最新調(diào)查顯示，亞馬遜在美國(guó)Z世代消費(fèi)者的心中仍然占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位，盡管不少投資者最近一直在擔(dān)心來(lái)自Temu的威脅可能會(huì)搶走不少亞馬遜的客群。

根據(jù)美國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)派珀·桑德勒的一項(xiàng)調(diào)查，亞馬遜是59%的美國(guó)青少年最喜歡的購(gòu)物網(wǎng)站。

據(jù)了解，該機(jī)構(gòu)為近日發(fā)布的《青少年盤點(diǎn)報(bào)告》聯(lián)系了9000多名青少年。報(bào)告顯示，亞馬遜的得分較今年春季的57%和去年秋季的52%都有所上升。

此外，僅次于亞馬遜的是快時(shí)尚巨頭Shein，位居第二，是7%受訪青少年最愛的購(gòu)物平臺(tái)。耐克公司則排在第三位。值得注意的是，拼多多控股的子公司Temu首次出現(xiàn)在了這份調(diào)查中。

派珀·桑德勒的報(bào)告稱：“只有1%的青少年認(rèn)為Temu是他們最喜歡的零售商，這表明目前亞馬遜在青少年心目中的地位仍然遙遙領(lǐng)先。”

自從Temu進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)后，不少投資者都關(guān)注到了這一“攪局者”，有的人甚至悲觀地認(rèn)為亞馬遜的股價(jià)會(huì)因?yàn)門emu而大幅受挫。

根據(jù)研究公司SensorTower和Evercore的報(bào)告，Temu曾一度成為美國(guó)購(gòu)物類應(yīng)用程序下載量榜單的領(lǐng)頭羊。自一年前推出以來(lái)，已經(jīng)積累了超過1億次的下載量。

此外，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，亞馬遜一直拒絕和Temu的商品價(jià)格作比較，這與該公司利用價(jià)格工具確保提供最低價(jià)格的戰(zhàn)略并不一致。

派珀·桑德勒分析師Thomas Champion在調(diào)查的后續(xù)報(bào)告中寫道，調(diào)研的結(jié)果顯示，Temu平臺(tái)仍處于“發(fā)展初期”。

其實(shí)除了Temu，TikTok也被視為亞馬遜未來(lái)的有力競(jìng)爭(zhēng)者之一。派珀·桑德勒的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，38%的美國(guó)青少年將TikTok列為最受歡迎的社交媒體應(yīng)用。

不過，從普通大眾的認(rèn)知角度來(lái)看，青少年的消費(fèi)能力相較年齡更大的成年人要弱上不少。因此，這一群體對(duì)于電商平臺(tái)的認(rèn)可程度在短期內(nèi)并不會(huì)對(duì)平臺(tái)的營(yíng)收或是未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生特別大的影響。