最近幾年，全球范圍內有越來越多年輕人開始選擇獨居，這帶火了一批適合租房用的小家電類產品。

在這一趨勢推動下，小家電逐漸從傳統家電領域脫離，并發展成了屬于自己的獨特賽道。

幾年時間里，市場上已經推出了包括迷你洗衣機、迷你電冰箱、掃地機器人、空氣炸鍋等專門針對獨居年輕人設計的產品。

然而就是在市場已經看起來十分飽和的情況下，依然有品牌在其中發現了新機遇，這個品牌就是Morus木衛。

從細分賽道切入，Morus躋身頭部玩家

資料顯示，?Morus木衛成立于2017年，?是一個專注于衣護領域的智能家電品牌，集研發、生產、銷售、服務于一體。

公司總部位于深圳，其主要產品包括桌面級真空滾筒烘干機、小型烘干機等。在眾多家電產品中，烘干機本就是一個比較小眾的產品，而桌面級小型烘干機更是一個相對空白的市場。

Morus之所以發現了這樣的賽道，來自于其創始人對于日常生活的洞察。

據了解，Morus的創始人之一Axe在深圳居住時，發現許多公寓的空間都十分有限，傳統的烘干機不僅占用空間大，而且烘干效果不佳。這使他有了開發一款小型、高效的烘干機的想法。

經過大量的市場調研后，他發現歐美國家烘干機的普及率較高，這進一步堅定了他開發小型烘干機的決心。?

2019年5月，Morus第一款桌面級真空滾筒烘干機“木衛C1”登陸北美眾籌平臺Kickstarter，并以最終60萬美元的金額超額完成了眾籌目標。

自推出以來，木衛C1在美國和日本市場都取得了顯著的成功。在亞馬遜平臺，搜索關鍵詞“便攜烘干機”后，能夠看到Morus的listing在搜索結果的排名中還是相對靠前的。

不過，目前其主打款烘干機不管是在亞馬遜還是獨立站都顯示缺貨狀態，億恩網猜測Morus有可能是在籌備新款烘干機的問世。

與傳統烘干機相比，Morus的產品不管是在外觀還是價格上都能讓人眼前一亮。外形方面，Morus的烘干機十分有科技感，有點類似科幻電影中的太空艙。價格方面，Morus動輒500美金的售價直接碾壓了幾乎90%的同類競品，這對一個新興品牌來說確實非常大膽。

Morus能有這般底氣，除了因為其出眾的產品力，同時也離不開消費者對品牌的支持。

巧用紅人營銷，Morus在海外快速出圈

在美國和日本市場，Morus并沒有選擇大規模投放各種搜索廣告，反而將重點放在了紅人營銷上。

據了解，Morus在推廣期間接觸了大量中腰部達人網紅，其中包括家居博主、Vlog博主甚至房車旅行博主。這些博主會通過視頻展示在日常生活中Morus的產品能帶來哪些便利。

眾所周知，北美是全球房車數量最多的地區，而美國房車旅行愛好者的人數更高達到驚人的3000萬。在經過調研后，Morus發現自己的產品十分契合這類用戶的需求，這是因為，房車用戶在晾曬衣服時常常面臨空間有限且衣服長時間無法干燥的問題，而Morus的產品完美解決了這兩大難題。

首先，Morus的烘干機體積十分小巧，隨便一個角落都能放得下。另一方面，Morus的烘干機采用了真空負壓干燥技術可以在15分鐘內快速烘干一件T恤，提供了低溫快干的烘衣體驗。

在這兩大優勢的加持下，房車愛好者無疑成了Morus的重要目標用戶，因此Morus在營銷的時候也會更側重在“房車出行”方面進行達人建聯。

以其中一次合作為例，這名網紅在Youtube有超40萬粉絲，視頻的主要內容是房車旅行以及好物推薦，通過這次合作，讓不少人知道了在旅行過程中原來還有這種提升生活質量的好物，直接幫助Morus在房車旅行圈打響了名氣。

此外，面對不同國家市場，Morus也根據消費偏好做了精細化營銷方案。

在北美地區，Morus以即時速干為切入點，強調小件衣物的快速烘干，而在日本市場，Morus則更強調其便利性和人性化關懷，主要包括其產品獨有的一系列人性化功能設計，這使得Morus的產品在日本備受追捧。

這種極具針對性，同時又性價比超高的營銷策略，幫助Morus在海外快速收獲了一批粉絲，為之后的發展打下了良好基礎。

小家電賽道前景廣闊

Statista數據顯示，2023年全球小家電市場規模約為2430億美元，2024年規模將達到2543億美元，之后市場預計將以每年4.65%的增速持續擴大，2028年將增長至3050億美元。

在這一大背景下，相關賽道涌現出了一批黑馬品牌甚至上市公司，比如晨北科技、小熊電器等等。

目前，小家電產品大致可分為三類：廚房小家電、家居小家電和個護小家電。

廚房小家電主要包括空氣炸鍋、酸奶機、咖啡機等產品，家居小家電有空氣凈化器、掃地機等，個護小家電的熱門產品則是吹風機、脫毛儀和電動牙刷。

除了這些已經家喻戶曉的細分品類，還有更多尚未被品牌挖掘到的市場需求，這些需求將成為支持起賽道未來發展的支柱，也是新品牌能夠從紅海市場脫穎而出的寶貴機會。