此前報(bào)道稱，拼多多正在籌備的跨境電商平臺(tái)預(yù)計(jì)在9月中旬上線，第一站是美國(guó)。據(jù)最新消息，該平臺(tái)名稱為Temu，上線時(shí)間可能提前至9月初。

上周首批賣家提交了入駐申請(qǐng)，本周在店鋪類型上，除原有企業(yè)普通店外，平臺(tái)還新增了“個(gè)體工商戶”選項(xiàng)。目前部分賬戶已審核通過，開始上架產(chǎn)品。

拼多多出海的消息傳到了海外。對(duì)于拼多多此舉能否成功，其是否會(huì)對(duì)亞馬遜等老牌電商平臺(tái)造成沖擊等問題，外媒議論紛紛。

Temu平臺(tái)將于9月1日開售

招商人員提供的《商家入駐指南》顯示，拼多多跨境平臺(tái)名稱為Temu。招商人員告知，多多跨境電商第一期上線時(shí)間是9月1日，“9月1號(hào)平臺(tái)開售，申請(qǐng)上線款式務(wù)必是9月1號(hào)有現(xiàn)貨的款式。”

目前，拼多多跨境平臺(tái)開放的店鋪類型包括個(gè)人店和企業(yè)店中的普通店，專賣店等其他類型暫未開放。入駐流程也不復(fù)雜，商家在注冊(cè)賬號(hào)后逐步完善入駐信息，填寫完成后提交，等待入駐信息審核即可。

需要注意的是，平臺(tái)對(duì)店鋪名稱填寫有一些規(guī)范要求：店鋪名稱、產(chǎn)品名稱、Logo必須用英文；非旗艦店的店鋪名稱不得使用“official”或其他帶有類似含義的內(nèi)容；店鋪名稱不得帶有電話號(hào)碼、電子郵箱、網(wǎng)址、二維碼、即時(shí)通訊工具或其他聯(lián)系信息（如QQ號(hào)碼、微信號(hào)等）。

從當(dāng)前反饋來看，各家審核情況各不相同：有賣家入駐信息被駁回，駁回后提交過的店鋪名稱就不能再使用；入駐時(shí)填寫邀請(qǐng)碼的審核更快，也有人在審核一周后仍無進(jìn)展，眼看平臺(tái)開賣在即，忍不住催促官方加快審核。

入駐審核通過后，勾選“北美站-Temu平臺(tái)”申請(qǐng)加入，這時(shí)會(huì)出現(xiàn)約30s的短暫審核。審核通過后，進(jìn)入Temu賣家中心，閱讀并勾選同意《賣家服務(wù)協(xié)議》。入駐成功后，就可以正式使用Temu賣家中心的相關(guān)功能并上傳商品。一位賣家曬出店鋪后臺(tái)截圖，如下：

昨天，有服裝賣家在后臺(tái)操作創(chuàng)建尺碼表時(shí)，出現(xiàn)“創(chuàng)建尺碼表模板發(fā)生異常”頁面報(bào)錯(cuò)，多次嘗試仍未解決。對(duì)此招商人員表示，后臺(tái)上傳商品的人很多，需要退出刷新重試。

對(duì)于在Temu的經(jīng)營(yíng)，此前就有賣家擔(dān)心退貨或罰款問題。現(xiàn)在有賣家從招商人員處得知，在售后問題上，非質(zhì)量問題將由平臺(tái)負(fù)責(zé)兜底，但如果是產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，平臺(tái)會(huì)對(duì)商家處以五倍罰款。這惹來賣家一番吐槽。

此外，小編在和賣家溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)在申請(qǐng)店鋪，但一些賣家對(duì)拼多多跨境平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式仍是一知半解。

拼多多跨境平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式

在Temu平臺(tái)上，賣家的角色是供應(yīng)商，無定價(jià)權(quán)，平臺(tái)定價(jià)銷售，然后以供貨價(jià)與賣家結(jié)算。這與亞馬遜等平臺(tái)上的第三方賣家經(jīng)營(yíng)模式完全不同。

