目前，得益于Prime會員服務制度和網上購物的流行，亞馬遜憑借占有美國34%的在線零售市場，穩據電商行業龍頭老大的地位。根據電商行業的發展趨勢和亞馬遜的整體戰略布局，華爾街Needham公司預測，至2021年，即4年后，亞馬遜的市場份額可能將增至50%，成為電商界名副其實的半壁江山。

Needham的分析師瑞斯在報告中表示，他們經過分析認為，憑借Prime會員服務制度、移動滲透流行以及第三方賣家的增長，亞馬遜在美國電商市場的龍頭地位將會長期持續。

此外，Needham依據以上預測，還更新了對亞馬遜股票的評級，從“持有”升級至“買入”，并把目標價定為1100美元。

雖然，科爾百貨、塔吉特等傳統零售商依靠長期積累的客戶基礎和消費慣性，均在節日季實現了創記錄的在線銷售增長，但亞馬遜仍超過了傳統零售的總體增長速度，形成了對競爭對手的絕對優勢。

近幾年，看到自己實體零售巨頭的地位逐漸被亞馬遜等電商平臺所撼動，沃爾瑪不甘拱手讓出已經營多年的零售市場，于是頻頻亮劍，不僅極力保證80%的產品全美最低價，而且不斷收購jet.com等電商公司。基于這些努力和變革，沃爾瑪的電商業務去年取得重大進展，但其銷售額仍然只是亞馬遜的零頭。

亞馬遜吸引客戶的法寶之一就是Prime會員服務制度。該服務年費99美元，為會員提供免費的兩日送達服務，外加電視節目和流媒體音樂等服務，這些用戶比較活躍和忠誠。據媒體報道，亞馬遜2016年共有約6500萬名Prime會員，其中80%的Prime會員每月至少在亞馬遜購物一次。相關數據表明，Prime會員平均每年在亞馬遜花費1500美元，是非會員的兩倍多。

除Prime外，購物應用的流行，也在助力亞馬遜把在線銷售從PC端轉移到智能手機客戶端。從目前的市場份額增長率來看，不出意外的話，亞馬遜在線銷售將增至美國零售支出總額的13%，較目前占額將有大幅提高，這也意味著，不管是現在還是未來，傳統零售要追上亞馬遜恐怕會越來越困難。