大年初三，跨境圈被扔下一顆重磅炸彈：四大跨境電商平臺之一的Wish“賣身”了。一代梟雄就此落幕。

Wish將出售

很多重要的消息都是選擇在深夜發布，Wish此次選擇的時間點也耐人尋味。昨晚11點，Wish在其官方微信公眾號發布了如下重磅消息。

你沒看錯，那個曾和亞馬遜、eBay、速賣通并稱跨境電商四大平臺的Wish賣了，收購方是Qoo10。

據悉，Qoo10總部位于新加坡，是一個在年輕人中極受歡迎的電子商務網站，以銷售韓國化妝品、天然食品等最新流行產品而著名。Qoo10銷售的商品種類繁多，包括時尚、美容、日用品、食品飲料、娛樂、電子票務等，尤其受到18歲至39歲女性用戶的青睞。

此外有一點很多人可能都想不到，Qoo10竟是eBay旗下的電子商務平臺。該平臺是由 eBay Japan LLC 運營的日本在線市場，于 2010年6月開始提供服務。作為東南亞領先的跨境電商平臺，截至2023年已經有超過2300萬注冊會員，開店數量超過2.1萬家，產品數量12億，月瀏覽量5.2億。

Qoo10收購Wish其實就是eBay收購Wish。

消息顯示，一旦收購完成，Wish將正式成為Qoo10業務系列的一部分，該交易預計將于 2024年第二季度完成。在此之前，Wish品牌和平臺將如常運營，賣家的服務條款和Wish 聯絡方式保持不變。

這則消息讓沉寂許久的Wish賣家交流群變得熱鬧非常。有賣家在Wish官方消息一發布就已經注意到了，許多賣家都表示太突然、太震驚了。不過一部分賣家也表示這是意料中的事，畢竟Wish近些年走下坡路是肉眼可見的，能有大佬接手，而不是走向破產倒閉，已經是它的幸運。

Wish同hope，都表示“希望”的意思，當初該平臺在推出時想必也是寄托著創始人拓展全球線上市場的無限希望，然而現在看來這個希望在不斷下滑的業績面前熄滅了。

不斷下行的業績

Wish誕生于2011年，至今已有十多年歷史，雖然和跨境電商獨角獸亞馬遜仍相距甚遠，但它憑借主攻下沉市場的模式優勢，自推出之日起就獲得了快速發展：

截至2017年5月初，Wish手機應用APP在全球27個國家的購物類APP中排名第一，在安卓應用商店全類別應用中排名第7，在美國App Store全類別應用中排名第14。

2018年，Wish累計向全球超過3.5億的消費者供應了超過2億款商品，月活躍用戶超過9000萬人，活躍商戶有12.5萬，日出貨量峰值達到200萬單。

2019年10月21日，胡潤研究院發布《2019胡潤全球獨角獸榜》，Wish排名第25位。

2020年末，Wish登陸美國納斯達克，市值約140億美金，風光無限。

然而，與許多跨境電商大賣一樣，上市成為了Wish的拐點。此后，其股價一路下跌，截至發稿，Wish的總市值僅為1.5億美元，暴跌超過93%。股價也從24美元一路下滑至6.2美元。

業績同步下滑。2020年，Wish全年營收已經達到25.41億美元，同比2019年的19.01億美元，增長34%。2021年業績開始變臉，全年營收20.85億美元，較上一年下降18%。2022更夸張，全年營收暴降至5.71億美元，同比下降73%。最新數據顯示，Wish在2023年前三季度累積收入2.34億美元。

事實上，在“賣身”前，Wish并非沒有嘗試過自救。

自2021年底，Wish開始了一系列自救措施：

一、提高賣家質量。推出了兩項措施：一是推出“Wish Standards”計劃,激勵提供高質量商品和用戶體驗的優質商家。二是暫停了自注冊，實行邀請制“invite-only”。

二、收縮市場，進行重點市場布局。此前，Wish已經將觸角延伸至全球100多個市場，然而在2022年月，卻從79個國家（或地區）市場中退出，聚焦美國、德國、英國、法國、意大利、巴西、日本、韓國等61個核心及重點新興市場的發展。

三、通過退租、精簡人員來降低成本。2022年2月，Wish啟動了一項重組計劃，其中包括將公司員工人數減少約15%（約190個職位）、退出各種設施租賃、減少和調整供應商支出。另外，在2023年其二季度財報公布之際，又宣布裁掉全球范圍內34%的員工，共計255名。

四、換帥。2022年11月，Wish的第二任首席執行官Vijay Talwar上任，2023年初，Vijay Talwar離任，曾在眾多國際知名科技巨頭就職，履歷豐富的Joe Yan成為Wish第三任首席執行官。

eBay收購Wish意欲何為？

Wish有“北美拼多多”的稱號，“廉價”是跟隨其十余年的標簽。這很容易讓人聯想到目前的當紅炸子雞TEMU。TEMU剛推出之時確實有人將其和Wish劃等號。

自2022年9月推出，TEMU已經在全球布局了超過48個市場，目前已經為2024年定下300億美元的GMV（成交額）目標，是2023年的兩倍還多。這樣的發展速度對于一個推出時間不到一年半的跨境電商平臺而言是不能想象的，也震驚了無數人。

eBay也眼饞了嗎？

眾所周知，eBay電商鼻祖，成立年頭與巨頭亞馬遜不相上下，起初十余年間，發展一直如火如荼，業務遍布世界，彼時亞馬遜還是小老弟，然而近十年來，eBay卻被亞馬遜壓得喘不過氣，市場不斷被蠶食，業績、市值和股價齊齊下滑。

財報顯示，eBay 2022年全年營收僅為97.75億美元，同比2019年與亞馬遜的5000多億美元相差甚遠。eBay市值最高時大約737.2億美元，然而現在已經縮水至225.71億美元，股價也從巔峰時的58美元，跌至43.5美元。

eBay收購Wish與其說是眼饞，更不如說是轉型自救。

現在eBay的壓力主要來自三方面：一是老對手亞馬遜；二是Shopify、Walmart、SHEIN、TEMU、Aliexpress等更加細分化、差異化的平臺。

尤其是以Temu為代表的全托管模式瘋狂席卷下，eBay的處境更加艱難。

在這種情況下收購Wish，證明eBay的決策能力還是世界級的，但是以拼多多TEMU為首的全托管陣營的決策團隊、運營團隊、營銷供應鏈、產品供應鏈都是位于中國，有頂級互聯網內卷基因，僅僅依靠老辣的決策能力還是不夠的，一樣阻止不了全托管陣營瘋狂侵蝕他的市場占有率，市場普遍認為TEMU第一個要卷死eBay這種預言恐怕只不過是延緩幾年罷了。

不過，對于此次收購，有業內人士認為并不需要想得太復雜，eBay一直持有多家公司的股權，并沒有所謂轉型一說，而且從業務上來看，eBay和Wish多少是有些重合了的。

這一觀點與某eBay員工的看法不謀而合。據其稱，目前還很難說eBay收購Wish的目的是什么，有可能是和此前收購韓國、印度一些電商平臺一樣，收購過來養幾年，救活了轉手賣錢。

如果是那樣的話eBay的下場就更慘了。