Morning Consult的一項新調查表明，消費者購物行為發生了轉變，85%的美國受訪者表示通脹上升影響了他們的購物習慣。 79% 的消費者表示他們傾向于購買有折扣的商品，77% 的受訪者表示已經減少了購物活動。與去年相比，70% 的假日購物者正在尋找更多優惠和促銷活動。因此，無論是黑色星期五還是網絡星期一或者是圣誕節，購物者在購買禮物時更加注重預算，總是想方設法節省開支。

眾所周知的是，通脹會提高價格，在11月、12月的購物季購買禮物會比 10 月貴，所以消費者希望通過提早購物來省錢。據NRF報告稱，去年幾乎一半的消費者在感恩節（和黑色星期五）之前就開始了他們的假日購物方式。近一半 (47%) 的購物者計劃在 9 月至 10 月中旬期間開始購買禮物，36% 的人表示他們計劃在今年比去年更早購物。梅西百貨公司董事長兼首席執行官杰夫·根內特也表示，與大流行年份一樣， “假期購買”預計將于 10 月開始。

零售商和直接面向消費者的品牌營銷人員已經預見到基于通脹的驅動因素。據悉，一些零售商正在為重要的假日購物季做準備，對商品進行降價以清理庫存。他們可以讓購物者提前獲得假期優惠，或者增加現在購買、稍后付款的選項，從而緩解消費者的預算問題。

數據顯示，在大流行初始階段的2019年至2020年，美國假期購物季線上銷售增勢迅猛。2020年美國“假日購物季”在線銷售額達到1890億美元，同比增長33%。雖然如今大流行趨于平緩，但2021年美國在線假日銷售額依舊增長10%，首次超過2000億美元大關。

如此看來，在線購物的消費者并沒有減少，越來越多的購物者轉向在線假日購物。調查顯示，96%的消費者計劃在網上購物， 86% 的消費者計劃通過手機購物，近一半的千禧一代計劃大部分購物都在手機上，所以在假日購物季到來時，更多的消費者是在線購物。據相關機構預測，2021年到2026年，美國在線零售市場的價值預計將增長4601.3 億美元，復合年增長率為11.64%，其中假日銷售額對推動美國在線銷售額增長起到了十分重要的作用。