近期，Temu又有新動態(tài)。

被稱為“出海四小龍”之一的Temu，近段時間又有消息頻繁傳出。從歐洲、北美洲、非洲再到大洋洲，Temu的全球化擴張之路還在持續(xù)。

其實，Temu的全球化戰(zhàn)略布局從時間上看來并不算早，甚至滯后于一些深耕跨境多年的老牌電商平臺。2022年9月上線到現(xiàn)在僅僅兩年多時間，Temu的業(yè)務版圖已覆蓋全球80多個國家和地區(qū)，并且今年8月，其全球用戶數(shù)量已達到亞馬遜的91%，這令人不得不感嘆Temu速度。

全球擴張不停歇，Temu還在繼續(xù)

在歐洲，Temu在英國動作最為頻繁。比如，積極招募英國本土賣家；擴大在英國供應商的規(guī)模；計劃設立倫敦辦事處等。

就目前來說，Temu上的大多商品都來自中國賣家，并且商品的運輸及交付都需要一定的時間，且成本較高。Temu此次積極招募新的英國本土賣家，并且還推出了“本地化”計劃。

消費者可以從英國本土賣家處購買商品，這樣一來，不僅大大提高了配送效率，也能提升消費者的購物體驗。原來需要一至兩周才能收到的商品，現(xiàn)在一到兩天便可送達。

Temu還計劃在英國招聘本地員工和設立倫敦辦事處。這一戰(zhàn)略布局將為客戶提供更好的服務，從而擁有更強的市場競爭力。

在美國，Temu宣布面向所有美國賣家開放注冊。

具體來說就是所有的美國品牌或者個人賣家都可以在Temu上注冊并銷售，且流程簡單，操作便捷，申請審批一般在一個工作日內(nèi)就可以完成。相較于之前的只有擁有專屬邀請碼才可以加入來講，這對于Temu擴大美國市場有著重要意義。

眾所周知，Temu在美國市場的用戶體量和份額并不少，多次投放美國超級碗廣告等舉措也讓Temu在美名聲大噪?。

另外，Temu還將下調(diào)美發(fā)加運費，利好賣家。

首先，商家可直接享受物流商下調(diào)后的運費，這也將降低商家的物流運輸成本，收獲更多的利潤；

其次，半托管銷量和評價共享功能預計將于黑五后上線。商家能夠從美國站點復制商品，創(chuàng)建新的美發(fā)加產(chǎn)品，并保留原商品的銷量和評價，從而幫助新商品快速啟動銷售；

再次，美發(fā)加新增了退回加拿大渠道，白名單商家可直接退回加拿大合作倉繼續(xù)售賣，這一舉措提高了庫存的流動性，并減少因退貨而產(chǎn)生的售后成本。

Temu的全球化布局，一方面擴展了其商業(yè)版圖，另一方面也將會對全球的電商市場格局帶來一定的變化。

Temu加入，多地電商市場將迎來大洗牌？

Temu與英國本地供應商的合作，是其開拓英國市場、擴大競爭優(yōu)勢的重要策略，但這也將沖擊英國本土零售商，隨著“本地化”計劃的推出，未來英國零售市場或?qū)⒚媾R新一輪大洗牌。

其次，在非洲，Temu再下一城。繼南非之后，Temu又登陸非洲人口最多的尼日利亞。

Temu今年1月份開通南非站點，此前有數(shù)據(jù)顯示，Temu已經(jīng)成為了南非第三大網(wǎng)購平臺，僅次于本土平臺Takealot和快時尚巨頭SHEIN。

而作為非洲最大的經(jīng)濟體之一，尼日利亞的電商市場規(guī)模近年來也呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。如今進軍尼日利亞市場，也標志著Temu在非洲的擴張之路進入了一個新的階段。

Temu的布局或?qū)⒔o非洲本土電商平臺，尤其是Jumia帶來沖擊。據(jù)悉Jumia作為非洲電商的領頭羊，目前正處在停滯不前的狀態(tài)。

具體來說，Jumia在2024年第三季度的收入比去年同期下降了13%，并且其客戶數(shù)量從2023年以來幾乎沒有增長，Temu的進入可能會加劇這種局面。

在澳大利亞，Temu市場份額首超eBay，一時間引發(fā)大量關注。

eBay澳洲站成立于1999年，隨后逐步擴大在澳洲的市場份額，最終在澳洲電商領域占據(jù)領導地位。如今，eBay的服務已經(jīng)擴展至包括澳大利亞和新西蘭在內(nèi)的多個大洋洲國家和地區(qū)，可以說是澳洲最受歡迎的電商平臺之一。

Temu自去年3月進入澳大利亞市場以來，憑借其主打低價以及豐富的商品選擇等，迅速在澳大利亞電商領域積累了大量的用戶。

這也是Temu首次在純在線零售商市場的總份額上超過eBay。詳細來看，今年10月，Temu在該類別中的市場份額躍升至20%，eBay則為17%。

這種快速增長不僅對eBay構成了挑戰(zhàn)，還對當?shù)氐碾娚唐脚_如Catch和Kogan等造成了壓力，澳大利亞的電商市場格局在未來或?qū)⒅匦孪磁啤?/span>

增速放緩，Temu面臨更多挑戰(zhàn)

在全球電商領域，Temu的表現(xiàn)也不斷創(chuàng)下新高。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，Temu.com的月均訪問量已經(jīng)接近7億次，超越eBay，緊隨亞馬遜之后，成為全球電商網(wǎng)站中訪問量排名第二的平臺。

雖然業(yè)績高歌猛進，但拼多多最新季報顯示，包含Temu在內(nèi)的交易服務營收為500億元，與上季度相比，增速由234%降至72%，且比市場預期低了30億元。

且今年第三季度其增速出現(xiàn)明顯的放緩。據(jù)36氪未來消費報道顯示，今年第三季度Temu的商品交易總額（GMV）在130-140億美金左右，環(huán)比增速降低了大約15%，遠低于上一季度的50%左右。

可以確定的是，Temu的擴張步伐雖并未停歇，但隨著市場競爭日趨激烈，以及復雜的外部市場環(huán)境，Temu未來也將面臨更多的挑戰(zhàn)。?市場競爭加劇、監(jiān)管合規(guī)收緊、商品質(zhì)量問題等都是一些Temu正在面臨的實際性挑戰(zhàn)。

Temu的質(zhì)量問題一直被人詬病。Temu以低價商品為主打，但產(chǎn)品質(zhì)量控制不足，尤其是高價值商品領域如家電和數(shù)碼產(chǎn)品等?。為了在全球市場中保持長期的競爭力，提升產(chǎn)品的質(zhì)量標準不容忽視?。

目前，在全球電商市場競爭加劇的大環(huán)境下，Temu還將面臨諸如亞馬遜等強勁競對帶來的反擊與挑戰(zhàn)。Temu是否能繼續(xù)保持市場競爭力，值得關注。