據(jù)外媒報(bào)道，2024年波蘭化妝品市場規(guī)模增長至262億茲羅提，預(yù)計(jì)2025年將增長3%，至270億茲羅提。同時(shí)，波蘭化妝品市場正經(jīng)歷快速變革，不同世代消費(fèi)者的偏好與購物習(xí)慣正在重塑行業(yè)格局。調(diào)查顯示，74%的Z世代消費(fèi)者選擇天然和純素產(chǎn)品，58%期待個(gè)性化服務(wù)，如定制配方或自選套裝。90%的Z世代在線購買化妝品，其中63%更是經(jīng)常性線上購物。他們對傳統(tǒng)廣告不感興趣，更看重品牌的真實(shí)性和透明度，常通過社交媒體和網(wǎng)紅推薦決定購買。而千禧一代每月在護(hù)膚和化妝品上的平均支出為130至200波蘭茲羅提（約30至45歐元）。他們重視產(chǎn)品質(zhì)量，愿意投資于高端品牌，并傾向于通過電商平臺(tái)購物，其中70%首選可以快速比價(jià)的平臺(tái)。

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