提到剃須刀，人們腦海中的第一受眾普遍是男性群體。而如今，隨著女性審美意識的增強，對“脫毛”的需求越來越大，由此衍生出了一個小眾賽道，即個護產品下的細分類目——女性剃須刀。

不過，受傳統(tǒng)觀念的影響，市面上大多數剃須產品品牌還是針對男性，專門為女性生產設計此類產品的品牌并不多見，其中，Akunbem算得上是這個冷門賽道中的一個新興品牌。

它抓住女性消費者痛點，推出一系列特地針對女性脫毛需求的產品，收獲了大批海外忠實粉絲，一天銷售額甚至超過5.3萬美金（約合人民幣38.39萬元）。

（小標題1）抓住女性消費者痛點

在全球美容個護市場，專為女性消費者生產設計的產品多為彩妝、護膚品等，其細分類目女性脫毛產品卻很罕見。

隨著時代的發(fā)展前進，海內外女性的審美標準都在日益提高，穿吊帶做腋下管理，穿短褲、裙子刮腿毛，定期清理唇周小胡須等，普通剃須刀不僅容易刮傷，還會產生強烈的疼痛灼燒感，而市面上又極其缺乏此類專業(yè)性產品。

在女性脫毛需求未被充分滿足時，品牌Akunbem抓住這一大痛點，生產出了專為女性設計的電動剃須刀，其產品一經上線就在海外市場贏得了女性消費者的熱烈歡迎。

資料顯示，Akunbem是中國新興的美容個護品牌，隸屬于Mighty Life公司，主打產品是女性電動剃須刀。其專注于女性電動剃須刀的開發(fā)、設計、生產和銷售，致力于幫助女性更輕松高效地去除全身多余的毛發(fā)，穿裙子、短褲、吊帶不再尷尬。

根據獨立站陳列可以發(fā)現(xiàn)，Akunbem產品少而精、功能覆蓋了女性的基本需求。其第一款產品于2023年12月正式上線，憑借著精準的市場定位和新穎實用的設計，在TikTok美區(qū)迅速走紅。

具體來說，其產品均以粉色調為主，款式時尚有設計感。二合一女士電動剃須刀，采用雙頭設計，適用于面部、身體及敏感區(qū)域的毛發(fā)修剪；內置三合一刀片系統(tǒng)的剃須刀，適用于手臂、腿部、腋下、敏感區(qū)等部位的毛發(fā)修剪；還有迷你電動剃須刀，形狀小巧便攜，方便隨時使用。而且其配備的刀片都是防過敏不銹鋼材質，剃須過程溫和不痛，對女性群體非常友好。

基于此，不少用戶對Akunbem產品給予了五星好評。有消費者稱，“我用過好幾種不同的電動剃須刀，這款是最好的，其設計貼合面部，刀片不會刮傷皮膚”；還有消費者稱，“這款剃須刀可以干濕兩用，剃須效果非常順滑，使用后我的皮膚沒有出現(xiàn)灼傷或疼痛感。”

（小標題2）社媒平臺助力打響品牌名聲

從2023年12月第一款產品上架到現(xiàn)在，短短一年多時間，Akunbem已經在海外市場尤其是北美地區(qū)成功打響了名聲。

其能取得今天的成就，離不開精準的市場定位，同時更得益于社媒平臺的助力。

Akunbem把TikTok作為品牌營銷推廣的主要渠道。通過發(fā)布產品使用教程、極具創(chuàng)意的剃毛挑戰(zhàn)等內容，吸引了大批粉絲的關注。其還鼓勵用戶分享真實使用感受，目前，在TikTok上，帶有#akunbem話題標簽的視頻高達1.16萬條，這種形式不僅大大提升了品牌親和力和可信度，還進一步擴大了品牌知名度。

不止如此，Akunbem積極與美容護理及時尚達人進行合作，或發(fā)布短視頻或直播，借助名人效應更精準地把品牌產品推給全球用戶。

FastMoss數據顯示，截至目前，Akunbem產品在TikTok美區(qū)總銷量達到119萬多件，累計銷售額超過2273萬美金（約合人民幣1.6億元）。2024年上半年，其產品還登頂了TikTok美區(qū)美容個護電器類目排行榜。

值得一提的是，上個月23日，Akunbem產品銷量飆升至2800單，一天銷售額高達5.3萬美金（約合人民幣38.39萬元），在TikTok美區(qū)熱銷榜排名第五。最近28天，其TikTok美區(qū)小店共計賣出7.43萬件產品，銷售額達到126.89萬美金（約合人民幣918萬元）。

在Facebook、YouTube、Instagram等其他社媒平臺上，Akunbem也都開通了官方賬號，通過多平臺全方位布局，精準觸達目標用戶。

而且，Akunbem在促銷方式上也緊跟社會趨勢。其在春夏季女性脫毛需求高峰期時，往往會推出限時折扣和促銷活動，刺激消費者的購買需求。通過上述不同營銷策略，Akunbem提升了品牌曝光度，同時也實現(xiàn)了銷售額的重重突破。

（小標題3）女性個護美容賽道商機不斷

歸根結底，Akunbem成功的首要因素在于其敏銳地捕捉到了女性剃須這一細分領域的商機。其產品上架之前認真聆聽女性群體的真實需求，從女性角度出發(fā)設計生產相關脫毛產品，從而在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。

隨著女性自我意識的覺醒，“悅己經濟”愈發(fā)盛行，在這種趨勢下，全球美容個護（包括女性剃須）市場持續(xù)爆發(fā)新的商機，機構預測其規(guī)模也將在未來幾年加速增長。

數據顯示，2023年，全球美容和個人護理市場規(guī)模約為5581.3億美元（約合人民幣4萬億元），到2025年，這一規(guī)模將達到6412億美元（約合人民幣4.6萬億元），2023年-2032年期間將以7.9%的復合年增長率不斷增長。其中，女性脫毛市場增勢相當顯著，預計到2028年，其規(guī)模將達到52.8億美元（約合人民幣381.8億元），年復合增長率達到4.85%。

由此來看，全球女性個護賽道看似飽和，但實際上依舊是藍海。跨境賣家可以借鑒Akunbem出海的相關經驗，深挖這個熱門賽道下的細分領域，如女性脫毛、私處護理、抗初老護理等，當然其他紅海賽道也都值得一試。

不過，無論從哪個賽道切入市場，都需注重產品設計、緊抓消費者的真實需求，同時也要做好營銷推廣策略。