近日，全球移動電商平臺Wish母公司ContextLogic Inc.宣布啟動其全球整合品牌營銷的第二階段，通過全新的創(chuàng)意廣告活動——Forced Smiles(苦笑)以支持其品牌重塑計(jì)劃。

該廣告是Wish與Whale廣告公司合作開發(fā)的多渠道、多市場營銷活動，以全新的“苦笑”創(chuàng)意廣告為特色，呈現(xiàn)了當(dāng)人們從家人和朋友那里收到糟糕或欠考慮的禮物時所表現(xiàn)出的尷尬反應(yīng)。

該創(chuàng)意內(nèi)容講述的是一位男子從家人手中獲得一份不太喜歡的網(wǎng)球拍，為了照顧家人情緒，強(qiáng)顏歡笑的故事。突然，一道Wish傳送門在他頭頂打開，男子愿望清單內(nèi)的各種物品不斷掉落下來。其中的一套風(fēng)笛徑直落在他的懷里，這份中意的禮物最終點(diǎn)燃了他發(fā)自內(nèi)心的微笑。對于Wish消費(fèi)者來說，幸運(yùn)的是他們可以與所愛的人分享Wish上的愿望清單，避免拆禮物時的“強(qiáng)顏歡笑”。

Wish品牌重塑營銷活動開始于今年八月份，而“苦笑”則是其中的第二波營銷推廣，包括視頻和音頻格式在內(nèi)的系列廣告將在英國、美國、德國、意大利、加拿大和澳大利亞的數(shù)字媒體、電視媒體和流媒體、廣播和社交平臺上播出。

為配合旺季購物高峰期，這場為期7周的活動于10月15日開始，上述所有地區(qū)的電視、流媒體和音頻營銷將持續(xù)到12月30日。

Wish首席產(chǎn)品官兼首席客戶官Tarun Jain表示，“在經(jīng)歷了一年令人難以置信的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，Wish品牌重塑的第二階段營銷活動對于我們來說是一個重要的里程碑。我們將繼續(xù)履行‘為消費(fèi)者和商戶建立一個更強(qiáng)大的發(fā)現(xiàn)式購物世界’的使命。我們希望向消費(fèi)者展示全新的Wish，也很期待聽到大家對于本次營銷活動的反饋。”

此外，Wish也將繼續(xù)與包括Adrian Bliss、Baby Tate、Harry Tate和MLMA在內(nèi)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以擴(kuò)大活動的覆蓋面。每位KOL都經(jīng)Wish精挑細(xì)選，以期展示其發(fā)現(xiàn)式的個性化購物體驗(yàn)。

該活動的啟動緊隨Wish品牌重塑的第一階段推出。在過去的一年里，Wish對消費(fèi)者和商家的體驗(yàn)做出了重大的改變，包括更快的到貨速度和用戶端新增多種功能。全新的品牌也帶來了Wish全新的使命聲明——“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy”（輕松購好物，快樂省不停），以重申公司提供獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)式購物體驗(yàn)的承諾，在個性化技術(shù)和強(qiáng)大的商品營銷推動下，消費(fèi)者可以發(fā)掘全球各地的新奇好物。

關(guān)于 Wish：

Wish為全球數(shù)千萬的消費(fèi)者提供高性價(jià)比且有趣的購物體驗(yàn)。Wish于2010年成立于舊金山，目前已發(fā)展為全球最大的電商平臺之一，將數(shù)千萬注重性價(jià)比的消費(fèi)者與商戶聯(lián)系在一起。Wish憑借自身的技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力，采用創(chuàng)新的“發(fā)現(xiàn)式”購物模式，為每位用戶打造視覺鮮明、有趣且個性化的購物體驗(yàn)。