“無論什么時候，市場如何變化，3C產品海域里照舊是‘卷生卷死’”。

在出海領域，3C類目歷來狼爭虎斗，而要說以什么產品切進跨境電商市場，3C類目會是大多數人的第一選擇。

透過近幾年的各類出海品牌影響力榜單可以看到，3C品牌上榜者眾，部分榜單甚至有3成以上是3C品牌。

3C這片海域滋養了眾多垂類品牌，充電寶領域有ANKER安克、SHARGE閃極等，數據線有綠聯UGREEN、品勝PISEN等，手機殼有杰美特X-doria、PITAKA等。而在耳機領域，安克布有Soundcore，漫步者有EDIFIER，倍思Baseus的耳機也賣得不錯。

安克靠它，一年賣出上億營收

知名咨詢機構Counterpoint以及FutureSource發布的調查數據指出，全球TWS耳機出貨量由2018年的0.46億部，增加到2023年的3.08億部，年均復合增長率為46.27%。

而安克早有前瞻，2017年就推出了自己的無線耳機品牌Soundcore，且在上述超級紅利背景下，這一品牌為安克帶來了大筆營收。

根據早前招股書顯示，2017年，安克做無線耳機（不含無線音箱）產品的第一年，該產品就賣出了將近2.2億元的成績，銷量近155萬。

到了2018年和2019年，安克旗下無線耳機越賣越好，銷售額分別達到5.3億元和7.53億元，銷量也分別上漲至290萬和355萬。在安克全部產品總的銷售占比中，無線耳機產品占比從2017年的5.64%提升到2018年的10.14%、2019年的11.33%。

2020年上市之后，安克將無線耳機和無線音箱等無線音頻類產品全部整合到品牌Soundcore旗下，具體產品營收也整合到一起。

同年，Soundcore追蹤市場的消費變化，適時推出高品質的創新產品，用多款旗艦機型塑造標桿品牌，迅速占領一定市場份額，并在2020年實現較大增長。財報信息顯示，2020年，Soundcore的營收達到了21.21億元，與2019年相比增長65.78%，占安克總營收的22.68%。

2021年-2023年，Soundcore的營收分別達到28.52億元、28.22億元、37.78億元，占安克總營收的22.68%、19.80%、21.58%。

伴隨產品品類不斷豐富，收入及占比持續呈上升趨勢，無線音頻類產品已成為安克重要的收入來源之一。

而就2017年到2019年的發展趨勢來看，無線耳機的銷售占比日益提高，超越了無線音箱，若照該趨勢，無線耳機的產品營收也占Soundcore營收的大頭。

Soundcore在市場上到底有多受歡迎？

研究機構Futuresource的數據指出，2020年第二季度，Soundcore品牌在全球耳機品牌市場份額排名第7；根據亞馬遜2020年12月31日實時排行榜數據，Soundcore品牌無線耳機在日本亞馬遜品類銷量排名第1。

2021年，安克推出升級旗艦款無線藍牙耳機Soundcore Liberty 3 Pro后，“Soundcore”品牌的Google檢索指數峰值較均值提升200%。

如今在亞馬遜上，Soundcore的產品被消費者十分青睞。以Soundcore為關鍵詞進行搜索可看到，大多數產品的月銷量都有上千，甚至上萬。

以其中一款頭戴式無線耳機為例，自上架以來，該listing已經收集了7.7萬條評論，評級達到4.5顆星，上月銷量超1萬件，且是亞馬遜上“Over-Ear Headphones”類目BS榜的TOP1，超越索尼、Beats、蘋果等超級大牌。

而在該榜單上，Soundcore還有一款listing排名第16，上架以來其累計留評超6.8萬，上月銷量超6000件；排名第24的也是Soundcore的產品，被標有“Amazon Choice”上架后留評超7.7萬條，上月銷量超4000件。

另一款售價為24.99美元的Soundcore入耳式藍牙耳機在亞馬遜表現也很亮眼，上架后收獲近2萬條評論，上月銷量也超過1萬件。

無論是做充電寶，還是做耳機，甚至是其他影音產品、家居產品，安克都能在市場占有一席之地，如今耳機品類為其帶來愈多營收，更是坐穩其3C出海大佬的位置。

倍思、漫步者、派美特抓住爆發期

在亞馬遜上，以“earphones（耳機）”為關鍵詞進行搜索，顯示平臺上有8000條listing在售，比起其它動輒幾萬條listing的下分產品來說，這一數字顯得類目有點“小眾”，但事實上耳機產品與“小眾”二字全然無關。

比起數據線、手機殼等3C產品，耳機這一垂類3C比較注重品牌，而大多數手機品牌也有耳機產品支線，比如蘋果、華為、小米等，此外，Beats等專注耳機賽道的全球品牌早就收獲了一批忠實的消費者。

不過上述也說到，全球耳機產品的出貨量正在急劇增加，短視頻社交時代，越來越重視“視覺+聽覺”享受的消費者們對耳機的需求在快速增加。

從亞馬遜平臺耳機listing的銷量來看，不少listing的月銷量都能超出1萬件，少則也有2000到3000件不等，不同品牌比如蘋果、索尼、JBL、bmani、TOZO、Boean甚至是亞馬遜自營品牌都表現得很不錯，月銷上千至上萬都不算難事。

而在這樣的大背景下，我們越來越多的耳機出海品牌也迎來了增長的爆發期。

出海3C大佬倍思Baseus也有耳機產品線，且表現優秀。去年6月，Baseus在亞馬遜上新一款藍牙降噪耳機，僅半年該產品不僅擁有了Amazon Choice標識，還出現在多個美亞細分類目BS榜中，高峰期更是做到月銷超1萬單的成績。

去年4月，Baseus設計創新負責人陳林松還表示，品牌旗下的TWS藍牙耳機已占全球出貨量超2.5%。

成立于2010年，原本是做貼牌代工業務的派美特在2018年轉型DTC模式，通過海外眾籌與獨立站進入出海賽道。同年，其品牌Padmate推出第一款TWS藍牙耳機，并在眾籌平臺Indiegogo上線，瞬間引發搶購狂潮，最終獲得了9381%的超額眾籌。

兩年內Padmate在Indiegogo達成眾籌四冠，斬獲超千萬美元認購，一時間成為市面上的耳機黑馬品牌。

老牌國貨耳機品牌漫步者也出海，以EDIFIER等品牌在海外狂飆。

財報顯示，2023年漫步者的營收26.94億元，同比增長21.64%；凈利潤4.2億元，同比增長70.17%。其中，海外營收6.2億，同比增長36%，TWS耳機出貨量達到550萬對，登上全球TWS耳機排行榜前十。

另有數據顯示，EDIFIER在越南僅花半年就做到了月銷售額增長百萬元人民幣的成績。

無論是做品牌還是單純在第三方電商平臺簡單賣貨，3C類目“長盛不衰”，如今仍有源源不斷的賣家跑步進場，群雄逐鹿下誰會是黑馬，誰又會被大浪淘沙出局呢？