為了維護自己的權(quán)利，上周TikTok向美國提起了訴訟。官司還未塵埃落定，但好像已經(jīng)驚到了Temu及PDD的心。

近日有消息稱，Temu的戰(zhàn)略重點計劃從美國轉(zhuǎn)至歐洲及其它市場。市場情報公司Sensor Tower的工作人員表示，Temu目前的廣告費用在逐步轉(zhuǎn)移到歐洲與其他市場；截止至4月為止，Temu在美國市場的廣告花費僅占38%，而去年第四季度高達63%。

作為全球最大的電商市場，美國一直被所有賣家和平臺看重，Temu也不例外。據(jù)悉，2024年美國市場就占據(jù)了Temu 60%的銷售額，Temu也已經(jīng)成為了當?shù)刈钍軞g迎的電商平臺之一。

雖然美國市場很重要，但隨著近些年來美國經(jīng)濟下行，美國地方保護主義越發(fā)嚴重——調(diào)整“小額豁免”政策，對華產(chǎn)品加征各種關(guān)稅，讓中國出海企業(yè)步履薄冰。

當然，能讓一個公司改變經(jīng)營戰(zhàn)略的，不會只有一個原因。Temu轉(zhuǎn)移目標的另一個重要原因是：美國業(yè)務(wù)增長開始放緩。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，美國今年一季度每月至少使用一次Temu的人數(shù)減少至5000萬，較去年三季度5560萬的峰值下降了10%。同時，其他地區(qū)的月度用戶激增了128%。還有消息稱，預(yù)計今年美國市場銷售額的占比將不到Temu總銷售額的三分之一。因此，Temu將目光放在其它市場，以減少對美國市場的依賴也就不足為奇。

歐洲作為中國企業(yè)出海的另一個重要地點，Temu將其作為戰(zhàn)略重點也幾乎順理成章。

據(jù)歐洲機構(gòu)Cross-Border Commerce Europe發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年歐洲在線跨境市場交易額達到2370億歐元，較上年增長32%；線上商店跨境營業(yè)額達到1070億歐元，歐洲B2C商品線上營業(yè)額增長了13%，達到7410億歐元。從這點也能看出來，歐洲是一個不錯的選擇。

Temu在歐洲的發(fā)展勢頭也相當強勁。比如，在英國和法國市場，Temu已經(jīng)成為排名前五的在線零售商之一，月訪問量超過1100萬；在德國和意大利，Temu也進入了前五名，每月的訪客量達到數(shù)百萬；在匈牙利Temu的用戶也超過了120萬，今年一季度的單量達到158萬。

不過，Temu的“歐洲之旅”也不是一帆風順的。比如，歐洲市場已經(jīng)有亞馬遜、eBay、Zalando等已經(jīng)成熟且客戶群體穩(wěn)定的電商平臺；同時，歐洲各國之間存在各種文化差異，因此在推廣和運營策略上公司也需要進行不同的調(diào)整；還有當?shù)貜?fù)雜的法規(guī)和政策，比如歐盟針對超大型在線平臺（月活4500萬用戶）更嚴格的監(jiān)管——目前Temu在歐洲的月活用戶已經(jīng)達到7500萬。

不過，重視其它市場并不代表Temu不重視美國了。Temu發(fā)言人表示，雖然公司正在向其它地區(qū)擴張，但并不意味著美國市場不重要；將全球增長與美國重要性的下降混為一談是一種錯誤，也是一種對公司戰(zhàn)略的錯誤理解。