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下一個小米?蘇州大賣官宣要跨界

本文來自:億恩網原創

作者:李趙恒

2025-03-14 16:26

引言 跨界的風,還是吹到了跨境圈。

近日,掃地機器人巨頭追覓官宣將正式進入空調、冰箱、洗衣機、廚電等大家電領域,引起了業內不小的轟動。

 

技術驅動的智能家電新貴

 

談及追覓科技,想必跨境圈的各位并不陌生。

 

資料顯示,追覓科技成立于2017年,總部位于中國蘇州,是一家以高速數字馬達、智能算法、運動控制技術為核心競爭力的全球化科技公司。

 

從最初的智能清潔領域切入,追覓通過自主研發打破了國外品牌的技術壟斷,其高速數字馬達技術全球領先——量產轉速達16萬轉/分鐘,儲備技術突破20萬轉/分鐘,成為行業首個實現該領域全鏈路自主可控的企業。

 

憑借技術優勢,追覓迅速崛起為智能清潔領域的頭部品牌:

 

市場地位:2024年線上渠道5000元以上高端掃地機銷售額排名第一,中國清潔電器市場份額TOP1(市占率16.2%);

 

全球化布局:產品覆蓋全球100余個國家和地區,在德國、法國等歐洲市場掃地機器人市占率第一;

 

產品矩陣:已形成無線吸塵器、掃地機器人、智能洗地機、高速吹風機四大核心品類,仿生機械臂系列掃地機全球銷量突破200萬臺。

 

追覓的基因中深植“極客精神”,創始團隊源自清華大學“天空工場”實驗室,技術研發人員占比高達60%,研發投入占銷售額7%以上,遠超傳統家電企業。這種以技術為驅動的模式,為其跨界布局大家電奠定了堅實基礎。

 

為什么選擇大家電?

 

業內人士認為,追覓的跨界并非盲目擴張,而是基于底層技術復用的邏輯。

 

首先,最初應用于吸塵器的高速數字馬達,可遷移至空調壓縮機和洗衣機驅動系統,提升能效與靜音性能;其次,掃地機器人的障礙物識別和仿生機械臂技術,可適配冰箱食材管理、洗衣機衣物分類等場景;另外,清潔電器的全屋路徑規劃能力,可延伸至空調溫控、廚電聯動等全屋智能生態。

 

這種“技術復利”效應,使得追覓能以較低邊際成本將核心能力延伸至空調、冰箱、洗衣機等大家電賽道,形成“清潔+廚電+環境管理”的全鏈路解決方案。

 

從整個行業來看,中國家電行業長期處于“強渠道、弱技術”狀態,傳統三巨頭(美的、海爾、格力)研發投入占比都相對較低,產品創新多集中于材質升級或外觀設計。

 

而新一代消費者對智能化、場景化體驗的需求激增,追覓可以嘗試憑借其技術優勢實現彎道超車。

 

例如,通過AI大模型(如DeepSeek-R1)賦能家電交互,可以實現智能冰箱的食材識別、空調的主動環境感知;通過機械手技術解決掃地機邊角清潔難題的成功經驗,可遷移至冰箱抽屜防夾手、洗衣機防纏繞等細節痛點。

 

同時,追覓還可以依托現有智能清潔產品積累的2100萬家庭用戶,構建跨品類互聯的智能家居入口。

 

從全球視角來看,海外市場占追覓營收的60%以上,而大家電是歐美家庭剛需品類。通過布局空調、冰箱等產品,追覓可進一步完善海外渠道的品類結構,同時借助其本地化運營經驗(如德國市占率第一的渠道資源),加速全球品牌升級。

 

若追覓能延續其在清潔領域的“有效創新”路徑,或將成為繼小米之后,又一個以技術顛覆行業格局的“超級巨頭”。

 

而這場跨界,也將倒逼傳統家電企業重新思考:當技術代差成為競爭護城河,誰還能躺在渠道紅利上高枕無憂?

 

并非首次跨界

 

2023年9月,追覓推出首款割草機器人A1,上市一年全球出貨量突破10萬臺,成為庭院機器人領域的黑馬。其核心優勢在于復用掃地機的AI路徑規劃技術和運動控制算法,解決了傳統割草機布線復雜,避障能力弱的痛點。

 

此外,追覓在2023年還發布了人形機器人和仿生四足機器狗,嘗試通過這種方式來探索智能硬件更廣闊的應用場景。例如,四足機器狗集成激光雷達與動態平衡算法,未來或與家庭安防、養老陪護等場景結合,成為全屋智能生態的交互入口。

 

除了智能硬件產品,追覓也曾有過看起來有些“不務正業”的跨界經驗。

 

2024年9月,追覓推出AI口語陪練小程序“iD.speak”,瞄準低齡用戶的英語學習需求。該產品通過語音識別技術實現發音糾錯,并設置旅游、職場等場景化教學模塊。

 

同時,追覓還布局了科技創新實踐課程,與斯坦福大學、新加坡AI科技營等機構合作研學項目,試圖通過“科技+教育”推動教育平權。

 

這一跨界既是對第二增長曲線的探索,也與其創始人“用技術推動社會進步”的理念契合。

 

總的來看,能夠發現追覓的多元化嘗試并非是盲目擴張,而是都圍繞著兩大核心邏輯:技術復利與全場景生態。對于其它跨境品牌來說,追覓的跨界路徑為其提供了科技企業打破行業邊界的典型案例。

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