近些年，中國茶飲品牌迎來出海熱潮。以貢茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等為代表的中國新茶飲品牌，憑借著自身品牌勢能，先后在多個海外市場布局，海外門店數量激增。

前段時間，霸王茶姬也被爆出消息稱將于2025年春季在美開店，首批門店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。而此前，霸王茶姬已布局馬來西亞。

隨著市場競爭日趨白熱化，后續將有更多的本土茶飲品牌走出去，尋找更大的增量市場。今天提到的Yunnan Sourcing，僅靠獨立站就實現了年銷售額超200萬美元的成績，令人艷羨。

年入超千萬，夫妻檔出海賺麻了

中國茶文化爆火，相關的茶文化產品熱銷海外。近年來，中國茶葉出口也呈穩步上升態勢。海關統計顯示，2023年，中國茶葉出口總量達到了36.75萬噸，出口額為17.39億美元，可見中國茶在海外有十足的發展潛力。

Yunnan Sourcing是一家專做云南普洱茶的出海品牌。創始人是一對夫妻，丈夫是外國人，妻子是云南人。他們依靠地理優勢，直接從云南地區的茶園和茶廠采購茶葉，保證收取的是最新鮮、品質最好的普洱茶，減少中間環節的同時也有效地控制了成本。

夫妻二人搭檔，他們主要在Facebook、YouTube、Instagram等平臺上進行品宣。在視頻中，兩人會對相關的茶產品做詳細的講解，并介紹茶的特色以及茶的生長過程和如何泡茶等，使得消費者對產品有進一步的了解。

生活化的介紹方式與富有樂趣的對話式講解也讓消費者樂于觀看，拉進與消費者之間的距離。

Yunnan Sourcing獨立站茶產品涵蓋的種類十分豐富，日常的紅茶、綠茶、白茶等等，在其主頁都可以看得到。其中最暢銷便是紅茶、烏龍茶、綠茶、白茶等。

產品類型包括普洱生茶、熟茶、磚茶、餅茶等。產品包裝為中式，外包上還印有中文，令小編印象深刻的是一款印有中國龍的茶產品，售茶的同時，更傳播了中國的文化。

夫妻兩人將中國茶帶火到海外，讓越來越多的外國人體驗到了地地道道的中國茶，也了解到中國的文化。另外，其主要在獨立站、亞馬遜上銷售，中國茶在海外吃香，夫婦二人僅靠獨立站，年銷售額就超過了200萬美元。

關于售價，Yunnan Sourcing官網上茶葉的價格在幾美金到100多美金不等，其中銷量最好的是云南“黑金碧螺春”紅茶，一斤賣到43美元（折合人民幣約300元），同樣的茶葉在國內售價相對便宜，可以得見其利潤也是相當可觀的。

超2億次曝光，中國茶在海外火爆出圈

TikTok短視頻風靡全球，在海外引起熱潮。TikTok的主要用戶群體為年輕人，他們的購物行為有別于傳統消費者，更傾向于在娛樂中發現新產品。

這不僅改變了人們的消費、娛樂方式，還為品牌開辟了全新的營銷渠道。

在TikTok上，帶有#Chinese tea標簽的作品已經超過了2.73萬條，并且累計獲得了超過2億次曝光量，這表明許多的外國人都對中國茶文化感興趣，也將進一步促進銷售。

值得一提的是，在這些視頻中，不僅有中國用戶在向海外消費者分享中國茶文化，還有許多國際友人參與其中，他們不僅介紹中國茶，還親自示范如何制作茶葉。

中國茶走紅海外，茶具和茶寵等相關茶文化產品也有了更多的關注和需求，同時推動了茶文化衍生產品的銷量增長。

另外，在Amazon、eBay、Target等電商平臺上，中國茶葉以及配套的茶具等熱度都有所上升。

茶飲出海賽道火熱，品牌爭相布局

中國新茶飲市場增速快。數據顯示，我國新茶飲市場規模已由2017年的422億元增長至2023年的1933億元。預計到2025年，我國新茶飲市場規模將達到2458 億元。

隨著市場競爭加劇，國內頭部玩家大量開店，茶飲行業已邁入“萬店時代”，各個品牌加快上新節奏，且同質化嚴重，形成了惡性競爭局面。現在，部分茶飲品牌已將目光瞄準海外市場，尋求新發展。

近些年，中國茶飲品牌出海前赴后繼，如雨后春筍般涌現。蜜雪冰城、茶百道再到霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等都爭相布局海外。從東南亞到歐美，均有中國茶飲品牌的身影。

東南亞市場也成為了茶飲品牌出海發掘出來的新熱土，因東南亞與中國距離近，且擁有大量的華人華僑基礎，語言風俗也與國內相近，擁有共同的飲茶文化基因等都為國產茶飲品牌出海奠定了基礎，所以許多品牌選擇東南亞市場作為其品牌出海首站。

但每個品牌的定位不同，針對的受眾群體也不同，所以在出海時也要多方面考慮，選擇適合品牌發展的市場，扎堆“卷”向同一個海外市場未必是最優解。

國內的新茶飲“卷王”蜜雪冰城，近年來在海外瘋狂開店，今年九月份其海外門店數量已經接近5000家。

2018年，蜜雪冰城在越南開出其第一家門店，到現在僅五六年的時間，近5000家店，擴張速度可以說是非常快了，也正是因為選對了最適合自身品牌發展的市場。

當國內新茶飲市場卷生卷死的大環境下，許多茶飲品牌都認為不出海,就出局。“卷”出海的他們也希望依托新藍海市場實現生意增長。

未來，隨著社交媒體的進一步傳播以及中國茶飲品牌在海外不斷打出新聲量，將會有更多的海外消費者了解到中國茶以及中國的新茶飲品牌。

同時，先入布局的他們也會為更多的中國企業出海提供可借鑒的經驗和探索出在海外發展需要避雷的地方。