近幾年，憑借高品質(zhì)和實(shí)用性，國(guó)產(chǎn)小家電品牌在海外市場(chǎng)逐漸崛起。在出海浪潮中也跑出了不少行業(yè)黑馬和上市公司，新寶股份便是其中之一。這家廣東佛山跑出來(lái)的大賣2024年業(yè)績(jī)營(yíng)收和凈利潤(rùn)迎來(lái)雙增長(zhǎng)。

一年凈賺10億，跑贏大盤

廣東新寶電器股份有限公司（下稱“新寶股份”）傳來(lái)喜報(bào)，2024年，新寶股份營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到168.21億元，同比增長(zhǎng)14.84%，連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

海外營(yíng)收在新寶股份的總營(yíng)收中占比較大，2024年其國(guó)外營(yíng)收為131.56億元，同比增長(zhǎng)21.68%，國(guó)內(nèi)營(yíng)收為36.66億元，同比下降4.42%。公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.28億元，較上年同期增長(zhǎng)1.60%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.5億元，同比增長(zhǎng)7.47%。

2024年海外小家電總體需求比較旺盛，公司通過技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)效率提升等降本增效措施，綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2024年前三季度，新寶股份的增長(zhǎng)勢(shì)頭就很明顯。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入126.90億元，同比增長(zhǎng)17.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.85億元，同比增長(zhǎng)6.66%。

就整個(gè)小家電品類來(lái)看，作為曾經(jīng)被譽(yù)為“代工大王”的新寶股份，2024年的業(yè)績(jī)相對(duì)亮眼。

首先，從整個(gè)行業(yè)大盤來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與去年同期持平。新寶股份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，明顯高于大盤。

新寶股份成立于1995年，總部位于廣東省佛山市順德區(qū)。從OEM出口起家，到奠定“西式小家電代工之王”的地位，再到2008年啟動(dòng)OBM戰(zhàn)略，孵化自主品牌矩陣，直至2020年以來(lái)布局智能家居生態(tài)。

如今，公司擁有全球6大研發(fā)中心和15個(gè)智能制造基地，年產(chǎn)能超過1.2億臺(tái)，與亞馬遜、Costco等全球TOP10渠道建立了戰(zhàn)略合作。產(chǎn)品主要出口到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，并積極開拓東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)，現(xiàn)已進(jìn)入全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被譽(yù)為“小家電出口隱形冠軍”。在亞馬遜上，新寶股份的銷售情況良好，有爆款產(chǎn)品便攜式榨汁機(jī)和車載吸塵器。

品牌名氣不響，難撕代工標(biāo)簽

雖然整體發(fā)展勢(shì)頭良好，不過新寶股份仍面臨著毛利率下滑、品牌知名度不高等問題，且無(wú)法擺脫小家電代工標(biāo)簽。

新寶股份靠代工起家，公司出口業(yè)務(wù)主要以OEM/ODM模式展開，2021年至2024年，其外銷占比均高達(dá)70%以上，代工模式在一定程度上限制了公司的毛利率表現(xiàn)。

2024年上半年，公司毛利率為21.76%，同比下降0.33個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為6.12%，較上年同期下降0.50個(gè)百分點(diǎn)。

從單季度指標(biāo)來(lái)看，2024年第二季度公司毛利率為21.63%，同比下降0.61個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降0.29個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為6.60%，較上年同期下降0.94個(gè)百分點(diǎn)，較上一季度上升1.06個(gè)百分點(diǎn)。

原材料價(jià)格的波動(dòng)對(duì)公司的毛利率產(chǎn)生了不利影響。新寶股份的直接材料成本占比極高，超過七成。近年來(lái)，大宗商品價(jià)格在觸底后逐步回升，目前處于相對(duì)高位運(yùn)行狀態(tài)，進(jìn)一步壓縮了公司的毛利率。對(duì)比同行來(lái)看，公司的毛利率水平在同行中處于靠后位置。

新寶股份專注于家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，涵蓋電熱水壺、電熱咖啡機(jī)、面包機(jī)、打蛋機(jī)、多士爐、攪拌機(jī)、果汁機(jī)、吸塵器、電烤箱等多個(gè)品類。

公司根據(jù)“專業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)品牌、專業(yè)賽道”的品牌策略，打造了知名全域品牌Morphy Richards（摩飛）、Donlim（東菱）及專業(yè)咖啡機(jī)品牌Barsetto（百勝圖）、茶電器品牌鳴盞及個(gè)護(hù)美容電器品牌GEVILAN（歌嵐）等。

除了摩飛、東菱之外，鳴盞、歌嵐等品牌的名氣尚未打響，咖啡機(jī)專業(yè)自主品牌百勝圖目前總體銷售規(guī)模不大，且這些品牌與新寶股份的關(guān)聯(lián)度不高。

2023年，新寶股份完成對(duì)老牌英國(guó)家電品牌摩飛的收購(gòu)，這一舉動(dòng)被視為是其走上品牌化道路的重要一步。

不過，廣東摩飛科技作為摩飛品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)銷售運(yùn)作主體之一，在上半年出現(xiàn)了營(yíng)利雙降的情況。今年上半年，摩飛科技營(yíng)收為3.77億元，同比下降了28%；凈利潤(rùn)為6198.94萬(wàn)元，同比下降6.13%。

新寶股份將近80%的業(yè)務(wù)在海外，美國(guó)加征關(guān)稅可能會(huì)對(duì)其造成一定的影響。根據(jù)公司的回復(fù)，從目前可見的訂單來(lái)看，關(guān)稅對(duì)公司影響不大。近年來(lái)公司也在印度尼西亞進(jìn)行了產(chǎn)能布局，以應(yīng)對(duì)美國(guó)客戶的需求。

進(jìn)軍清潔領(lǐng)域，增加品類豐富度

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，新寶股份的布局是積極拓展業(yè)務(wù)范圍，特別是在機(jī)器人清潔領(lǐng)域。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年內(nèi)，全球家用清潔機(jī)器人的需求預(yù)計(jì)將以超過30%的速度增長(zhǎng)。

新寶股份已正式宣布其新增的機(jī)器人概念項(xiàng)目，標(biāo)志著公司有意將其足跡拓展至機(jī)器人清潔領(lǐng)域。這一舉措讓新寶股份的產(chǎn)品線更加多元化。同時(shí)，公司也提到未來(lái)會(huì)增加產(chǎn)品品類豐富度，向商用機(jī)領(lǐng)域、個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域、寵物電器領(lǐng)域、高智能園林工具領(lǐng)域等產(chǎn)品品類拓展。

在2024年廣交會(huì)，新寶股份展示了泳池清潔機(jī)器人，這款機(jī)器人不僅是業(yè)內(nèi)首款可實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)的智能水下清潔設(shè)備，而且還展示了新寶股份在智能家居領(lǐng)域的多元化探索。目前新寶股份的機(jī)器人項(xiàng)目銷售規(guī)模還很小，但已有部分產(chǎn)品推出海外市場(chǎng)。

隨著人們清潔衛(wèi)生和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，商用清潔機(jī)器人的需求量將不斷增加。不過全球清潔機(jī)器人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但主要由少數(shù)幾家大型廠商主導(dǎo)。這些廠商包括iRobot、科沃斯、石頭的極米科技、海爾、美的、飛利浦和三星等。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年全球清潔機(jī)器人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

機(jī)器人清潔領(lǐng)域市場(chǎng)前景廣闊，新寶股份能否跑贏強(qiáng)敵還是個(gè)未知數(shù)。