公告中介紹了eBay平臺商品詳情頁支持的視頻格式以及兩種在商品詳情頁嵌入視頻的方法，而直接使用動態代碼可能會導致Listing下架。這則公告的發布意味著eBay已經注意到了短視頻營銷的價值和巨大的商業模式潛力，正在積極促進短視頻購物模式的形成。

短視頻的播放時間通常在五分鐘以下，具有社交屬性強，創作門檻低的特點，在同樣的時間內，視頻所傳遞的信息要比圖片、文字更加豐富立體，能夠全方位地展示商品，既能體現產品的設計亮點，還能讓顧客直觀地感受商品信息，觀看便捷，也更加符合移動互聯網時代人們的消費習慣和使用習慣，無論對于賣家還是買家都是一種更好的交易體驗。

在傳統的交易型電商環境中，用戶有明確的購物需求，往往會主動搜索關鍵詞，對目標產品的產品信息更加敏感，而對無關信息不那么感興趣。而在短視頻帶來的內容電商環境中，短視頻往往能快速抓住用戶的眼球，吸引他們的興趣，進而通過對特定場景的設定讓潛在客戶對產品感興趣，達到導購的效果，非常適合用來兜售一些新奇、小眾的產品。

在短視頻營銷方面，國內賣家的經驗還是比較充足的，無論是抖音還是快手都已經進入了與購物平臺結合的流量變現階段，eBay這次公告的發布對國內賣家來說未嘗不是一次機遇，用自身經驗結合市場調查，抓住用戶的需求和痛點，積極備戰跨境旺季，一定會有不錯的收獲。

不過要想做好短視頻營銷恐怕也不是那么容易的，在短視頻中，轉發、關注、位置、搜索、購物車等任一互動場景都可能成為品牌與用戶對話的機會點。在平等基礎上，不放過在任何場景與用戶深度鏈接的機會，善于用數據挖掘用戶的真實需求，才是品牌實現多場景、高轉化的關鍵，而聰明的賣家往往會將介紹商品與講故事結合起來，兜售一種生活方式，而不僅僅是出售一件產品。