2024年生成式AI依舊熱度不減，新的AI工具在營銷中已經變得越來越常見，無論是實現更加高效、精準的投放，還是進行豐富多彩的廣告素材創作，生成式AI都給品牌和商家帶來了更多機遇，推動中國品牌走向全球化。

跨境電商從“賣產品”向“做品牌”轉型

根據Statista發布的數據，預計全球零售電商行業未來五年還將保持9.5%的年均增長，南美的發展潛力最大增速最快，其次是東南亞等國家。另外，北美、歐洲還有一些增長的機會。

海外電商市場快速發展，需求旺盛、增長潛力大，同時海外消費者對中國產品與品牌的認可度也在持續提升，種種因素驅動中國跨境電商保持快速的增長。

當前中國跨境電商出現一個非常重要的趨勢——正在走向品牌全球化，從“賣產品”向“做品牌”轉型。凱度發布的《2024中國全球化品牌50強》顯示，至少70%消費者愿意考慮中國品牌，75%的消費者出于價格之外的因素選擇中國品牌。

與之相應的，DTC直營模式獲得越來越多跨境商家和品牌的青睞，在該模式下，商家直接面向消費者銷售，自主性更高、把控力強，更利于中長期品牌力建設，實現生意和利潤雙增長。

海外消費端三大趨勢

中國品牌出海如何俘獲海外消費者呢？首先需要了解消費者端的趨勢。當前，海外消費端呈現出三大趨勢。

第一，社交電商正當時。HubSpot 2024年發布的調研也可以看出，社交媒體成為部分消費者“發現”和“購買”的第一渠道，社交媒體正作為銷售渠道受到重視并快速增長。

Meta委托YouGov進行的最新的假日消費者研究也發現，53%的大促購物者在社交媒體上發現新的產品/品牌（比例高于搜索引擎和電商平臺）；53%的消費者會在社交平臺上搜索他們想要買的產品，30%的大促購物者最后通過社交媒體購買了商品。

第二，創作者營銷。創作者對人們消費決策的影響力越來越大。益普索開展的在線調研顯示，71%的消費者在Meta看到創作者內容后幾天內下單購買；64%的受訪者因關注的創作者推薦某款商品而考慮更換品牌。

海外的創作者營銷規模在迅速擴大，Statista數據顯示，2023年全球創作者營銷市場規模達211億美元，比2020年的97億美元增長了118%，預計到2024年底，創作者營銷市場規模可達240億。

第三，個性化定制。因每個消費者喜好不同，定制化廣受歡迎。Twilio Segment 的數據顯示，89%公司決策者認為提供個性化定制體驗在未來 3 年對他們生意增長至關重要；73%的公司高管認為，AI 技術的應用會對他們的個性化定制體驗及營銷推廣策略產生重大改變。

AI營銷給品牌和商家帶來新機遇

對于跨境電商而言，在人工智能技術加速發展的時代，主動擁抱自動化勢在必行。AI可以幫助商家和品牌了解顧客行為，并使用這些信息做出明智的決定和預測，找出最有可能采取行動的受眾。

AI一直是 Meta增長和創新的支柱，2022 年至今，Meta 先后推出多項 AI 賦能的營銷解決方案和生成式AI工具，能夠幫助跨境商家和品牌來最大限度提升廣告表現。

據Meta 大中華區電商行業總經理周雁冰介紹，借助Meta的AI和自動化技術，跨境品牌和商家可以預測用戶的行為趨勢；借助生成式 AI，自動生成多條可能引起受眾共鳴的內容；在受眾定位、競價和創意方面進行數百萬次迭代調整，直至找到最適合的方案。

Meta進階賦能型產品 (Advantage+)在營銷活動的所有環節使用 AI，能夠實現從人群定位、競價、創意素材制作到廣告投放及優化的全流程自動化。其中，Meta 進階賦能型智能購物廣告（A+SC）是專為效果類營銷人員打造的一套端到端自動化組合解決方案，尤其適用于電商類、零售類的品牌直銷廣告主。

作為跨境電商賽道備受矚目的新銳養寵生活DTC品牌，FUNNYFUZZY從創立至今一直憑借Meta社交平臺龐大的活躍用戶量、豐富的版位和素材形式為品牌獨立站引流與品牌運營。

FUNNYFUZZY創始人兼首席執行官陳碩表示：“在品牌種子期，FUNNYFUZZY巧妙運用Meta 的生成式AI廣告創意工具低成本生成大量營銷素材，并借助Meta全球最成熟的發現型AI廣告算法精準觸達大量用戶。之后的品牌成長期，我們建立品牌社交媒體賬號并精細化運營，通過社媒與客戶互動，收集使用反饋，甚至提供售后服務等，以此反哺商品創新、企業增長。同時，我們進階運用A+SC等新型廣告工具，借力AI實現更高速增長。”

AI營銷解決方案正推動FUNNYFUZZY等中國品牌走向全球化。Meta 賦能型工具提供多樣的解決方案，可以更高效利用AI解決方案幫助中小企業接觸到用戶，從而在整個營銷渠道中實現增長和成果最大化。周雁冰表示，“如今Meta平臺上幾乎所有的廣告主都會至少使用Advantage系列中的一種工具來提升其廣告成效。”