今年4月的時候，日本市場調研公司Z綜合研究所通過網絡問卷的方式對日本187名Z世代進行了“消費行為”調查。

在接受調查的Z世代中，有近四分之一的人（23.5%）將SHEIN作為經常使用的在線購物平臺；排在第二的是亞馬遜，占比21.5%；緊接著是Qoo10，占比18%。

一位接受調查的16歲高中生在問卷中表示，SHEIN的商品都會看，不管是衣服還是配飾都會在這里購買。另一位17歲的受訪對象則表示，Qoo10的優惠非常驚人，就算和其他平臺進行比較，最后多數時候還是會選擇Qoo10。 

通過以上結果可以看出：比起品牌Z世代更注重價格。他們希望能以更劃算的價格購買到自己想要和需要的商品，這也是他們選擇SHEIN和Qoo10的原因。基于此，SHEIN和Qoo10的人氣大漲。

如果認為Z世代只注重價格那就大錯特錯了。在回答“購買商品時最重視什么”的時候，雖然寫“價格便宜”的人最多（17.8%），但“性價比”的回答緊隨其后，占比16.7%，排在第三的就是“質量好”，占比與前者相當（16.4%）。

總結被訪者的全部回答后，得到了大致原因。比如，因為支出有限，所以希望能用更低的價格，買到更好的商品；雖然很多商品外觀很好看，但它們往往很快會壞掉，所以會選擇質量更好的，以便長期使用。

當被問及"你是否曾經有購買過SDGs（可持續發展目標）或因為它是可持續性商品而購物的經歷？”時，有49.3%的受訪者回答雖然“沒有購買過，但有此類意向”，比例最高。其次是“有意識的購買過”占19.8%；“雖然沒有，但結果是那樣的”占16.9%；“沒有購買過，今后也不會購買”的回答排在隨后，僅占14%。

根據受訪者的回答，不會購買此類商品的原因也是價格，雖然SDG對環境來很友好的，但是這些商品的售價通常也會高一些，因此無法負擔。