稅務合規刻不容緩。

繼去年金稅四期正式上線以來，有關出口方面的稅務核查也愈發嚴謹，不斷有跨境公司被曝出稅務問題，少則涉案數十萬，多則上億，需要補繳稅款的公司也不少，而近段時間稅局對買單出口的嚴查，再次讓跨境賣家陷入夜不能寐的“怪圈”。

一面是稅務嚴查，另一面則是平臺端的“挫折”不斷，大促期間本該迎接爆單的賣家卻被各種突發事件折磨的沒脾氣，突遭TRO禁令、釣魚郵件一直沒停過，Prime Day似乎敲碎了他們的爆單夢。同樣的事情并非只在SC賣家身上上演，殊不知，亞馬遜早已開始了新一波對“親兒子”的整頓，似乎要淘汰一批VC賬號，以此加固自己的護城河。

稅局嚴查！大批跨境公司開始補稅

國內稅務核查不斷收緊，業內賣家戰戰兢兢。近些年，跨境生意愈發活泛，一些跨境賣家也不斷通過各項“灰色操作”來達成逃稅的目的，買單出口便是其中一種，即借用他人的公司名稱和出口單來完成報關手續，看似便捷操作方式的背后實則并不合規，還常常會觸犯法律。

近期隨著稅務局審查力度的加大，一批“出事”賣家也被炸出了水面。

“一青島公司被稅務稽查，2020年至2022年期間的涉案出口額高達4億多，其中應補繳的增值稅大約接近400萬元，”一賣家爆料道，該公司抬頭曾被多個貨代、貨主所用，牽涉甚廣。

看似個例，實則已經屢見不鮮。一出事賣家勸誡同行合規行事，并透露：近段時間，青島港買單報關幾乎每票都要查驗，目前已經扣了幾百個柜子，要求提供貿易資料。對此，多地賣家感同身受，并聲稱山東已經查到了不少，很多工廠直接關閉，清退員工，還有賣家坦言已經補了很多稅。

但此前，多是業內人士在傳各省市組織集中出差追繳，人在上海的也被深圳稅務局追繳。如今官方開始下場石錘了，各地海關稅務紛紛曬出自己的戰績。

包括深圳市*榮通貿易有限公司、深圳市*通易達貿易有限公司、深圳市*壕供應鏈有限公司、深圳市*彩勝供應鏈有限公司等在內的多家公司均存在出口貨物不適用出口退（免）稅政策，且申報時未如實申報銷售額的行為，稅務局要求企業在收到通知之日起15日內完成更正申報并繳納稅款。

這與一些賣家的爆料相合：“出口企業接稅局通知，要從2019年開始自查補稅，因為金稅四期系統風險提示企業報關單出口額遠超申報的營業收入。”其實，這種情況早在去年就有出現，不少業內人士勸誡同行不要采用買單出口等方式逃稅，合規而行，但當時并未引起太多人的關注。

如今，稅務局嚴查儼然讓一眾賣家慌了神。據業內人士透露，最近倒查的目標時間集中在2019年-2024年，涉及全國港口。

而稅局的目標是追繳稅款，具體追繳做法是由出口企業所在稅局聯系報關行，下發“補繳信息表”給報關行，由報關行提供貨代和貨主的聯系方式，最終找貨主補稅，要求按照貿易額的13%補交增值稅以及25%企業所得稅。出口企業無進項發票出口需視為內銷交增值稅和企業所得稅，工廠出口無報關也要視為內銷繳稅。

目前，不少賣家已經收到了補稅通知，有賣家稱買單出口被罰了10W，有賣家表示自己一家6000萬收入的電商公司處于被查狀態，也有賣家稅務自查，連夜補稅，共補稅加滯納金12萬余元。

據了解，很多買單企業出口的金額巨大，且名義上的出口企業往往是僅注冊幾個月的空殼公司，關聯暴雷的可能性較大，一旦被查，多數會選擇出逃或躺平。“最近查得狠了，我們老板也選擇躺平了，業務都不管了，”一業內人士反饋道。稅警聯動，稅局現在多是提單在手，即便聯系不到經營單位也無妨，稅警可以直接找報關行，貨主基本上逃不掉。

隨著稅務嚴查的深入，各種報關的緊急通知也接連不斷，一報關行甚至發出通知，稱“公司不接受買單報關業務，不做任何授權委托，請企業盡快過渡到正規報關。”也有服務商稱海關嚴查鋼材類產品，提醒各位賣家切勿參與買單、瞞報等不合規行為，以免因小失大。

對此，不少跨境賣家聲稱選擇買單出口是無奈之舉，主要是沒有進項發票，有業內人士給出建議，針對沒有發票的商品出口，可以選擇1039個體戶報關出口，目前，國家已經劃定了試點區域，出口的賣家只要在試點區域里注冊1039個體戶，就可以享受無票免稅出口政策。

