受疫情影響，日本大部分地區再次進入緊急狀態，1月13日，日本的第二個緊急狀態已經擴大到11個縣。疫情之下，日本服裝市場的表現卻依舊強勁。

據外媒報道，日本服裝連鎖店優衣庫的母公司（Fast Retailing）發布其2021年第一季度財務報告（2020.9.1-2020.11.30），第一季度收益增長至1,131億日元，比冠狀病毒傳播前的同期增長了23％。該公司還補充說，優衣庫日本第一季度利潤大幅增長，收入達到2538億日元，增長8.9％。優衣庫電子商務銷售額強勁增長，第一季度在線銷售額增至367億日元，增長48.3%。

當居家隔離成為常態，優衣庫兼具休閑和機能性的服飾吸引更多重視價值的消費者。疫情期間，消費者的喜好有所轉變，兼具機能與休閑的服飾持續受到購物者青睞。

性價比是消費者考慮的重要因素，消費者追求在寒風凜冽的冬季里保暖御寒的同時展現出不同風格造型。比如近幾年搖粒絨外套越來越流行，皆因它極其保暖，同時充滿時尚風格，成為了人們居家或外出皆可穿的時尚單品。

Fast Retailing表示：“我們的休閑產品和毯子等產品銷售強勁，能夠滿足客戶對居家用品的需求，還有超彈力運動褲、花色外套，智能腳踝褲和其他秋冬系列也賣得很好。”

受冬季氣壓和極強寒流的影響，日本迎來了寒冷的冬天，西部和北部多地遭到了暴雪。當氣溫低加上天氣干燥，保暖用品成為民眾搶購的對象。不少人會選擇在入睡時，加蓋一張厚毛毯來保持身體暖和，提升睡眠質素。

日本生活雜志《MONOQLO》最近就市面上各款毛毯進行評測，發現消費者最關注產品的實用性和舒適性，其次注重產品的配色。

根據日本最新消費習慣，賣家可以調整選品策略，優先選擇考慮這些熱門品類。