“到處都在討論出海，討論品牌，從去年到今年，要擠到出海品牌圈的越來越多”，一位投資機構經理對億恩網如是說。

近日，每日經濟新聞和深圳易勢科技聯合發布了今年第三季度的中國跨境電商品牌影響力百強榜，一眾老朋友依舊在列，還有一些在小眾賽道里已然低調出名。

安克創新仍穩穩強勢霸榜，前五中占三席

今年第三季度，安克創新的單季度營收就沖到了68億元，凈利潤同比大增52.44%，達到近6億元，截至9月底，今年安克創新的營收已經做到接近165億元的成績，凈利潤幾近15億元。如今，安克創新的最新市值已達到466億元。

而這些主要是依靠旗下的6個主品牌。

毋庸置疑，安克創新做品牌的能力，在出海圈應該說佼佼者的級別，其旗下多個品牌歷來占據相應類目榜單的TOP，比如Anker、eufy、Soundcore。

Anker

作為安克創新旗下的主品牌，第三季度Anker的品牌搜索熱度達到16599.77，獨立站自然流量月均值5542.05k，亞馬遜搜索量月均值為1056719.83，在榜單中排名第二。

以充電儲能為主，品牌Anker在出海多年，早已成為全球消費電子行業知名品牌，今年8月，其還因為在特朗普的采訪直播中現身而引來一波爆紅，進而推動母公司安克創新的股價一度飆漲近3%。

截止到今年，連續8年，Anker入選凱度BrandZ?發布的《中國全球化品牌榜單》，且名次均比較靠前，甚至在電子配件品類中的排名穩占第一。

早在上市前，根據“充電頭網”統計數據，2020年底，Anker品牌的20W充電器在美國亞馬遜單品銷量僅次于蘋果官方，排名第2；根據亞馬遜頁面2020年12月31日數據，Anker品牌的數據線產品在日本亞馬遜消費電子品類單品銷量排名第1。

2021年，權威機構將Anker認證為全球第一的數碼充電品牌，已是亞馬遜平臺上消費電子品類的常勝將軍，也早已成為中國營收規模最大的全球化消費電子品牌企業之一。

根據今年上半年的財務數據顯示，安克創新充電儲能類產品實現收入49.75億元，營收同比增長42.81%，占總營收的比例為51.56%。雖然旗下的充電儲能類產品主要為Anker品牌的數碼充電設備和相關配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和儲能產品等，但安克創新也指出，充電類產品是其最早推出的產品品類，也是歷來的營收貢獻者，也就是說，Anker品牌帶來的收入依舊占大頭。

今年以來，Anker不斷發布新品：

1月，推出應用Qi2.0認證的Anker MagGo超快磁吸無線充電系列，該系列共6款產品，其中包含了全球首款Qi2.0可折疊三合一無線充電器。

4月，與經典IP《貓和老鼠》聯名設計7款產品；5月，Anker Zolo自帶雙線旅行充電寶上市；8月，發布Anker Prime系列新品，聚焦超百瓦的快充性能；9月，發布Anker MagGo全新系列，融合最新Qi2充電標準與磁吸技術。

作為安克創新最早推出的產品品類，以Anker為主，安克創新不斷向上突破，持續擴大品牌影響力。

eufy

早在2016年，安克創新就意識到不能僅僅只做充電類產品，畢竟同期品勝等多個企業在充電類目也有足夠強的能力。

“要從‘淺海’游出去”，于是2016年，安克創新看中了家居等賽道，并孵化了Nebula、eufy等，而多年以來eufy已然成為安克創新的第二只營收大手。

以eufy智能家居及AnkerMake 3D打印兩大品牌為主，安克創新集中力量發展旗下的智能創新品類。今年上半年，這一大類目為安克創新帶來了23.60億元的收入，同比增長35.33%，占總營收的比例為24.46%。

這其中，AnkerMake所在的3D打印賽道比較小眾，在市場上的份額還未完全打開，旗下產品不多，且今年未有新品公開發布，能帶來的營收或許只占一小部分，因此猜測eufy在這近24億元的營收里占據絕大部分比重。

