自上線以來Temu便一路狂奔，在短短一年多時間里迅速擴張，如今其覆蓋范圍已經多達全球50多個市場，用戶數量更是突破了2.5億。

近日，外媒GKID-MASTERCARD報道稱，Temu于2023年9月正式在匈牙利上線，到今年4月僅僅八個月，其用戶規模就超過了128萬。

并且，2024年前三個月，Temu已經向匈牙利消費者發送了150萬份訂單，據統計，這些訂單金額接近225億福林，在該平臺在線交易總額中占比7%。很顯然，Temu在又一個海外市場迎來了大爆發。

還有一項權威機構發布的數據，稱2023年匈牙利國內在線訂單數量為8300多萬份，相比上一年僅增加了7%，營收總額約為14740億福林。

對此，GKID顧問Norbert Madar指出，對匈牙利市場的訂單數量影響最為突出的是中國電商平臺，雖然去年該國的零售商在線訂單量增長率不高，但實際上的訂單總量卻非常高。從GKID公布的數據就能看出，2023年匈牙利消費者產生的電商訂單總量超過1.02億份，增長率遠高于32%。

Madar還表示，目前國內零售市場的報告營業額略顯下降和停滯，而消費者在跨境電商平臺尤其是Temu上，卻產生了越來越多的訂單和交易額。

更重要的是，由于促銷和介紹性優惠活動非常多，去年擁有390萬在線客戶群的Temu，如今活躍用戶又新增了約20~25萬。可以說，Temu憑借著巨額廣告營銷和豐富的產品類別，已經強有力搶占了匈牙利電子商務市場。

與此同時，這也給該國的零售商行業帶來了巨大的壓力，讓很多國內賣家憂心忡忡。

隨著Temu及其他國外電商平臺的逐漸強大，消費者在匈牙利國內零售商的購買力和需求不斷下降。數據顯示，與2022年同期的基數相比，2023年匈牙利在線零售流量僅增長了8.5%。此外，2024年第一季度，匈牙利在線零售額同比增長率只有6.1%。

基于此現狀，相關機構對匈牙利的部分網上零售商店做了考察，結果顯示，受訪的電子零售商面臨的最大問題除了消費者購買力和需求下降之外，還有廣告成本增加、商品零售價格上漲，以及來自國外電商的競爭。

GKID高級分析師Szabolcs Timár稱，不只是在線快消品領域受到了威脅，該國大部分細分市場都因為中國零售商的入駐出現了流量和客戶流失。

然而，隨著匈牙利的發展，未來除了Temu，還會有更多電商平臺深耕該市場，當地零售商面臨的壓力或將會持續增加。