Roku與哈里斯民意調查近日對2007名計劃進行假日購物的消費者進行了調查，分析了他們的個人消費習慣和假期購物意向，得出了2021年度假日消費者購物研究報告。

研究表明，在今年的假日購物季期間，有36%的消費者計劃增加購物支出，這一趨勢較過去三年有著明顯增加，也是自2018年以來報告的最高數字。預計消費者今年在假期購物上的支出平均達937美元，同比增長了5%。

在線購物仍然是消費者進行假日購物的首選渠道，有57%的購物者計劃在網上購買大部分商品。隨著線下實體店的逐步開放，選擇線下購物的消費者也有所增加。有47%的購物者計劃今年黑五和網一期間在店內購物，相比2020年增加了11%。

千禧一代是假日購物季消費的主力軍。研究表明千禧一代今年計劃在禮物上花費超過1000美元。與其他年齡組相比，千禧一代計劃在自己身上的花費也是最高的，約為157美元。同時，他們還計劃在寵物用品上花費約44美元，與他們計劃在同事身上花費的同樣多。

男性在這個假日購物季的計劃支出金額要高于女性。研究表明，男性在這個假日購物季計劃在自我贈送上的花費的金額約為120美元，而女性計劃在自己身上花費的金額僅有男性的二分之一，約為61美元。另外，男性計劃在配偶和重要的人身上的花費金額大約是計劃給自己花費的兩倍，達到了平均213美元。

在假日購物者的媒介接受習慣上，流媒體成了當前的主流。調查結果顯示，假日購物者平均每周在流媒體電視上花費的時間相比去年多了78分鐘。近一半的消費者表示，他們曾在電視流媒體設備上看到廣告后，暫停正在觀看的內容并在線購買產品。46%的假日購物者表示他們在購買禮物時依靠傳統或電視流媒體廣告來獲取靈感。

隨著購物者計劃支出金額的提高，這個假日購物季的銷售額也將會有所增長。同時，購物者在流媒體電視上花費的時間更多，賣家們在進行假日購物季營銷活動時，也一定要考慮到這一點，為假日購物季做好準備。