本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:林鈺欣
引言 由于疫情和房地產(chǎn)市場推動了家裝銷售,家得寶(Home Depot)的收益超出了預(yù)期。
得益于房地產(chǎn)市場在疫情的強(qiáng)勁增長,消費(fèi)者將更多的錢投入到房屋裝修上,Home Depot的第四季度收益超過了投資者的預(yù)期。該公司周二收盤下跌3.12%,至267.24美元,此前該公司未在財報中提供該年度的展望。
首席財務(wù)官理查德·麥克菲爾(Richard McPhail)說,零售商不確定這種大流行將持續(xù)多長時間,以及這將如何影響消費(fèi)者支出。他說,如果去年下半年的需求持續(xù),這將導(dǎo)致同店銷售增長持平或略為正,今年的營業(yè)利潤率至少為14%。
家得寶凈銷售額從一年前的257.8億美元增長25%至322.6億美元,超過了預(yù)期的307.3億美元。
該公司表示,大約在大流行一年后,美國人仍在對其房屋進(jìn)行大量投資。家得寶(Home Depot)首席運(yùn)營官泰德·德克爾(Ted Decker)在與分析師和投資者的電話會議上表示,客戶購買了自己動手項目的用品,轉(zhuǎn)向了無線工具等新產(chǎn)品,并在第四季度延長了戶外家具和燒烤架的使用時間。他說,由于尋求某種程度的常態(tài)性,消費(fèi)者還提早購物,并在假日裝飾上花費(fèi)更多。
客戶訪問公司的商店或網(wǎng)站時花費(fèi)更多。家得寶(Home Depot)表示,客戶平均購買價值較上年同期增長近11%,至75.69美元。每平方英尺的銷售額增長了24%,達(dá)到528.01美元。
德克爾說,許多人購買了大件物品,例如電器,洗手盆和乙烯基地板。他表示,超過1000美元的交易額同比增長了約23%。
他說:“我們將繼續(xù)從新老客戶的參與中受益。隨著我們的客戶繼續(xù)在家里花費(fèi)更多的時間,他們告訴我們項目列表正在增長。完成項目后,我們看到許多DIY客戶以新的信心開始進(jìn)行更多且往往是更復(fù)雜的項目。”
家得寶(Home Depot)首席執(zhí)行官克雷格·梅納爾(Craig Menear)表示,第四季度數(shù)字銷售額同比增長了約83%。他說,與去年同期相比,全年增長了約86%,其中約60%的在線訂單是通過商店完成的。
家得寶在未來幾個季度面臨艱難的比較,因?yàn)樗诖罅餍衅陂g出現(xiàn)了大量數(shù)據(jù)。由于消費(fèi)者會購買新冠疫苗并在周末度過晚餐或度假,而不是去繪畫或進(jìn)行維修項目,因此為獲得錢包份額,它也可能必須更加努力地工作。
Decker說,較大的專業(yè)客戶告訴Home Depot他們的業(yè)務(wù)在回升,他們的工作積壓。
Home Depot的銷售額中約有45%來自專業(yè)人士,例如水管工、電工和承包商,其余的則來自自己動手的客戶。這個比例比競爭對手Lowe’s高,后者從專業(yè)人士那里獲得了20%到25%的銷售額。
家得寶(Home Depot)希望借助HD Supply來充分利用這一優(yōu)勢。它以80億美元的價格收購了公司的前部門和大型工業(yè)產(chǎn)品分銷商。
Menear表示,家得寶將繼續(xù)投資以整合其電子商務(wù)和實(shí)體業(yè)務(wù),來年的資本支出目標(biāo)為銷售額的2%。通過繼續(xù)投資,該公司已經(jīng)能夠吸引新客戶并贏得更多的業(yè)務(wù),特別是正在購買和裝修房屋的千禧一代。
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