根據(jù)多多跨境的業(yè)務(wù)介紹，在入駐環(huán)節(jié)，賣家在后臺(tái)申請(qǐng)開店→0元入駐→提供店鋪名+店鋪id給買手→買手審核店鋪→綁定銀行卡→簽署多多跨境協(xié)議→聯(lián)系小二開通跨境后臺(tái)→登錄多多跨境后臺(tái)→提報(bào)優(yōu)質(zhì)商品→買手審核產(chǎn)品/庫(kù)存，最后賣家送貨入庫(kù)。

線上銷售流程則是：賣家提報(bào)產(chǎn)品后買手選品，賣家寄送樣品，拼多多核算成本價(jià)，之后確定庫(kù)存并備貨，然后上線售賣。

了解清楚這個(gè)模式后，不少賣家頓覺乏味。

拼多多出海效仿SHEIN。在商家招募階段，多多跨境對(duì)SHEIN的供應(yīng)商就十分看重。經(jīng)過SHEIN的錘煉，這些廠家供貨機(jī)制已十分成熟，可為平臺(tái)提供可能熱賣的選品，并迅速響應(yīng)供貨。因此除了定向邀請(qǐng)，在入駐海選中，也有招商人員明確表示，在做SHEIN相應(yīng)品類且在售商品數(shù)不少于10個(gè)的商家可單獨(dú)與其溝通。

從招商信息來看，拼多多跨境更中意工廠型賣家，有北美市場(chǎng)供貨經(jīng)驗(yàn)的更佳，這也是SHEIN的主要供應(yīng)商群體。而在目前申請(qǐng)入駐的賣家中，不少人是貿(mào)易型賣家，在供應(yīng)鏈方面沒有太大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

即便如此，他們?nèi)詷芬鈸屜日紓€(gè)坑位，再觀望有無商機(jī)。

與亞馬遜掰手腕？

拼多多是國(guó)內(nèi)電商巨頭，加之出海對(duì)標(biāo)的對(duì)象SHEIN在美國(guó)知名度頗高，因此其進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)一事在海外也引起了一波關(guān)注。

《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道稱，中國(guó)龐然大物拼多多將在美國(guó)與亞馬遜展開較量。“沉迷于亞馬遜的美國(guó)人可能很快就會(huì)被一家中國(guó)科技巨頭吸引，而大多數(shù)人此前從未聽說過這家公司。拼多多計(jì)劃在下個(gè)月將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到美國(guó)，該公司因以極低的價(jià)格提供商品而聞名。”

被吸引的不止是買家。起碼從當(dāng)前的情況看，拼多多給出的0成本入駐已讓不少賣家怦然心動(dòng)，加之Temu有做大做強(qiáng)的潛力，來自亞馬遜等跨境電商平臺(tái)甚至國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的賣家已經(jīng)魚貫而入。

國(guó)內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，阿里巴巴、京東等電商巨頭在東南亞和拉美市場(chǎng)取得了成功，SHEIN和字節(jié)跳動(dòng)也在海外占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額，這給拼多多帶來了啟發(fā)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩時(shí)，其開始轉(zhuǎn)向海外尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

拼多多與SHEIN有共通之處。“像SHEIN一樣，拼多多掌握了供應(yīng)方面的優(yōu)勢(shì)，能夠以難以置信的廉價(jià)和低成本向客戶交付產(chǎn)品。我認(rèn)為這真的會(huì)成為他們來美國(guó)戰(zhàn)略的一部分。”麻省理工學(xué)院研究生JS Tan表示。

此外，也有人擔(dān)心拼多多海外業(yè)務(wù)會(huì)把國(guó)內(nèi)公司“瘋狂加班”的作風(fēng)傳導(dǎo)過去，造成內(nèi)卷。

“我認(rèn)為對(duì)于美國(guó)科技工作者來說，這絕對(duì)不是一件好事，”中國(guó)勞工觀察創(chuàng)始人Li Qiang說。“在制造成本方面，美國(guó)公司沒有辦法與拼多多競(jìng)爭(zhēng)。如果拼多多成功了，它會(huì)把中國(guó)式的勞動(dòng)行為帶到美國(guó)。”