現代社會人們的消費普遍降級，美國多家零售商接連陷入困境、走向下坡路。

本月4日，美國零售巨頭“99美分商店”宣布將關閉全部連鎖店，共計有371家，并于8日正式申請破產。

據了解，99美分商店是美國版1元店，于1982年成立。曾經絕大多數商品只賣99美分甚至更低的價格，再加上商品種類繁多，因此廣受消費者尤其是中低收入者的歡迎，在美國折價零售業的連鎖品牌中占有一席之地。

然而，昔日擁有幾百家分店的明星公司，如今卻落得破產的下場，成了時代的過客。深究原因發現，這離不開商品成本的上漲，以及低價電商平臺的崛起。

過去幾年消費者的購物習慣不斷變化，加之物價上漲、通脹等因素，99美分商店一改過去“全場99美分”的模式，將大部分商品的價格調整至遠超1美元，引起了諸多消費者不滿。

除此之外，受前些年疫情的影響，美國電商平臺飛速滲入市場，尤其是以“低價”著稱的Temu，對眾多線下折扣零售店造成了不小的沖擊。

自從去年9月在美國上線后，Temu便利用“UP TO 90% OFF”、首單0.99免郵、免運費等各種低價營銷策略在海外成功打開了市場，并通過邀請新用戶獲得優惠折扣的方式，迅速收獲了1.2億多活躍用戶。

另外，Temu平臺上10美元的衣服、4美元的家居用品，以及與1元店類似的裝飾品、儲物容器和玩具等，無一不吸引著廣大用戶。

隨著Temu低價戰略的入侵，美國一大批以低價著稱的線下零售商，包括9美分商店、Bed Bath & Beyond、Family Dollar、Joann、Tuesday Morning等多家老牌連鎖店的壓力不斷上升，無奈以倒閉告終，并且還有多家折扣商店也宣布了關店計劃。

除了在美國市場爆火外，Temu在日本、韓國、澳大利亞、英國等多國的表現都不容小覷，數據顯示，2023年Temu的總收入達到了270億英鎊，與2022年相比增幅高達93%，取得的成績尤為亮眼。

在經濟環境不穩定的當下，越來越多人樂意為低價商品買單，Temu也正是憑借著這一殺手锏，在海外市場混得風生水起。

但值得一提的是，伴隨著低價打法，“門檻低、商品質量差”等問題可能會相繼出現，從長遠發展的角度來看，Temu還需不斷加強平臺管理、優化商品，賣家在選平臺經營時也應該深思熟慮。