看似不起眼的品類往往蘊藏著巨大的商機，賀卡就是其中之一。

有賣家選擇了這一類目，將小小賀卡賣爆全球，成為了年入50億美元的超級大賣。

小小賀卡擁有大商機！HallMark爆品火遍全球

HallMark成立于1910年，已經有100多年的歷史了。公司總部位于美國堪薩斯州，主要售賣賀卡、紙張、書寫工具、禮品包裝、裝飾品、服裝、化妝品等。其中，賀卡是HallMark的主打產品。

（圖片來源于：HallMark官方網站）

目前，HallMark的禮品賀卡等產品已經銷往美國、英國、澳大利亞等全球100多個國家。HallMark以其獨特的設計、高品質的制作和豐富的內容備受消費者的青睞，已經發展成為禮品行業當之無愧的頭部品牌。

根據公開資料顯示，Hallmark每天售出的賀卡高達1000萬張，公司雇傭的全職員工約21000名。與此同時，公司還擁有一支龐大的創作隊伍，包含正稿員、設計師、文案撰寫員、編輯及攝影師共740名。

回顧Hallmark的發展歷程，要從1910年說起。

在20世紀早期明信片熱潮的推動下，18歲的Joyce Clyde Hall和他的哥哥William及Rollie一起創立了諾福克明信片公司。

1915年，一場火災摧毀了他們的辦公室和倉庫，他們自此開始生產自己的賀卡，包含高品質的情人節賀卡和圣誕賀卡。這些賀卡包裝精美，被裝在信封中郵寄，可以滿足消費者對于私密通信的需求。

Hallmark的賀卡最大的優勢就是設計獨特和內容豐富，不僅很實用而且具有收藏價值。

Hallmark的賀卡在設計和制作的過程中，非常注重細節和品質。每一張賀卡都會選用高品質的紙張和印刷材料進行制作，添加獨特的裝飾和文本內容。并且賀卡種類相當豐富，每年公司的設計師都會推出新的系列的賀卡，以滿足不同年齡、不同消費群體的喜好。

與此同時，Hallmark的賀卡還非常具有文化內涵，品牌致力于推廣禮儀文化和促進人與人之間的情感交流，賀卡適用于各種場合和節日，比如生日、婚禮、父親節、母親節、圣誕節等，讓消費者在送禮物的時候可以明確表達自己的心意。

目前，Hallmark的產品有多個銷售渠道。

Hallmark在美國擁有超過42,000家零售商店，包含賀卡商店、大型商場、藥店、食品店及主要的平價零售店。

另一個銷售渠道是國際分銷，從19世紀60年代，Hallmark就開始拓展國際市場，賀卡被印成了30多種語言，銷往世界各地，如今Hallmark的全球銷售網絡已經覆蓋了100多個國家。

獨立站是Hallmark的重要銷售渠道，用戶可以通過網站來購買賀卡和禮品。

Hallmark在獨立站將賀卡和禮品進行了細致的分類，包含禮品的種類、適用場合、情感表達、節慶、季節、禮品包裝等，還包含當下的流行元素，幫助用戶快速地找到自己想要購買的禮品，滿足多樣化的需求。

而且Hallmark的獨立站還設置了“個性化定制”服務，用戶可以在線根據問答填寫自己的需求，制作專屬的禮品。Hallmark還通過Crown Rewards會員制度留存用戶，并提供積分兌換、免費電子賀卡、優惠券等多重福利。

根據similarweb的數據顯示，Hallmark獨立站直接流量占比超過了50%，自然搜索占比超過了30%，Hallmark的社媒營銷起到了非常大的助力作用，因為社交媒體營銷是一種強大的工具，可以幫助看似普通的產品獲得巨大的關注度和銷量。

在Hallmark品牌推廣初期，借助TikTok、Facebook、Instagram等社交媒體平臺來大幅擴大自身的曝光度，利用社媒平臺自身的熱度和紅人的推廣來進行有效的曝光和精準的引流，紅人在社交平臺發布產品的測評，有效地吸引了目標群體。

通過廣泛的社交媒體影響和用戶的生成內容，Hallmark構建了強大的品牌形象和用戶忠誠度，在社媒營銷的推動下，產品銷售額也迅速增長。

另一方面，Hallmark還借助跨界營銷以及IP聯名，打造了多款經典產品，獲得了消費者的廣泛認可。

Hallmark經常與流行的動畫電影合作，比如迪士尼、哈利波特、芭比、星球大戰等，將熱門的IP角色作為賀卡、裝飾品、飾品的亮點元素，以吸引更多的受眾，提升品牌的價值和影響力。

在多重因素的助力下，Hallmark的業績也保持著高速增長的趨勢。

在2015年，Hallmark的營業額就超過了30億美元。

如今，Hallmark的年收入已經達到50億美元。

總的來說，Hallmark的成功并不是一蹴而就的，而是通過深刻理解消費者需求、強大的產品力、個性化定制服務、社交媒體平臺的利用、品牌力量的釋放等多重因素的助力。

全球禮品行業迎來發展新機遇！

近年來，Hallmark所處的禮品賽道迎來了快速增長期。

根據businessresearchinsights的研究數據顯示，2024年全球禮品零售市場規模為725.7億美元，預計到2032年這一數據將會達到973.5億美元，預計在該時間段的復合年增長率為3.74%。

尤其是美國市場，具有廣闊的發展前景。

因為美國是全球最大的禮品市場，美國人日常熱衷于在各種特殊場合慶祝，比如生日、節日、畢業典禮等，這使美國禮品市場保持著較高的增長速度。尤其是在年終旺季，消費者會大量購買節日禮物。

除了美國以外，歐洲消費者對禮品也有非常高的需求，尤其是德國。根據統計數據顯示，德國禮品的市場規模保持在160億美元左右，位居歐洲市場的第一位。

值得注意的是，多個發展中國家的禮品需求也在不斷增長。隨著中產階級的不斷擴大，印度、東南亞等國家和地區對于禮品的需求將更加旺盛。

但是想要入局禮品行業的賣家應注意，要想在激烈的市場競爭中取得優勢地位，務必要增加產品的藝術性和實用性，提升品質。另一方面，了解目標市場的文化和宗教習俗，契合消費者真正的需求點。還要拓寬市場渠道，規避單一市場的風險。