當今市場瞬息萬變，就算是曾經風光無限的品牌也可能面臨著嚴峻的挑戰。

亞馬遜大賣Care/of宣布停業

近日，亞馬遜大賣Care/of在Prime Day前夕宣布停業，全體員工被解雇。

（圖片來源于：Care/of官方網站）

據了解，Care/of的品牌官網已經關閉，在官網公告上，Care/of表示：“我們探索了讓品牌繼續存在的可能，但結局是失敗了。”

Care/of是亞馬遜上知名的營養保健品品牌，于2016年在美國紐約成立。Care/of是首批面向大眾定制個性化營養方案的企業，主要為消費者量身定制維生素包，以滿足目標群體在健康飲食方面的需求。

不同于其他常規的銷售模式，消費者在購買Care/of的商品之前，會先填寫一份健康調查，便于品牌方了解消費者的生活飲食習慣和服用習慣，明確消費者的具體需求。Care/of會利用算法匹配合適的維生素等營養補劑，進行個性化的產品定制。

Care/of 主要提供的是維生素等營養藥片、營養即飲沖劑、植物蛋白粉等產品，提供為期30天的量，用戶可以自由組合搭配購買。

憑借著創新的理念，Care/of在健康和營養行業引起了廣泛的討論和關注，也贏得了大量的忠實客戶。

自Care/of成立以來，主營業務的收入基本上每兩個月會翻一番，Care/of也因此成功躋身亞馬遜大賣的行列。

據統計，目前已經有超過500萬的用戶填寫了Care/of的問卷，該品牌擁有上萬按月訂購的會員。

Care/of也會根據用戶需求不斷推出新的產品，結合新產品更新問卷的內容，還創建了一個APP，用戶可以在APP上記錄日均維他命的攝入量，還可以閱讀保健類的相關內容。

Care/of在獲得市場認可的同時，也吸引了資本的關注。

2016年11月，Care/of獲得300萬美元的種子輪融資，由Juxtapos領投，Tusk Ventures和Andy Dunn跟投。

2017年8月，Care/of獲得1000 多萬美元的A輪融資，由Goodwater Capital領投，Juxtapose、RRE Ventures，以及 Tusk Ventures等跟投。

2018年8月，Care/of獲得2900萬美元的B輪融資，由Goldman Sachs Investment Partners（高盛）領投，Goodwater Capital、Juxtapose、RRE Ventures 等參投。

在2018年拿到高盛的投資后，Care/of當時的估值達到1.6億美元。

2019年12月，Care/of獲得4000萬美元的新一輪融資，投資人未披露。 

2020年11月，全球制藥巨頭拜耳宣布收購Care/of約70%的股份，拜耳想通過收購解鎖全新的收入渠道，以擴展營養保健領域的業務，當時Care/of的估值達到了2.25億美元。

曾經盛極一時的Care/of為何會走到停業的境地呢？

近幾年，隨著市場競爭加劇，消費者的需求和偏好不斷變化，Care/of的個性化營養產品定制服務也失去了吸引力。從深處分析，也是因為Care/of的產品創新沒有跟上市場的步伐。

另一方面，Care/of的營銷推廣可能也沒有達到理想的效果。Care/of的營銷沒能有效地觸達目標客戶，導致市場份額出現下滑。

與此同時，Care/of的母公司拜耳也深陷困境。

2023年拜耳全年營收476.37億歐元，對比上一年的507.39億歐元下降了6.1%，2023年全年凈虧損達到29.41億歐元，業績承壓。

自2018年收購Monsanto Company以來，拜耳一直在美國面臨多起產品安全問題訴訟，耗費了巨額資金。光是2020年，就為此耗資約110億美元。

根據拜耳的年度報告，在總共約167,000起索賠中，大約113,000起已經解決或因各種原因不符合資格。拜耳目前已經預留63億美元用于草甘膦訴訟的支出，但是仍然約有54,000起案件懸而未決。

拜耳公司的首席財務官兼董事會成員Wolfgang Nickl稱，訴訟是一筆非常大的支出，如果沒有訴訟的話，拜耳平均每年將會產生約50億歐元（約54億美元）的現金流。

為了自救解決公司的財務危機，拜耳不得不采取降本增效的措施，開始暫停消費者健康或作物科學部門的拆分計劃，專注于解決訴訟問題、減少債務和提高公司的業績。

于是，拜耳決定停止對Care/of的進一步投資，這一舉措也加劇了Care/of的困境。

Care/of在重重危機之下，產品銷量下降，收入也不斷下滑。

與此同時，市場上不斷有新的個性化營養品牌出現，這也對Care/of造成了沖擊。

最終，這個曾經備受矚目的品牌不得不宣布停止運營，并在7月3日前裁掉了143名員工。

寒風陣陣！多個亞馬遜大牌也扛不住了

今年以來，在亞馬遜平臺上，大牌裁員、倒閉、破產的戲碼在持續上演。

2024年4月，亞馬遜知名功率計和室內健身車品牌Stages Cycling宣布停止運營并解雇了全部員工。

Stages Cycling在亞馬遜平臺的品牌店鋪，所有產品均顯示不可售。

該品牌在專業自行車裝備領域相當有名，其推出的全系列戶外自行車動力表、室內健身設備曾經風靡全球，深受騎行愛好者的追捧。

Stages Cycling停止運營與其長期拖欠貨款有直接的關系。

公司與總部位于中國臺灣省的自行車企業Giant Bicycles的糾紛已經持續了很久，在2022年6月至2024年1月期間，Stages Cycling欠下了Giant Bicycles包括功率計、健身自行車、產品零件以及倉儲費和運費等多項貨款，未支付發票累計達到161張。

Giant Bicycles正在發起對Stages Cycling的訴訟，要求其支付約4.54億新臺幣的未支付發票。

2024年4月，亞馬遜知名健身器材大賣BowFlex申請破產。

根據BowFlex申請的破產保護文件顯示，BowFlex計劃裁員200人，進入第11章破產重組。

公司破產與產品需求的急劇下降有關，近幾年，BowFlex品牌的增長動力逐漸消退，公司經營也受到了直接的影響。

與此同時，BowFlex還出售了剩余資產，目前中國臺灣省上市企業喬山健康科技已經確認收購該公司，收購價僅為3750萬美元。

2024年5月，亞馬遜知名鞋類品牌Shoes For Crews 已根據美國破產法第 11 章向特拉華州破產法院申請破產保護。

作為美國防滑鞋的開創者，Shoes for Crews成立于1984年。創立40多年來，Shoes for Crews一直致力于防滑鞋的研制，是亞馬遜、沃爾瑪等平臺上防滑鞋類目的頭部賣家。以亞馬遜為例，黑色防滑鞋相當暢銷，產品價格多在50-70美金之間，熱門單品評論多在2000以上，甚至上萬個。

究其破產的原因，債務問題無疑是最嚴重的一環，據統計，Shoes for Crews有5億到10億美元的債務，其中，前十大債權人的債務總計超過了2050萬美元。

如此多的亞馬遜大牌停業、破產對其他企業來說也是警示，在市場瞬息萬變之下，務必要及時調整運營策略，尋找更加有效的盈利模式。