近日的一份報告顯示，由于家庭儲蓄的減少以及對經濟的擔憂，導致美國人的消費越來越謹慎，今年假日購物季的零售額漲幅將成為近5年來最小的。

根據德勤公司（Deloitte）的預測，11月至1月期間，實體店與在線渠道的總銷售額預計將增長3.5%至4.6%，達到1.54萬億至1.56萬億美元。

相比之下，2022年的增幅為7.6%，當時的通貨膨脹推高了圣誕羊毛衫、玩具到家用電器等各種商品的價格。

而貝恩公司預測，今年未經調整的假日季銷售額預計將在11月和12月達到近9150億美元，同比增長約3%；2023全年美國零售銷售額同比增長4.0%，相對緩慢。

不考慮通脹因素，美國今年假日季的零售額實際增長僅為1%，遠低于近10年的平均水平，也是上次金融危機以來實際漲幅最低的一年。

除此之外，多家零售商也放低了對假日銷售季的期待，百貨巨頭Macy 's就向外界發出消費者支出將減少的預測。

雖然如此，假日季銷售也不是一片慘淡，Deloitte和貝恩都認為在線渠道將成為假日銷售增長的新亮點。Deloitte預測，今年的假日季銷售額中，有90%都來自網絡渠道和郵購；本季假日銷售額在線渠道的漲幅將在10.3%到12.8%之間。貝恩也認為，假日零售銷售額的增長主要來自部分店內品類（如如健康與個人護理、日用百貨、食品與飲料）和電商渠道。

貝恩還預計，今年消費者的購物會主要集中在假日季，包括即將到來的10月份。消費者的工資、股票等可支配收入比去年有所增加，假日季購物的增長一定程度上也得益于此。