本文來自:億恩網原創
作者:林鈺欣
引言 北美寵物零售商Chewy抓住了疫情帶來的勢頭并堅持了下去。
得益于寵物類別需求的增長,Chewy報告第四季度凈銷售額增長了51%,達到20.4億美元。
該公司的新聞稿顯示,這家在線寵物零售商取得了首個季度利潤,其凈收入同比增長了135%,從去年的凈虧損6090萬美元增至2100萬美元。
全年,Chewy的凈銷售額同比增長47%,達到72億美元,而凈虧損從去年同期的2.524億美元收窄至9250萬美元。
憑借Chewy的最新收益結果,寵物領域仍然被證明是從疫情中為數不多可以獲得收益類別之一。
由于疫情改變了人類以往的生活方式,人們開始將寵物作為放松心情的方式。首席執行官Sumit Singh表示,2020年擁有寵物的家庭數量增加了5.7%。
除了目前表現特別出色的產品類別外,Chewy還具有主要通過在線銷售的額外優勢,有些地方的消費者最近也開始傾向于在其平臺上購買。
但是,即使在疫情推動電子商務發展之前,購物電商化的趨勢也十分明顯,特別是在寵物領域,消費者更愿意在網上購物,尤其是對于經常購買的重物品如寵物食品。
為此,辛格相信:“電子商務渠道的這些轉變是持久的,而且在很大程度上是永久的。”
但是,只在網上進行操作存在局限性。對于某些品牌而言,與在線獲取客戶相關的營銷和廣告成本可能會變得過高,從而削減了利潤。
盡管Chewy第四季度的凈銷售額猛增了約51%,但其廣告和營銷支出繼續猛增,增長了47.4%,達到1.501億美元,如果疫情消退后消費者恢復到以前的消費習慣,則可能使未來的盈利能力處于風險之中。
截至本季度,Chewy仍未實現正凈收入,這與Wayfair經歷的挑戰相呼應。直到去年第二季度,主要銷售家庭用品的零售商(另一種受益于大流行趨勢的產品)報告了一個季度接一個季度的虧損。
為了解決這個問題,無論是彈出式廣告,自有租賃還是與傳統零售商(如沃爾瑪,塔吉特和諾德斯特龍)的合作伙伴關系,品牌都可以通過某種形式的實體展示而獲得價值。
雖然Chewy尚未實體化,但它已擴展到相鄰類別。Chewy通過其遠程醫療和藥房服務更加重視寵物保健。
第四季度,Chewy的活躍客戶群同比增長43%,達到1920萬,辛格表示,相對于第三季度,其客戶獲取步伐有所加快。本季度來自其Autoship訂閱的銷售額增長了46.1%,達到14億美元,占總凈銷售額的68.2%。
辛格還指出,去年,幼犬和小貓的寵物概況比去年同期增長了35%,而新收養寵物的概況則增長了約40%。隨著這些寵物的成長,它為Chewy的終身客戶提供了潛力。
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