本文來自:億恩網原創
作者:李榮榮
引言 近日,研究機構CBCommerce.eu發布了第五版《歐洲跨境商務市場報告》。
作為全球重要經濟體之一,歐洲一直是國際電商市場的重要組成部分。同時,跨境電商在歐洲也呈現出強勁的增長勢頭,數據顯示,2023年歐洲跨境電商市場營收達到2370億歐元,同比增長32%。
最新歐洲跨境電商TOP 10出爐
近日,研究機構CBCommerce.eu發布了第五版《歐洲跨境商務市場報告》。據悉,報告是根據對包括英國在內的歐洲28個國家的跨境電商平臺進行年度分析和總結完成的。
并且,根據營業額、跨境交易量、國外訪客數量和搜索引擎優化等指標,CBCommerce.eu還在里面發布了最新版“歐洲跨境電商平臺TOP 100”。這100家電商平臺的營業額合計達到1970億歐元,較去年增長了39.3%。
在這份TOP 100的跨境電商平臺名單中,速賣通、Temu和SHEIN都成功進入TOP 10,分別位列第二、第5和第8。
和上一期榜單相比(第四版),Temu前進了4個名次,SHEIN進入前10,而速賣通雖然變成第二,但排名仍然在第一梯隊之列。
本次的第一名則是電商界當之無愧的“老大哥”亞馬遜,比上次的第三前進兩個名次;而eBay從上次的第4升至了第三,Etsy則從上次的第二跌至第4;Zalando從上期的前十開外回到了前10之列(第10)。
立陶宛電商平臺Vinted、荷蘭電商平臺Olx與美國電商平臺Discogs分別排在排在第6、7和9;其中,Vinted從第10上升4個名次,Olx與Discogs上期未進入前10。
資料顯示,Vinted是一家二手衣物交易平臺,創立于2008年,主要活躍于法、德兩國市場,但在美、英、奧地利、波蘭、捷克等國也有業務;Olx成立于2006年,是一家全球性的綜合在線市場,目前業務已經覆蓋全球40多個國家;而Discogs作為一個音樂電商平臺(成立于2000年),除了擁有豐富的在線音樂數據,還允許用戶在上面買賣各種新、舊音樂產品。
第五版《歐洲跨境商務市場報告》中還提到,2024年歐洲人的跨境網購銷售額達到3620億歐元,并且有望在2025年達到3643億歐元。在今年的跨境電商銷售額中,有2250億歐元是通過電商平臺完成,占比接近70%(達到69%)。因此,電商平臺正在成為歐洲跨境電商的基石。
值得一提的是,雖然亞馬遜是歐洲最大的電商平臺,但CBCommerce認為它在歐洲市場正在面臨巨大挑戰。
CBCommerce表示,亞馬遜作為歐洲最大電商平臺的優勢正在縮小;展望未來,亞馬遜的份額可能會略微出現下降。究其原因主要是兩點:一方面是賣家開始尋找亞馬遜的替代渠道;另一方則是中國電商平臺的快速崛起。
對于賣家,尤其采取多渠道策略的賣家來說,亞馬遜在電商領域的地位正在被挑戰。從2022年開始,賣家就開始擴展自己的銷售渠道,除了在亞馬遜上銷售,他們也開始關注獨立站與社媒平臺,并開始探索新的電商平臺。會出現這種情況,與亞馬遜不斷上升的成本、市場飽和及賣家對自身業務的把控息息相關。
而中國電商平臺也在影響歐洲電商市場。根據CBCommerce的研究,出身中國的SHEIN和Temu等新興電商平臺正在通過強調工廠直銷、親民的價格和社交媒體營銷的新模式,在重新定義全球市場競爭的圖片同時,也改變了歐洲電商市場的格局。CBCommerce認為,中國電商平臺現在已成為電商市場的基準,而亞馬遜將不得不適應“中國玩家”設定的新標準。
中國跨境電商正在橫掃歐洲市場
當下,中國跨境電商平臺正在歐洲“大殺四方”。
Ommisend在對1000名英國消費者調查后發現,有高達60%的受訪者曾在速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等中國跨境電商平臺購物,更是有多達62%的受訪者在多個中國跨境電商平臺上進行購物。他們給速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop這四家平臺的評分也都在6分以上(滿分10分)。
此外,APP store的數據也顯示,8月時速賣通打敗一眾競爭對手沖上了英國iOS免費下載榜第一;同期,Temu第二,SHEIN第4,TikTok 第6。
ECC K?LN的調查數據發現,調查期內,德國消費者對中國的品牌認知度上升了13個百分點,從78%上升至 91%。同時,有43%的消費者會從這些平臺購物。其中,德國消費者對Temu上的使用率達到32%,對SHEIN的使用率也上升至22%。
而法國電商銷售聯合會公布的2024年一季度數據顯示,在手機移動應用方面,速賣通、Temu和SHEIN占據明顯優勢,分別位列谷歌應用商店下載量的第4、第5和第7。
NIQ消費者在線小組在對9個歐洲國家的電商情況進行調查后發現,僅在西班牙,上半年就有34%的線上購物是在阿里巴巴、Temu或SHEIN等中國平臺完成的。
而中國電商平臺的快速發展除了受歐洲本土消費者的購買能力影響,還與背靠中國優質供應鏈有關。中國完整且高效的供應鏈,讓中國出身的電商平臺有能力為歐洲乃至全球消費者提供質優價廉、品類豐富的產品。同時,中國電商平臺對物流端的重視與布局,也讓商品能夠快速的送到歐洲等全球消費者的手中。
不過,中國電商平臺在歐洲越來越“耀眼”的同時也伴隨著巨大的壓力。從政策方面來說,歐盟已經將速賣通、SHEIN、Temu認定為超大在線平臺(vlop),與普通電商平臺相比,他們將面臨著更為嚴格的監管。同時,歐盟方面也早早透露出消息,將對來自歐盟國家以外的所有郵政快遞包裹進行征稅,特別是針價值在150歐元以下的商品。
對于中國電商平臺來說,這些政策無疑是巨大的挑戰——不管是商品定價還是監管合規,乃至物流與倉儲布局,平臺都需要根據政策進行調整。這對速賣通、SHEIN和Temu來說,也將是一個巨大的工程。但Temu、速賣通和SHEIN也都表示,愿意配合歐盟政策并適應新的市場環境。
同時,對于跨境賣家來說,市場政策和電商平臺政策的調整無疑也帶來了一系列挑戰。作為跨境賣家來說,一定要及時關注各方最新政策動態,并根據政策積極進行戰略調整,才能更好的適應市場變化,保持自身增長。
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