爆品頻出！85%美國中小企業發力TikTok

Adobe一項最新的研究表明，消費主力軍Z世代和千禧世代習慣使用TikTok搜索美食、時尚等內容。許是基于此，TikTok在賣方的影響力也在慢慢增強，也幫助中小企業打造了多款爆品。

近日軟件推薦和用戶評論平臺Capterra發布的一項調查也映證了這個趨勢。調查發現，TikTok已經超越競爭對手，成為美國中小企業（SMB）獲得高回報率和高互動性的首選營銷平臺。

Capterra表示，美國中小企業在TikTok上的表現強勁。很多中小企業看到了廣告投入的積極回報，而TikTok給他們帶來的銷售額增長，已經超過了其他社交渠道。

與對照平臺相比，在TikTok上進行營銷的中小企業中，有96%的企業表示在TikTok上的參與度更高。

具體說來，TikTok上中小企業的平均粉絲數在10000到25000之間，帖子平均瀏覽量在1000到10000之間，這也說明平臺覆蓋面之廣。此外，65%的中小企業每天都會發布內容，這也證明了TikTok的受歡迎程度。

除了平臺的自然內容，TikTok的付費廣告工具的也受到了追捧，尤其是廣受歡迎的智能定位系統，使中小企業能夠快速實現投資回報。基于此，在接受調查的中小企業中，有高達85%的企業準備今年繼續增加自己在TikTok上的廣告支出。

在增加TikTok上增加營銷支出的同時，不少中小企業也表示將減少其他社媒渠道的投入。這一轉變也表明了這些小企業在TikTok的付費廣告中看到了積極的投資回報率。

不過，Capterra的高級零售分析師Molly Burke也表示，隨著TikTok電商市場的發展，企業必須專注于創作有娛樂性和幫助性的內容，以避免加劇用戶日益增長的廣告疲勞。