事實上，不僅僅是買單出口，稅局嚴厲打擊的還有騙取出口退稅。部分企業通過各種手段獲取非法利益的案件并不鮮見，但多是以自食惡果而收尾。

此前，僅廣東省，就有32則案例，主要涉及騙取出口退稅、逃避繳納稅等失信行為，其中22家公司被移送司法機關，3家企業涉案金額過億元，這其中，紡織、服裝類的企業占據最大比例。

從上述的一個個案例中不難看出，國家打擊不法行為的力度，尤其是金稅四期正式上線以來，企業所有的業務、財務管理都被放在明面上。賣家遵守規則、合規為行事尤為迫切。

一邊是國家的稅務嚴查，另一邊則是會員日的各種意外不斷，個別賣家的心理防線已經被摧殘。

Prime Day打響，爆單背后卻是“意外”不斷

其實，對于今年的會員日，不少人并未報有太大的期待，但很顯然，大部分賣家的單量在遭遇了上半年的久旱后迎來了甘霖，大促第一天，有賣家表示沒想到今年大促的效果會這么好，單量猛漲10倍的不在少數，甚至還有賣家直言庫存都要趕不上了。

一賣家給出自己的總結：雖然銷量沒有去年會員日好，但是比今年的預期要好，且有利潤空間。上半年差的要死，本來對會員日并沒有報以太大的期待，暢想著比平時銷量多個三四倍就好，結果顯然超出了預期，期待年底旺季的時候保持這樣的銷量。

這傲人的戰績無疑給大促期間問題頻發的賣家澆下一盆冷水。會員日前，活動倒計時出現BUG打了賣家一個措手不及，后續各種問題也是接連不斷，不少賣家直呼難！

大促前，產品被亞馬遜標記為“成人用品”。一賣家透露，自己一款銷量排名評分數據都不錯的產品在大促前被標記為“成人用品”，開case提交申訴被拒，后多次嘗試無果，被告知只是不能參加本次Prime會員日，其他折扣不影響。這樣的情況并非個例，還存在于寵物產品和家居產品中。

會員日第一天被跟賣。“本來抱著會員日沖銷量的想法，但沒曾想第一天就被跟賣了，申請的商標還是TM狀態，這該如何是好？”有賣家吐槽道。這樣的情況不少賣家都有遇到，有賣家反映產品遭遇跟賣，購物車被搶走，但廣告仍在持續投放中。也有賣家asin被其他站點跟賣，修改了詳情頁面，沖突審核導致觸發危險品審核。

會員日已開始，但貨還在路上。與往年一樣，今年依舊有不少賣家遇到了倉庫爆倉的情況，一些貨物未能如期送到倉庫，直接影響賣家參與各類促銷活動的資格，不少賣家只得采取逐步漲價的策略，以此應對會員日的流量高峰，爭取做到不斷貨。

燈具類目突遭亞馬遜TRO。陸陸續續有賣家反饋收到了亞馬遜發來的TRO凍結郵件，主要涉及環形直播燈、自拍燈以及攝影燈等與燈具沾邊的商品，就連這個類目的頭部也未能幸免，賬號被凍結了。有賣家表示又是一場美國流氓律所掀起的行業大地震。目前，涉及的商品已經被亞馬遜暫停銷售，店鋪資金也已經被平臺凍結。

收緊對UPC真實性的審查。會員日節骨點，有賣家反映自己的商品因為UPC與產品不匹配而被下架了，平臺要求賣家提供相關證據進行驗證，如果賣家無法提供，相關產品將無法恢復在售，也意味著亞馬遜又收緊了對UPC的審查，賣家無緣大促。

大批賣家收到釣魚郵件。會員日剛開始，亞馬遜招商經理就向廣大賣家發出緊急提醒，有詐騙郵件趁PD期間給賣家郵箱發送賬戶停用警告，騙賣家點擊鏈接。不少賣家直言點進去，頁面做得確實與官方極為相似，但并沒有太大關系。

每年大促期間，不是各種BUG，就是整頓不停，以至于不少賣家吐槽做了這么多年會員日，亞馬遜依舊沒有變“成熟”。于賣家而言，錯過這次大促，下次爆單也意味著遙遙無期，畢竟你不知道意外和爆單哪一個會先來臨。

相較于亞馬遜上的爆單盛況，TEMU這兩天的狀況就有點差強人意了。一TEMU賣家發出感慨“今天0單，大概是都去亞馬遜會員日消費了。”勝利是別人的，慘淡是自己的，好不凄慘。

并且，據賣家爆料，TEMU又推出了新的競價管理方式，同款商品也能一起競價，競價都是自己的鏈接，稍不留神就沒下架了。同意競價沒貨發，不同意競價就要被限制備貨和上新，賣家陷入兩難。

但這并不妨礙TEMU在海外的發展。2024年迄今為止，TEMU的下載量依舊保持強勁增長。今年，TEMU有72天都位居iPhone App Store下載量第一名，其中連續13天位居榜首。而在Android免費應用程序中，TEMU也拔得頭籌，在Google Play商店中有85天位居榜首。

