近日有消息傳來，Temu正式開放了49個站點——南非站。

消息中提到，在Temu在南非站會采取和其他地區一樣的策略，采用大額優惠券、滿減活動和包郵服務吸引消費者。雖然沒有提到宣傳方面的情況，但是小編猜測，這點應該也會和其他站點一樣——進行大量的廣告宣傳。

Temu在海外能夠快速打開局面，除了恰逢不少國家正面臨高通脹這一客觀因素外，和平臺鋪天蓋地的廣告宣傳也脫不開關系。

根據廣告情報公司MediaRadar的最新研究，在2023年1月-11月期間，Temu的廣告支出同比增長了1000%。其中76%的資金投在社交媒體渠道，數字媒體廣告僅占13%。

在過去的近一年半里，Temu在TikTok、Instagram、Google等消費者能夠接觸到的主流購物渠道中都有投放廣告。根據MediaRadar統計的數據，僅在2023年9月到12月期間，Temu在全美的廣告投入就超過了5.17億美元。

高盛分析師也表示，僅Mate一家公司，Temu一年（2023年）投入了大約12億美元的宣傳費。Mate的數據也顯示，只去年1月份，Temu就在其渠道上投放了8900次廣告。

在大型活動方面，Temu去年2月份在美國超級碗中投放了兩條30秒的廣告，總價值1400萬美元，平均每秒23.3萬美元。并且有消息稱，Temu今年可能再次砸重金現身這一超級賽事。

同時，Temu也沒有放松在付費搜索方面的投入。以TikTok為例，#Temu的標簽瀏覽量持續猛增，目前已經達到110億次。平臺還針對粉絲量達到300的賬號組建了社交媒體影響者計劃，目前參與人數已經突破1萬名。

在這樣費心費力且費錢的策略下，Temu“強勢”闖入了海外消費者視野。在美國，搜索“Lego toy”這個關鍵詞，Temu出現的頻率比樂高本身還要多（谷歌渠道）；在英國，Temu“服裝配飾”類目的廣告可見度超過亞馬遜、eBay甚至耐克，排在了第一名（過去28天中）。

除此之外，Temu的用戶活躍度也有了顯著的提升，從2022年9月的9%，升到了2023年10月的20%，這也意味著Temu用戶的粘性正在增強。

MediaRadar還預計，Temu今年會繼續保持這種強度的廣告投入，只是側重點會放在社交和現象級活動上；隨著時間的推移，Temu對廣告的投入力度可能會放緩。