深耕智能家庭安防系統的eufy Security、專注家庭智能深度清潔解決方案的eufy Clean，是eufy旗下的兩大核心產品線。

早期，eufy Clean在海外殺得很“兇”，一度成為亞馬遜平臺上僅次于全球智能家居龍頭iRobot的存在，巔峰時期其智能掃地機器人產品的增速達到102.6%。

根據亞馬遜2020年12月31日實時排行榜數據，eufy品牌掃地機器人多款產品在日本亞馬遜品類銷量排名第1，在美國亞馬遜品類銷量分別排名第2和第3。

也是在2020年，eufy在谷歌平臺的搜索指數同比2019年增長700%。

雖然此后石頭科技、追覓、科沃斯等家居巨頭發起猛攻，eufy產品增速大跌，但安克創新并未氣餒，大手筆研發及營銷投入下，多年來這一品牌的營收不斷向上，2022-2023年，安克智能創新類產品營收分別為38.25億元、45.41億元，eufy無疑仍是最主要的貢獻者。

今年，eufy Security和eufy Clean屢上新品，市場反響不錯。

比如eufy Clean，今年上半年上市了eufy 4G LTE Cam S330；7月上線eufy首款指紋把手鎖eufy Smart Lever Lock C33；9月eufy Cam S3 Pro上市。

eufy Security，今年2月上市發售eufy X10 Pro Omni，3月推出eufy S1 Pro全能洗地機器人，其中安克創新表示eufy X10 Pro Omni在7月亞馬遜Prime day大促中銷售表現亮眼。

Soundcore

2017年，安克創新推出無線耳機品牌Soundcore，一上市該品牌旗下的無線耳機就賣出了將近2.2億元的成績，銷量近155萬。

2018年-2019年，Soundcore旗下無線耳機的銷售額分別達到5.3億元和7.53億元，銷量也分別上漲至290萬和355萬。

在安克創新總的銷售占比中，無線耳機產品占比從2017年的5.64%提升到2018年的10.14%、2019年的11.33%。

根據研究機構Futuresource數據，2020年第二季度，Soundcore品牌在全球耳機品牌市場份額排名第7；根據亞馬遜2020年12月31日實時排行榜數據，Soundcore品牌無線耳機在日本亞馬遜品類銷量排名第1。

2020年上市之后，安克創新將無線耳機和無線音箱等無線音頻類產品做整合，歸于品牌Soundcore旗下。同年，Soundcore的營收達到21.21億元，占安克創新總營收的22.68%。

2021年-2023年，Soundcore的營收分別達到28.52億元、28.22億元、37.78億元，占安克創新總營收的22.68%、19.80%、21.58%。

伴隨產品品類不斷豐富，收入及占比持續呈上升趨勢，無線音頻類產品已成為安克創新重要的收入來源之一。

2021年，安克創新推出升級旗艦款無線藍牙耳機Soundcore Liberty 3 Pro后，“Soundcore”品牌的Google檢索指數峰值較均值提升200%。

今年，Soundcore也相繼發布多款創新產品。3月，soundcore C30i耳夾耳機上市；4月，soundcore Sleep A20在Kickstarter開啟眾籌，9月首發新一代開放式耳機soundcore AeroFit 2，同月，頭戴式耳機soundcore Space One Pro正式上市。藍牙音箱方面，soundcore于今年3月和5月分別推出soundcore Boom 2及其plus版戶外便攜藍牙音箱。

無論是做充電產品，還是扎進耳機、家居賽道，安克創新都能在市場占有一席之地，但其似乎也有搞不定的產品。

安克創新搞不定的3D打印賽道，才人輩出

如今的安克創新憑借著一眾消費電子產品穩坐出海大佬的位置，但多年來其在3D打印這條賽道卻仍未展現出較好的成績，旗下的智能3D打印品牌AnkerMake不僅產品相對較少，且新品迭代效率不高，今年未在這一領域推出新品。

2022年4月，AnkerMake推出第一代3D打印產品AnkerMake M5，直到2023年8月，才又推出第二代產品AnkerMake M5C。

而無論是從亞馬遜還是其獨立站數據來看，兩年半過去，AnkerMake兩款產品目前在市面上還是反響平平。

比起服裝、裝飾家居等遍地開花的類目來說，3D打印顯得十分小眾，雖然其已有四十年發展史，在全球的市場規模已達千億，但數據顯示當前其制造業滲透率不足1%。安克創新這樣的出海大佬在這條賽道都像遭遇了“滑鐵盧”。

