近些年越來越多的中國企業看到了東南亞市場的重要性。

日本是東南亞的重要組成國家，也全球排名前五的電商市場。有機構預測，到2027年，日本電商市場規模預計將達2234.9億美元，年復合增長率達到9.8%。

這樣一個市場，自然吸引了眾多電商平臺的注意，Temu也不例外。去年7月月底，Temu正式在日本上線。自正式推出服務以來，Temu在日本的用戶量就一直在上升。

到今年1月，其用戶量更是達到1550萬，用戶月均增長量達到220萬。這個數字比日本三大主流電商平臺亞馬遜日本站、樂天市場和Yahoo!購物的平均用戶數高出52%，顯示出了Temu在這里的強大競爭力。不過，就用戶數量而言，雅虎還是占上風，其用戶數量約為2970萬。

業內人士認為，Temu的成功源自于其獨特的商業模式和精確的市場定位。890日元一件的T恤、584日元15條的毛巾、360日元的小背包，這些便宜但質量過關的商品無一不吸引著日本的消費者。

與此同時，Temu在日本的營銷也功不可沒。通過每天給消費者提供數千日元的優惠券和持續的促銷活動，Temu在這里不止提升了知名度，更是增強了用戶的忠誠度與參與度。

從應用商店的評分來看，日本消費者對Temu整體來說是滿意的。截至1月23日，Temu在App Store的綜合評分達到4.2，在Google Play達到4.6。

對于Temu的來勢洶洶，一位日本電商平臺的高管表示，如果繼續按照這個勢頭擴張下去，這個平臺可能會給亞馬遜帶來威脅。雖然亞馬遜在送貨速度上十分優秀，但Temu的低價和大規模折扣對用戶同樣十分具有吸引力。

除了Temu，SHEIN在這里也取得了不俗的成績。根據VALUES提供的數據，今年1月SHEIN在日本的用戶量達到839萬，同比增長2.3倍。

在日本，SHEIN憑借高性價比的時尚服飾深受十幾二十幾歲年輕女性的歡迎。和其他出身中國的電商平臺一樣，SHEIN在這里也進行了大膽的促銷活動。

此外，日本業內人士還表示，鑒于TikTok在日本也擁有不小的用戶群里，如果該公司的電商業務選擇進軍日本市場，也有望取得不俗的成績。