本文來自:億恩網原創
作者:位晶晶
引言 近幾年,憑借高品質和實用性,國產小家電品牌在海外市場逐漸崛起。在出海浪潮中也跑出了不少行業黑馬和上市公司,新寶股份便是其中之一。
近幾年,憑借高品質和實用性,國產小家電品牌在海外市場逐漸崛起。在出海浪潮中也跑出了不少行業黑馬和上市公司,新寶股份便是其中之一。這家廣東佛山跑出來的大賣2024年業績營收和凈利潤迎來雙增長。
一年凈賺10億,跑贏大盤
廣東新寶電器股份有限公司(下稱“新寶股份”)傳來喜報,2024年,新寶股份營業總收入達到168.21億元,同比增長14.84%,連續三年保持雙位數增長。
海外營收在新寶股份的總營收中占比較大,2024年其國外營收為131.56億元,同比增長21.68%,國內營收為36.66億元,同比下降4.42%。公司實現利潤總額13.28億元,較上年同期增長1.60%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤10.5億元,同比增長7.47%。
2024年海外小家電總體需求比較旺盛,公司通過技術創新、生產效率提升等降本增效措施,綜合競爭力持續增強,業績實現穩步增長。
2024年前三季度,新寶股份的增長勢頭就很明顯。前三季度,公司實現營業收入126.90億元,同比增長17.99%;歸屬于上市公司股東的凈利潤7.85億元,同比增長6.66%。
就整個小家電品類來看,作為曾經被譽為“代工大王”的新寶股份,2024年的業績相對亮眼。
首先,從整個行業大盤來看,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2024年廚房小家電整體零售額609億元,同比下降0.8%,基本與去年同期持平。新寶股份的業績增長,明顯高于大盤。
新寶股份成立于1995年,總部位于廣東省佛山市順德區。從OEM出口起家,到奠定“西式小家電代工之王”的地位,再到2008年啟動OBM戰略,孵化自主品牌矩陣,直至2020年以來布局智能家居生態。
如今,公司擁有全球6大研發中心和15個智能制造基地,年產能超過1.2億臺,與亞馬遜、Costco等全球TOP10渠道建立了戰略合作。產品主要出口到歐美等發達國家和地區,并積極開拓東南亞、中東、非洲等新興市場,現已進入全球120多個國家和地區,被譽為“小家電出口隱形冠軍”。在亞馬遜上,新寶股份的銷售情況良好,有爆款產品便攜式榨汁機和車載吸塵器。
品牌名氣不響,難撕代工標簽
雖然整體發展勢頭良好,不過新寶股份仍面臨著毛利率下滑、品牌知名度不高等問題,且無法擺脫小家電代工標簽。
新寶股份靠代工起家,公司出口業務主要以OEM/ODM模式展開,2021年至2024年,其外銷占比均高達70%以上,代工模式在一定程度上限制了公司的毛利率表現。
2024年上半年,公司毛利率為21.76%,同比下降0.33個百分點;凈利率為6.12%,較上年同期下降0.50個百分點。
從單季度指標來看,2024年第二季度公司毛利率為21.63%,同比下降0.61個百分點,環比下降0.29個百分點;凈利率為6.60%,較上年同期下降0.94個百分點,較上一季度上升1.06個百分點。
原材料價格的波動對公司的毛利率產生了不利影響。新寶股份的直接材料成本占比極高,超過七成。近年來,大宗商品價格在觸底后逐步回升,目前處于相對高位運行狀態,進一步壓縮了公司的毛利率。對比同行來看,公司的毛利率水平在同行中處于靠后位置。
新寶股份專注于家電產品的研發、生產與銷售,涵蓋電熱水壺、電熱咖啡機、面包機、打蛋機、多士爐、攪拌機、果汁機、吸塵器、電烤箱等多個品類。
公司根據“專業產品、專業品牌、專業賽道”的品牌策略,打造了知名全域品牌Morphy Richards(摩飛)、Donlim(東菱)及專業咖啡機品牌Barsetto(百勝圖)、茶電器品牌鳴盞及個護美容電器品牌GEVILAN(歌嵐)等。
除了摩飛、東菱之外,鳴盞、歌嵐等品牌的名氣尚未打響,咖啡機專業自主品牌百勝圖目前總體銷售規模不大,且這些品牌與新寶股份的關聯度不高。
2023年,新寶股份完成對老牌英國家電品牌摩飛的收購,這一舉動被視為是其走上品牌化道路的重要一步。
不過,廣東摩飛科技作為摩飛品牌國內業務銷售運作主體之一,在上半年出現了營利雙降的情況。今年上半年,摩飛科技營收為3.77億元,同比下降了28%;凈利潤為6198.94萬元,同比下降6.13%。
新寶股份將近80%的業務在海外,美國加征關稅可能會對其造成一定的影響。根據公司的回復,從目前可見的訂單來看,關稅對公司影響不大。近年來公司也在印度尼西亞進行了產能布局,以應對美國客戶的需求。
進軍清潔領域,增加品類豐富度
對于未來的發展,新寶股份的布局是積極拓展業務范圍,特別是在機器人清潔領域。
根據市場研究機構的數據顯示,未來幾年內,全球家用清潔機器人的需求預計將以超過30%的速度增長。
新寶股份已正式宣布其新增的機器人概念項目,標志著公司有意將其足跡拓展至機器人清潔領域。這一舉措讓新寶股份的產品線更加多元化。同時,公司也提到未來會增加產品品類豐富度,向商用機領域、個人護理領域、寵物電器領域、高智能園林工具領域等產品品類拓展。
在2024年廣交會,新寶股份展示了泳池清潔機器人,這款機器人不僅是業內首款可實時聯網的智能水下清潔設備,而且還展示了新寶股份在智能家居領域的多元化探索。目前新寶股份的機器人項目銷售規模還很小,但已有部分產品推出海外市場。
隨著人們清潔衛生和環境保護意識的提高,商用清潔機器人的需求量將不斷增加。不過全球清潔機器人市場競爭激烈,但主要由少數幾家大型廠商主導。這些廠商包括iRobot、科沃斯、石頭的極米科技、海爾、美的、飛利浦和三星等。預計未來幾年全球清潔機器人市場競爭將更加激烈。
機器人清潔領域市場前景廣闊,新寶股份能否跑贏強敵還是個未知數。
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