作為亞馬遜上增速較快、最具潛力的品類之一，智能家居領域一直被不少大賣深耕，市場規模也不斷增長，預計2032年，智能家居市場規模將達到2504.6億美元。

而今天我們要與大家分享的是：安克創新參投、安克創新創始人創立的智能家居品牌Govee，2017年以照明品類出海，連續3年復合增長率超300%，2020年年銷售額就突破了2億美元，其產品更是常駐亞馬遜BSR榜。

安克參投，Govee躍居出海榜單Top10

近日的《2023Q3 TOP30電子商務類出海品牌社媒影響力榜單》工業制造出海品牌榜單中，新晉智能家居品牌Govee從一眾大牌中成功突圍，沖進榜單Top9。

提及Govee，可能很多人不了解，但如果提及它的創始人吳文龍，可能跨境圈內人會更加熟悉。

吳文龍，安克創新創始人之一，前安克CTO，目前擁有安克創新4.25%的股權。參與創建安克創新后，吳文龍又選擇照明賽道繼續奮斗，于2017年創立深圳市智巖科技有限公司（以下簡稱“智巖科技”），如今已然取得成功。

今年3月份，安克創新擬以自有資金人民幣對智巖科技增資，本次投資完成后，安克創新將擁有智巖科技1.26%的股權。按照安克創新給的投資占比，預計智巖科技的估值超過30億元。

而我們前文提到的智能家居品牌Govee，便是智巖科技的主要品牌，它位于深圳南山，主要產品包括智能照明、智能安防和智能家居等。2018年，Govee產品便在亞馬遜美國站銷售，如今，業務已經擴展到加拿大、英國等站點。

有安克創始人背書的Govee，可以說它自誕生起便有相當豐富的科技因子和出海經驗，出海更是一路坦途。

數據顯示，Govee在亞馬遜上的市場占有率持續遞增，連續3年的復合增長率超過300%。2020年，其年銷售額已經突破2億美元，打敗了一眾出海品牌。

亞馬遜上，Govee不僅多次沖進亞馬遜照明品類BSR榜，還是PrimeDay北美熱銷榜單中唯一入選的照明品牌，曾打造出Alexa智能LED燈帶全球銷量Top1的爆款。去年黑五網一期間，Govee品牌銷量突破新高，其中，美國站較去年增長117%，德國站增長56%。

在智能家居領域鎖定自己的一席之地后，Govee也從一個無名之輩進階為后起之秀，聲名鵲起，躋身美國發展最快的數碼消費電子公司行列。

占據亞馬遜80%的市場份額，Govee頻頻打造爆款

亞馬遜上，Govee比較熱門的產品以經典氛圍燈為主，產品評論多在4.4-5.0之間，可以說消費者認可度相當高。這其中，以智能燈具產品線的銷售業績最為出彩，SimilarWeb數據顯示，Govee條形燈具在亞馬遜的市場份額高達80%。

不過最初，Govee的客單價并不高，產品多以20-30美金左右為主，如今其產品客單價多在40美金以上，部分產品的客單價高達399美金。而這與Govee加大研發力度，嘗試中高端產品有關。

相較于國內，美國消費者對于氛圍燈的需求更大，不管是在聚會、院子外圍，還是在游戲房、書房，甚至于臥室。

Govee順勢針對美國消費者不同場景的裝飾需求，深耕于智能燈具的“場景適配”，研發控制氛圍彩光的相關技術，生產出了適配不同場景需求的定制化燈具。在Govee官網，我們還可以看到其將照明產品按照房間進行選購，諸如電視和家庭影院、庭院及戶外、游戲等。

與多數品牌相同，Govee也奉行亞馬遜＋獨立站雙渠道運行的策略。

亞馬遜上成績斐然，Govee獨立站也走得相當穩當。SimilarWeb數據顯示，Govee獨立站的月均訪問量在200萬左右，這其中，34.78%為直接流量，27.06%為有機搜索。

為提升品牌曝光度，幫助品牌找到目標受眾，最終形成單量轉化。Govee所有社媒主頁在Q1采用的高頻話題標簽：其中主要分為Govee品牌詞（#govee、#goveeai等）、智能照明場景詞（#gamergirl、#home等）、行業活動詞（#goveeces2023、#ces2023）三類。

事實上，智能家居賽道，不僅僅是照明類目，還有多個細分類目的前景大好。

多個品牌獲融資，智能家居前景被資本看好

相關數據顯示，2023年全球智能家居市場價值879.8億美元，到2032年，智能家居領域預計將攀升至2504.6億美元，復合年增長率達12.3%，發展前景廣闊。

智能家居賽道的未來前景也一度被資本看好，去年有多個家居品牌獲得融資。

2月份，DTC家居品牌Newme完成了數百萬美元天使+輪融資，產品有燈具、廚房小家電和電動工具等，以獨立站和亞馬遜店鋪為主要轉化陣地。

3月份，智能清潔品牌追光完成1億元A輪融資，定位清潔領域的人工智能品牌，聚焦AI技術研發、清潔技術研發與生產制造，在中國、美國和西班牙設立了3大運營中心。

5月份，智能生活家電品牌EPEIOS完成數千萬人民幣天使輪融資，主力產品為除濕器、烤箱和咖啡機等，品牌有獨立站，也在亞馬遜、樂天等第三方平臺銷售。

6月份，跨境智能家居品牌諾初美創完成數千萬元天使輪融資，主攻家用場景智能消費照明和智能家電兩大產品，主要目標市場為日本、德國、加拿大、美國和英國等。

10月份，出海家居用品品牌Homing Day完成了400萬美元天使輪融資，旗下產品覆蓋餐廚、衛浴、裝飾等多類目，已進入泰國、馬來西亞和新加坡市場。

11月，智能家居品牌Cozyla獲得4000萬元首輪融資，主打產品智能云相框，主攻北美25歲以上有家庭的人士。

不僅僅是小編列舉的品牌，還有部分品牌獲得融資并未寫完。可以說，2022年，幾乎每個月都有智能家居品牌獲得資本的注資，足以看出資本對該賽道的看好。

當“宅經濟”退潮，家居品牌的創新力和未來的增長空間也更加受到資本的關注，消費者對于產品的需求也更加多樣化，適時進行研發與創新才能在智能家居賽道占據自己的一席之地。