據億恩網了解，有賣家在亞馬遜發現一款自營產品的新品——Echo Buds，預計在10月30日發售，并且在預售期時期，已在入耳式耳機的小類目排名前十。

Echo Buds采用了豌豆式入耳設計，搭配耳塞膠套和耳翼膠套，具有5個小時的電池續航時間，重點是它Bose的降噪技術，還支持語音助手功能，而且兼容Alexa、Google Assistant以及Siri。售價為129美元，是蘋果AirPods的直接競爭對手。

亞馬遜也給出了幾款耳機的參數對比，包括 Apple AirPods 2、Bose Soundsport Free、Jabra Elite 65t、Samsung Galaxy。

亞馬遜的自營產品概況

自2009年起，亞馬遜推出了自營品牌AmazonBasics，開啟了自營品牌之路，像kindle、echo都是深入人心的自營品牌。

據數據統計，亞馬遜自營產品品牌就已經有將近80個，品牌的產品也有6000個左右。以下是Marketplace Pulse分析得出的亞馬遜10大最成功的自營品牌：AmazonBasics - 家居用品、電子產品；Amazon Collection -珠寶首飾；Amazon Essentials - 男女服；Pinzon - 床品和毛巾；Solimo - 家居用品；Amazon Elements - 維生素和補充劑；Simple Joys by Carter’s - 童裝；Goodthreads - 男裝；Daily Ritual - 女裝；Lark & Ro - 女裝；根據Marketplace Pulse的研究，這10個品牌預計占亞馬遜自營品牌總銷售額的81%。

像AmazonBasics 這個品牌還買很多尿布、茶葉、電池等日常用品，但仍會常有自營產品下架和第三方賣家的產品的銷售額比自營產品多的情況出現。

雖然自營品牌來勢洶洶，但亞馬遜相關負責人表示：“亞馬遜的自營品牌產品還不到我們總銷售額的1%，這遠遠低于其他零售商，許多零售商的自營品牌產品占其銷售額的25%甚至更多。”

關于耳機Echo Buds的銷售，有賣家認為，面對亞馬遜自營產品的流量侵占，做第三方就更難了。

賣家小蘇認為，對于定位高端市場的賣家看來是非常不友好，但是對于定位低端市場的賣家應該影響不會那么大，不過耳機這東西市場競爭本來就非常激烈了，能做的無不是擁有資源優勢的賣家。

還有匿名賣家表示：凡是利潤率高的類目，以后都會有自營。第三方賣家就是amz的探路者。

對于深耕于耳機品類的中小賣家而言，亞馬遜自營產品有天然的優勢，可以在后臺里分析數據和以自身品牌吸引消費者，但也別被自營產品弄得措手不及，塑造自身品牌和制定新的運營策略也是面對競爭的辦法之一。