根據上周公布的數據，澳大利亞的1月的消費者價格指數（CPI）在1月同比上漲了3.4%，與去年12月持平，但低于市場預期的3.6%。

自2022年5月以來，澳洲聯儲已經將利率提高了425個基點，達到4.35%的12年高點，并且不排除在必要時再次加息的風險，以使通貨膨脹率回到銀行2-3%的目標區間。

在此背景下，澳大利亞生活成本逐漸攀升地上升，同時網購也逐漸常態化，一批以“低價”為賣點的電商平臺趁勢崛起，占據了澳大利亞零售業巨大的市場份額。

其中就包括了中國跨境電商平臺SHEIN與Temu。澳大利亞媒體稱，這兩個超低價電商平臺的突然崛起令更多人大吃一驚。并認為，這兩個平臺給澳大利亞當地的品牌帶來了越來越大的壓力。

根據Roy Morgan的調查結果顯示，目前兩個平臺的用戶加一起超過了200萬。其中SHEIN每月在澳大利亞的服裝與配飾購物人數接近80萬，年銷售額有望達到10億澳元。

而Temu，得益于超級的價格、免費送貨以及積極的市場營銷與媒體投入，在短短一年里就在這里建立了龐大的用戶群體，每個月的購物人數達到126萬人，年銷售額有望達到13億澳元。

以用戶群體來說，“年輕的父母”和“成員數量較多的大家庭”更傾向于選擇SHEIN和Temu，超級的價格和便利性是平臺制勝的原因。

有趣的是，已經退休的澳大利亞群里在Temu購物的購物比例也很高，尤其是在COVID期間，他們增加了應用程序的使用率。理由同樣是因為平臺的超低價格，這幫助他們用同樣的價錢買到了更多的東西。

從性別上看，每10個Temu用戶中就有三位是男性，而SHEIN的購物者中女性占了80%。

就面臨這些平臺競爭壓力的對象來說，不只是澳大利亞的折扣店，還有當地的百貨商店。為了在通貨膨脹大環境下減輕生活壓力，百貨商店的主要目標受眾將購物的渠道轉向了性價比更高的SHEIN和Temu。

以David Jones為例，其受眾在Temu購物的可能性是普通澳大利亞人的兩倍，在SHEIN購物的可能性是普通澳大利亞人的三倍；

而Myer的受眾在Temu購物的可能性則比普通澳大利亞人高出67%，在SHEIN購物的可能性是普通澳大利亞人的兩倍。

Roy Morgan的首席執行官Michele Levine也表示，SHEIN和Temu的表現讓所有人大吃一驚，沒人能預料到澳大利亞市場會存在這樣的平臺；生活成本的壓力助長了SHEIN和Temu的驚人崛起，因為澳大利亞人希望能花更多的錢買到更多的東西。