小眾、高門檻，這是不是就意味著難以衍生出海品牌？非也。

誕生和成長于深圳的CREALITY、Bambu Lab、Anycubic、Xtool、Elegoo，來自浙江的Flashforge和Qidi Tech如今在這條賽道都取得了亮眼的成績。（Xtool主要還是做激光切割機，因此本文不做詳述。）

CREALITY

這條賽道里最出名的，要數隸屬于深圳市創想三維科技股份有限公司（以下簡稱“創想三維”）旗下的出海品牌CREALITY。

在今年年初億恩網的報道中，亞馬遜“3D Printers（3D打印機）”品類BS TOP50榜中，CREALITY旗下有21款產品赫然上榜，占比幾近半數。

其中，排在該類目榜單第一的就是CREALITY的產品，該listing彼時單月銷量可超1萬件。

而截至今日發稿時，亞馬遜上最新的“3D Printers（3D打印機）”品類BS TOP50榜中，CREALITY仍11條在售listing占榜。

亞馬遜官方數據曾顯示，2023年Prime Day期間，CREALITY在亞馬遜美國站的銷量較平日增長超過1000%。

2016年，創想三維憑借產品CR-10開啟出海；2017年，創想三維推出Ender-3，短短幾個月就賣出了10萬臺。

7年過去，CREALITY Ender-3已成3D打印機界的經典產品，累計銷量超300萬臺，在全球積累超350萬顧客，年出貨超100萬臺；其也成功將CREALITY推上了3D打印機領域的頭部品牌位置，品牌下的3D打印機出貨量超550萬臺。

南極熊數據指出，2020年，創想三維以超過10億元的年營收坐穩中國消費級3D打印企業第一的寶座。

而在各種中國出海品牌榜單中，CREALITY幾乎從未缺席，在3D打印這一領域，更是穩坐第一。

Bambu Lab

Bambu Lab誕生的時間比CREALITY晚得多。

2020年，一群來自大疆、阿里、字節等大廠的前員工組團，成立了深圳拓竹科技有限公司（以下簡稱“拓竹科技”），推出品牌Bambu Lab，立志要在桌面級3D打印賽道闖出一片天。

成立后，Bambu Lab并沒有立即發布產品，而是沉心研發，花了將近2年的時間（22個月），多次對產品的設計進行持續迭代，不間斷的性能測試（據悉測試次數超過700次），終于在2022年4月，Bambu Lab正式發布了首款打印機Bambu Lab X1系列。

首款產品發布后，Bambu Lab立刻在知名眾籌網站Kickstarter上發起眾籌，僅僅1個月，眾籌金額就達到了4700多萬元，刷新了Kickstarter站3D打印機的眾籌紀錄。

7個月后（2022年11月），Bambu Lab更是憑借這款產品獲得TIME時代周刊2022年度最佳發明。

與其他出海品牌不同，Bambu Lab更看重其品牌獨立站的建設，亞馬遜及其它線上渠道只占一小部分銷售精力投入。

從獨立站可看到，Bambu Lab的市場覆蓋至北美（美國、加拿大）、歐洲（歐盟國家、英國、德國、法國、意大利）、亞洲（日本、韓國、中國大陸）、南美（巴西、墨西哥）以及澳大利亞等全球市場，不過據了解，歐美主流國家的銷售占比較高。

此外，similarweb數據顯示，無論是美國、全球還是品類網站，近三個月以來，Bambu Lab的獨立站排名都在上升，且10月其單月訪問量達到820萬，近三個月的月均訪問量也超過673萬次，是3D打印機賽道獨立站訪問量最高的品牌。

如今，Bambu Lab已然成為業界黑馬，資本也屢次看好，不斷加持，自2021年-2023年，其母公司拓竹科技已完成三輪融資，投資方不乏銘石投資、IDG資本、淡馬錫等，此外還有消息稱其估值已成為中國未上市的3D打印公司中最高的廠商。

Anycubic

2015年，深圳市縱維立方科技有限公司（以下簡稱“縱維立方”）成立，和創想三維前后腳進入3D打印賽道，成為頭部的競爭對手，多年來，縱維立方憑借品牌Anycubic在海外馳騁，已然成為消費級3D打印機領域的領軍者之一。

