近日，又一亞馬遜大賣轟然倒下。

亞馬遜知名健身器材大賣BowFlex申請破產

據了解，亞馬遜知名健身器材大賣BowFlex已經向美國法院申請破產保護。

根據BowFlex申請的破產保護文件顯示，BowFlex 計劃裁員200人，進入第11章破產重組。

公司破產與產品需求的急劇下降有關，近幾年，BowFlex品牌的增長動力逐漸消退，公司經營也受到了直接的影響。

與此同時，BowFlex還出售了剩余資產，目前中國臺灣上市企業喬山健康科技已經確認收購該公司，收購價僅為3750萬美元。

目前，BowFlex雖然已經進入了破產程序，但是仍然在正常運營，該公司的產品在官網和電商平臺上正常銷售。

BowFlex成立于1986年，公司總部位于美國華盛頓州，是美國健身器材品牌Bowflex、Schwinn及其自適應健身平臺JRNY的研發、制造及全球營銷公司，主營產品有復合橢圓訓練機、智能心肺機、可調節啞鈴、家庭健身房等，產品受到消費者的廣泛歡迎，多次登上了亞馬遜美國站的Best Sellers榜單。

在1999年，公司更名為Direct Focus，并開始在納斯達克首次公開募股。

在資本和市場高需求的推動下，公司業績也迎來了快速發展，先后買下了諾德士、施溫健身和Stairmaster，合并為現在的諾德士公司。

在2014年3月18日，諾德士公司敲響了紐約證券交易所的開市鐘。

在公司30多年的發展歷程中，專注于家用健身器材的設計與研發，致力于幫助用戶在家中實現各項專業健身。

從2020年開始，BowFlex迎來了高速發展期。疫情期間，美國各地的健身房被迫關閉，越來越多的人選擇居家鍛煉，于是家庭健身器材的需求隨之高漲。

BowFlex多款產品的銷量快速增長，當時的年營收最高能達到5億美元。

BowFlex最火爆的產品當屬可調節啞鈴，該產品在亞馬遜平臺的售價超過400美元，累計留評超過2萬條，近一個月的銷量超過4000件。就算是在淡季，每個月的銷量也能達到3000多件。

但是步入后疫情時代，越來越多的消費者回歸線下健身，加之全球經濟形勢的影響，BowFlex 旗下產品的銷量出現了大幅度的下降，公司業績直線下滑。

根據BowFlex在2023年9月30日公布的2023財年第二季度業績報告顯示，在2023年第二季度公司的凈銷售額為4870萬美元，對比上年同期的6550 萬美元下降了25.7% 。

從不同渠道的業績來看，直銷市場凈銷售額為2070萬美元，對比上年同期下降了15.3%，零售市場的凈銷售額為2780萬美元，對比上年同期下降了30.4%。其中有氧器械的銷售額同比下降了29.9% 。

在整個2023年，BowFlex的業績都籠罩在陰影之中，一直呈現下跌的趨勢，直到2024年也沒有挽回頹勢。

BowFlex在破產申請列明公司共擁有1.40億美元資產和1.26億美元的負債。公司破產的直接原因是后疫情時代健身器材需求發生了變化，經濟環境也影響了消費者的購買力。

根據業內知情人士爆料，此前BowFlex為了挽回公司的業績做出了諸多努力：

從2021年下半年以來，公司就一直在尋求戰略合作伙伴關系和資本的支持。

而且BowFlex已經采取了運營措施，控制成本并且優化庫存狀況。

在2023年11月，BowFlex母公司Nautilus還將公司名稱變更為BowFlex，同時也將其在紐約證券交易所的股票代碼從 "NLS "變更為 "BFX"，想用“居家健身品牌”的身份吸引更多的消費者。

但是最終，BowFlex的經營狀況沒有得到改善。根據業內人士的分析，BowFlex走向破產有兩方面的原因：

一是，BowFlex對有氧運動產品過于依賴，公司有超過46%的收入都來源于有氧運動產品，該產品在2023年前9個月的銷售額同比下降了28.5%。

二是，健身器材賽道的競爭越來越激烈，品牌的用戶粘性依然不足，非常容易受到市場需求波動的影響。

BowFlex背后收購方不容小覷

對于BowFlex這樣有資本有沉淀的老牌公司，能被中國臺灣喬山健康科技集團以3750萬美元的價格收購，可謂是相當劃算。

喬山健康科技集團也是一家老牌的健身器材公司，成立于1975年，總部位于中國臺灣，產品涵蓋專業商用、輕商用及家用等全渠道健身器材、按摩椅等。公司旗下擁有多個健身設備品牌MATRIX、VISION、HORIZON、TEMPO及按摩設備品牌FUJIIRYOKI和SYNCA，旨在為客戶帶來多樣化的科學運動健康解決方案。

經過多年的發展，喬山健康科技集團的業務已經拓展到了全球60多個國家和地區，擁有42個子公司，5個研發中心，6座生產基地。

早在2003年，喬山股票就成功上市（股票簡稱：喬山健康，股票代碼：1736-TW）。

2012年，喬山并購了北美品牌magnum，營收規模也迎來了快速增長，躋身行業頭部。

2015年，喬山成功并購了北美專業健身器材連鎖專賣店——2nd Wind Exercise Equipment以及加拿大商用健身器材經銷商Stak Fitness，成為全球首家在加拿大設立營銷子公司的健身器材廠商。

2016年，喬山并購了美國加州busy body旗下8家健身器材零售專賣店及美國家用健身器材專賣店leisure fitness，還在丹麥設立了營銷子公司。

除了集中發力健身領域以外，喬山也在積極地拓展其他領域。

在2020 年，喬山收購了日本富士醫療器60% 的股份，正式從健身領域跨足到按摩椅及健康輔具領域，也在更加深入實踐喬山創造健康價值的理念。

如今，喬山健康科技集團正式收購了BowFlex，該公司稱收購BowFlex旨在“拓展集團業務”。而BowFlex也獲得了2500萬美元的債務人持有融資，使得品牌能夠繼續正常運營。

近年來，健身器材的市場潛力在不斷釋放，消費者對健身器材的需求也越來越多樣化，健身器材的市場規模正在快速擴張。

根據GlobalMarketInsights數據顯示，預計到2027年，全球健身器材市場規模將超過250億美元。

雖然健身器材市場發展勢頭向好，但是BowFlex的破產對其他企業來說也是警示，在市場瞬息萬變之下，務必要及時調整運營策略，尋找更加有效的盈利模式。