不過，亞馬遜的BUG和整頓并非只存在于SC賣家中，對于其“親兒子”最近也開始整頓了。

亞馬遜大整頓？深圳多個VC大賣被清算

一直以來，VC賬號就是一個讓無數賣家愛恨交加的存在。

權重高、銷量高，且享有多類目經營、產品展示的優先編輯、購物車優先獲取以及廣告投放的指定位置等特權，被業內人士戲稱為亞馬遜的“親兒子”，單個賬號一度被炒到200萬元的天價。

不少大賣背靠VC賬號攀上業績高峰，小家電巨頭晨北科技是其一，曾半年營收2.23億美元，其中1.9億美元來自于VC賬號；也有小賣從日銷不到20單，成功轉為VC賬號后日出近300單。

VC賬號的風頭可謂一時無兩，不過隨著爆火，VC賬號背后的隱憂也逐漸顯現。

“親兒子”特權成了個別VC賣家刺向同行的“利刃”，修改賣家鏈接、添加不當敏感詞、隨意跟賣，這種情況在近幾年愈演愈烈。即便亞馬遜封禁了一些VC賬號，但并未有太大作用。

直到近期，亞馬遜才算是真正地開始整頓VC賬號。

據賣家爆料，自今年3月開始，深圳多個VC賣家被亞馬遜清算。有要求賠償的，賠償金額高達200萬美金；也有因欺詐問題，VC賬號直接被封。一業內人士爆料，有賣家相關聯的幾家公司VC賬號同時被封，幾千萬庫存滯壓在海外倉。

最近一段時間，這種情況更為普遍，越來越多的賣家反饋其VC賬號被封，登不上去；賬戶不活躍，被提示終止合作；直接收到亞馬遜終止合作的郵件，顯示60天后生效（此類賣家的月銷售額多在20至60萬美金之間）；po、di、df等功能被取消等。

而這件事情最早可以追溯到今年3月份，一美國亞馬遜產品負責人分享了“listing被惡意篡改，出現誤會語言和成人信息”的訊息，后這則訊息在賣家、媒體圈發酵，引起大面積的關注，他們將事情的焦點聚集到亞馬遜VC賬號的漏洞上。

在他們看來，如今的亞馬遜VC黑市交易愈發猖獗，大量VC賬號通過黑市賣給中國賣家，亞馬遜應該取消VC對Listing的編輯權，并對已經棄用的 VC進行回收等，也將亞馬遜送到風口浪尖。

雖然當時亞馬遜沒有對此作出回應，但據了解，亞馬遜西雅圖已經開始討論對VC賬戶進行二次審核。同時，對于違規篡改Listing或者濫用VC功能的VC賬戶將立即關閉。

并且，2023年亞馬遜歐洲VC賬號就有過一次大整頓，當時市場上的VC賬號從原來的4000多個銳減至約1000個左右。很多人猜測，繼歐洲之后，美國也會開始類似的整頓的行動。

不難猜測，近段時間大批賣家被清算的原因。據傳，亞馬遜可能會封禁掉超9成的VC賬號，其中年GMV低于1000萬美金的風險最大，從另一種層面上說，亞馬遜此舉是要淘汰掉沒有實力的VC賣家，這類賣家多是規模較小，且存在濫用VC特權的行為。或者是非一手資源的VC賣家，它們多是實力較小的貿易商。

這次大清洗后，亞馬遜要留下的則是真正的生產商、品牌商，他們均有自己的出彩點，或是從價格上占據優勢，能助力亞馬遜應對TEMU等平臺的價格戰；或是具有極高的品牌力，能吸引更多的消費者駐足。而這類賣家往往是更傾向于和平臺共生，追求更多的利益，并非是挑戰平臺規則。

以晨北科技為例，2017年成為亞馬遜VC賣家，2020年VC賬號營收達到2.33億美元；2022年，晨北科技全面轉型為VC賣家，上半年VC營收為1.9億美元；2023年營收5.85億美元，毛利率高達2.7億美元。

家居大賣致歐也有涉獵VC賬號，其占比甚至呈現逐年上升趨勢。2021年，致歐VC賬號的收入達到了5.58億元，2022年上半年的VC賬號收益遠高于Wayfair和線下B2B渠道的業績。

諸如上述兩個大賣，他們就是亞馬遜要留下的典型品牌商。且據同行爆料，優秀的VC賣家并不多。目前，中國市面上不到2000個存活的VC賬號，但真正運營的可能有1000個，其中運營好的也就幾十個。

擁有VC賬號對賣家而言，只是一塊“敲門磚”，與VM（管理VC賬號的采購經理）建立深度的合作才是VC賣家成功的關鍵。一般而言，年收入高于1500萬美元才會有專屬VM，他們負責定期溝通并下單，且訂單規模相對穩定。

有賣家在VC賬號大賺特賺，但也有賣家對其避之不及，顯然兩極分化。未來，隨著亞馬遜的整頓，VC賬號又會有什么樣的走向？