創辦不過7年，縱維立方的年營收已超過10億元，且營收和利潤均保持增長，成為少數幾家達到十億級規模的廠商之一，目前其市場覆蓋超過全球100個國家和地區。

在亞馬遜上，Anycubic的產品表現不賴，上百美元的3D打印主設備都能月銷幾百臺，而其配件產品月銷量也有3000+件。

以亞馬遜“3D Printers（3D打印機）”類目BS TOP50榜來看，Anycubic有10條在售listing赫然在列，最高排名第六。

早在2020年，Anycubic的3D打印機年出貨量就已超過50萬臺，年營收超過10億元。

2022年，Anycubic全年營收超13億元。2023年上半年，Anycubic占據亞馬遜海外全站點整機3D打印機類目超34%的市場份額。

雖然Anycubic的產品銷售網絡涵蓋了亞馬遜、速賣通、eBay、Lazada以及自營獨立站等，但亞馬遜和獨立站是最主要的營收平臺，兩者在總營收中占比高達55%。比如僅2022年，Anycubic在亞馬遜上就做到了5億元營收，年銷3D打印機十幾萬臺。

目前，Anycubic九成以上的產品銷往北美、歐洲五國、俄羅斯和澳大利亞等海外市場。

Elegoo

雖然Elegoo的母公司深圳市智能派科技有限公司（以下簡稱“智能派科技”）早在2015年就成立了，但早期其是做電路板、傳感器等編程電路套件的。

直到2018年，囿于原產品在亞馬遜的業績增長放緩，加之3D打印行業潛力被越來越多人發掘，于是擁有多年元器件行業優勢的Elegoo投身3D打印機賽道。

誰能不感嘆Elegoo的轉型之成功。

在小眾的賽道里轉型后不過5年時間，Elegoo已經成為全球LCD消費類3D打印機出貨量第一品牌，營收翻了6倍，如今的年銷售額已達到12億元。

以亞馬遜、eBay、速賣通、獨立站等線上平臺為依托，目前Elegoo市場覆蓋全球70+個國家和地區，其中北美和歐洲占據了近70%-80%的營收份額。

在亞馬遜上，Elegoo的產品銷量不錯，售價44.99美元的配件也能做到月銷超2000件的成績。從整機設備來看，在亞馬遜“3D Printers（3D打印機）”類目BS TOP50榜中，Elegoo有6條在售listing赫然在列，最高排名第五。

轉型以來，Elegoo在海外眾籌平臺Kickstarter已擁有多個破百萬項目，迄今在全球售出超100萬臺產品。

Flashforge

作為國內首批專業3D打印設備及耗材研發生產企業之一，Flashforge的母公司浙江閃鑄集團有限公司（以下簡稱“閃鑄三維”）早在2012年就已經成立。

同年，閃鑄三維旗下品牌Flashforge推出了桌面式3D打印機，引起國內外市場一片熱烈反響。據報道，2012年，Flashforge海外銷量占比高達總銷量的三分之二。

2015年9月，Flashforge的家用3D打印設備Finder在上市短短兩周內就拿下了1000多臺訂單。

在海外，Flashforge同樣依賴亞馬遜和品牌獨立站，值得注意的是，Flashforge在亞馬遜和CREALITY等一眾3D打印機競爭激烈。

雖然在亞馬遜“3D Printers（3D打印機）”類目BS TOP50榜中，Flashforge“僅”有5條在售listing赫然在列，但榜單第一就是Flashforge的新品，該新品Adventurer 5M于8月上線后迅速登上亞馬遜BS榜第一。

如今，Flashforge已建立起涵蓋3D設計軟件、3D打印機、3D打印耗材和3D打印服務的完整產業鏈，旗下產品包含工業級、商業級、民用級3個層次，全球品牌經銷商高達1000家，服務超200個市場。

Qidi Tech

2014年，浙江起迪科技有限公司（以下簡稱“起迪科技”）成立，以3D打印產品為矛，憑借品牌Qidi Tech扎進賽道腹地。

作為第一家直接與亞馬遜合作的中國 3D 打印機供應商，雖然Qidi Tech不如上述品牌發展得好，但在平臺“3D Printers（3D打印機）”類目BS TOP50榜中，Qidi Tech也有3條在售listing上榜。

其品牌官網顯示，起迪科技一年可生產5萬臺3D打印機，在美國、英國、德國、日本和加拿大等市場均有銷售。

無論是打印機還是家居、服裝、美妝，當下越來越多中國品牌走出國門，在國際市場贏得越來越多的份額，而未來，海外市場或將成為中國品牌的必爭之地。