農產品“豐收”在大地，農民豐‘收’在淘寶！

八九月正是農產品收獲的季節，也是阿里今年的“豐收節”。就在過去的一個月，淘寶聯合30萬商家打造了一場農產品的“雙11”，賣出8.2億件農產品。9月21日，阿里巴巴集團“春雷計劃”農業負責人朱霞在山西運城的“豐收節”活動上披露這一數字，再度展現出淘寶在農貨銷售領域的領先地位。

（湖北的農民今年在淘寶天貓上迎來豐收）

據了解，在截至今年8月的最近3年里，淘寶農產品銷售額已突破5400億，是中國農產品銷售的最大平臺?！疤詫殞⒋蛟鞂⒂啦宦淠坏呢S收節，農產品的收獲時，也就是他們在淘寶上的豐收節”，朱霞表示。淘寶覆蓋8億人的平臺，是農產品打造品牌和拓展新客的重要新陣地，越來越多的地域特色農產品，都通過淘寶為大眾所熟知。

過去一個月的“豐收節”期間，淘寶上武功獼猴桃、蒲江獼猴桃、云南普洱茶訂單量均超百萬單，蘭州百合訂單量同比猛漲628%，靈武長棗則漲了143%。

朱霞分析，中國農產品的出路是品牌化、標準化、數字化，才有機會實現“畝產一千美金”的愿景。互聯網賣農貨不能停留在賣貨的初級階段，更需要幫助各地打造有特色的農產品品牌，提升農貨的附加值，從而真正助力農民增收。

當天，中國品牌促進會和淘寶天貓聯合發布了中國農產品地域品牌價值。首批授牌的9個農產品地域品牌包括：五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷巖茶、武夷紅茶、贛南茶油，品牌價值高達3000億。

阿里“造血式”助農的關鍵，就是打造特色農業品牌。今年4月，阿里啟動“春雷計劃”以來，1800個農業特色產業帶、80萬款農產品在淘寶上“破土而出”。淘寶天貓的計劃是，要在近期從中打造100個10億級的農業品牌，成為被大眾熟知的新爆款。

淘寶打造農貨新品牌，有一套“組合拳”。淘寶直播已經成為農貨“圈粉“的關鍵動力，“因為農人主播最懂農產品，直播場景最貼近原產地，直播形式最立體?！睌祿@示，豐收節期間，淘寶農人主播數突破10萬，農產品直播場次突破100萬。

與此同時，淘寶的產地直供模式，最大限度地縮短從田間到餐桌的流通環節，讓農戶多賣錢，買家得實惠。這樣的“雙贏”，讓農貨以更高的效率走進千家萬戶。依托阿里生態，農民還可以獲得強有力的資金支持，近期網商銀行就將向農民推出總額達10億元的專屬免息券，解決農民在生產過程中的資金難題。

（湘西原產地獼猴桃新農人主播正在直播）

淘寶平臺還在不斷加大對消費者的直接補貼力度，通過真金白銀的投入幫助農民增收。據悉，天貓聯合聚劃算將在國家豐收節期間發放30億元餐補，讓8億多消費者在淘寶上“貼秋膘”，這將帶動今秋農貨線上消費的又一波熱潮。