近日，TikTok Shop發(fā)布了針對英國商家的“百萬英鎊俱樂部”激勵計劃，涉及免傭金、物流履約、品牌推廣等。據(jù)了解，該計劃旨在通過一系列專項激勵政策和平臺大力度扶持，吸引更多新商家入駐英區(qū)，同時助力他們在平臺上實現(xiàn)百萬英鎊銷售突破。

此次“百萬英鎊俱樂部”計劃將為英國新商家?guī)矶嘀馗＠ㄏ硎茏铋L90天的0%銷售傭金、免費使用平臺履約配送服務(wù)、商家專屬運營支持等。同時，TikTok Shop也將為商家提供專門的促銷活動支持，確保其品牌和商品通過大促活動、達人帶貨、內(nèi)容推廣等方式獲得更多曝光和關(guān)注。

百萬英鎊俱樂部推出，助力新商家快速成長

“百萬英鎊俱樂部”公開信息顯示，凡是6月23日之后入駐英區(qū)的新賣家，將有機會在成功入駐14天內(nèi)獲得免傭金優(yōu)惠，優(yōu)惠期限到9月30日。期間，TikTok Shop也將在英國提供免費的平臺倉儲和物流履約服務(wù)（Fulfillment By TikTok Shop），幫助商家優(yōu)化庫存管理和物流配送，降低物流成本，提高配送效率。

TikTok Shop百萬英鎊俱樂部激勵政策海報

此外，平臺將為新商家在店鋪入駐和商品上架環(huán)節(jié)中提供助力，以確保快速冷啟銷售，并提供完整的售后服務(wù)體系。針對沒有太多運營經(jīng)驗的新商家，TikTok Shop商家大學將提供專門的培訓(xùn)課程，讓他們快速了解最新的市場趨勢、運營技巧和成功案例，幫助商家提高經(jīng)營能力。

最后，TikTok Shop也將與高潛商家一起策劃和發(fā)起平臺營銷活動，利用平臺的洞察力準確觸達目標消費群體。可以說，百萬英鎊俱樂部這些利好政策，照顧到新商家入局英國市場的方方面面。

對此，TikTok Shop英國運營負責人Jan Wilk表示，“我們始終致力于支持大品牌和中小商家在傳統(tǒng)渠道之外加速銷售增長。通過推出新的‘百萬英鎊俱樂部’計劃，我們希望這一系列電商解決方案和資源支持，將有助于商家快速增長并接觸新的用戶。當前是在TikTok Shop開展業(yè)務(wù)的最佳時機。0%傭金政策和我們無與倫比的支持，將幫助TikTok Shop百萬英鎊俱樂部成員在平臺成長。”

英國品牌玩轉(zhuǎn)直播電商，用戶復(fù)購高潛力足

在百萬英鎊俱樂部推出之前，TikTok Shop英國市場早已捷報連連，在國內(nèi)商家群中引發(fā)熱議。

尤其是最近半個月，從夏季大促跑出第一個日銷百萬的品牌，到一系列新的商家扶持政策出爐，TikTok Shop英國市場持續(xù)發(fā)力，一眨眼已經(jīng)成為商家眼中的“香餑餑”。

剛剛結(jié)束的夏季大促中，英國美妝品牌Made By Mitchell創(chuàng)造了新的記錄，成為TikTok Shop英區(qū)首個單日銷售額突破100萬美元的品牌。它的成功得益于一場 12 小時的直播“馬拉松”，直播間每秒鐘都有一款商品被售出。銷售額最終高達 83 萬美元，助力該品牌在短短 24 小時內(nèi)就實現(xiàn)了銷售額超 100 萬美元的里程碑。

在英國，TikTok Shop不僅成為中小商家快速發(fā)展的平臺，也為知名品牌進一步拓展影響力，提供了更加廣闊的空間和舞臺。有數(shù)據(jù)顯示，英國服裝品牌ASOS在入駐TikTok Shop后，超過57%的平臺銷售均來自新客戶。

這些案例都表明，TikTok Shop平臺對于海外品牌和用戶，具有獨特的吸引力。

早先有外媒報道，根據(jù)專業(yè)研究機構(gòu)Retail Economics的一份研究報告，英國社交電商行業(yè)預(yù)計在未來四年增長一倍以上，到2028年將從74億英鎊增長到近160億英鎊，占線上電商市場的比例將從目前的6%上升到10%，增長速度是整體電商銷售的四倍。

研究顯示，超過一半的英國用戶通過社交媒體直接購買商品，其中TikTok用戶在社交電商滲透率方面遙遙領(lǐng)先。44%的受采訪者直接在TikTok上購物，四分之一的表示每月至少在該平臺上購物一次。

Retail Economics的CEO 理查德·林（Richard Lim）表示：“社交電商已經(jīng)存在了幾十年，但在TikTok等平臺的推動下，我們看到它在過去幾年里真正加快了發(fā)展勢頭。這些平臺利用更好的技術(shù)和更便捷的商業(yè)模式，創(chuàng)造了無縫的購物體驗。再加上極具娛樂性的創(chuàng)作者和內(nèi)容，我們現(xiàn)在就得到了一個神奇的公式，它正在以一種我們從未見過的方式加速社交電商的增長。”

行業(yè)觀察者指出，在英國、美國等多個海外市場，TikTok Shop正在引領(lǐng)一種新的購物文化，直播帶貨潮流也正重塑電商生態(tài)。這種文化植根于TikTok平臺的發(fā)現(xiàn)特性，并促進了商家、創(chuàng)作者和TikTok社區(qū)之間的聯(lián)系。同時，這種新的購物體驗使用戶能夠從他們喜歡的創(chuàng)作者和品牌那里發(fā)現(xiàn)和購買商品，同時為品牌、商家和創(chuàng)作者提供直接在TikTok上銷售商品的工具和機會。

百萬英鎊俱樂部將為這種購物趨勢在英國的不斷發(fā)展，提供最新助力。