11月24日，跨境通在投資者互動平臺表示，根據2023年半年度定期報告，公司跨境電商進口業務占總營業收入的92.11%，跨境電商出口業務占總營業收入的7.23%。

今年上半年，跨境通總營收34.8億元，也就意味著，進口業務實現營業收入32.05億元，出口業務實現營業收入僅2.52億元。

2018年，跨境通總營收達到最高峰（215億元），其中跨境電商出口業務占比超過70%（155億元）。隨著環球易購倒下，帕拓遜出售，跨境通的跨境電商出口業務不斷萎縮，如今它挖空心思保下來的颯芙（ZAFUL）經營狀況也一再亮綠燈。

旺季訪問量卻大滑坡，ZAFUL“危”

雖然今年旺季不旺，但各個平臺和獨立站都迎來了一年中的流量高峰。然而，ZAFUL卻截然的情況卻相反。similarweb數據顯示，8月至10月，ZAFUL的訪問量連續下滑，在賣家紛紛爆單的10月，訪問量卻只有118萬，與8月相比，直接腰斬。三個月總訪問量僅為527萬，月均不到180萬。

Google trends的數據也反映了類似情況。早在6月初，“ZAFUL”在全球的搜索熱度就已經開始下滑，而之前的幾個月，搜索熱度都比較穩定。

這個時間點不免讓人想起了今年6月環球易購供應商到ZAFUL深圳辦公室討要被拖欠貨款一事，當時數十名供應商輪流值守，并嘗試通過阻止員工辦公的方式，讓跨境通出來解決問題。

此外，有一個現象值得關注。小編發現，在“ZAFUL”關鍵字的相關查詢中，Temu的搜索量飆升，且對比雙方過去12個月的全球搜索熱度，ZAFUL下滑的時間剛好與Temu的崛起吻合。

當然，ZAFUL走到今天并不能將鍋甩給Temu，與之相比，ZAFUL本身的問題更大。

通過財報查詢發現，ZAFUL的流量在近幾年出現了斷崖式下降。2019年至2023年，ZAFUL的注冊用戶數量一直在增長，但是月均活躍用戶數和月均訪問量卻一路下跌。2019年底，月均活躍用戶數還有2300萬人，到2021年底卻只有768.67萬人了，僅為當初的三分之一。而到了今年6月底，月均活躍用戶數更少了，僅有481.99萬人。

月均訪問量同步暴降。2019年底，月均訪問量仍有16566萬次，到2021年底只有7238.09萬次，不到兩年前的一半。

對比三年的數據可以發現，ZAFUL真正的流量崩盤始于2021年，此前雖有下滑，但幅度有限，而這個時間恰好與環球易購暴雷時間重合。

這說明，環球易購暴雷還是影響到了ZAFUL的運營。2021年環球易購暴雷后，作為僅存的優質資產，ZAFUL被跨境通從環球易購低價剝離，轉讓給其子公司颯騰。

不過，就目前的情況來看，ZAFUL并沒有向跨境通預想的道路走。而且情況越發糟糕。

事實上，ZAFUL的起點并不低，此前它和SHEIN一度被稱為“快時尚品牌絕代雙驕”，在快時尚領域有極高聲譽。但如今，SHEIN已經成為一家估值超過660億美元的獨角獸，ZAFUL卻在為不到180萬的月均訪問量發愁。

連續兩年虧損，ZAFUL無法助跨境通翻身

2018年，跨境通總營收達到最高峰（215億元），其中跨境電商出口業務占比超過70%（155億元）。彼時，如今的A股上市大賣安克創新年營收僅52.35億元。

2021年是跨境通業績發生重大轉折的一年，這一年，跨境電商出口業務的兩大組成部分：環球易購和帕拓遜，一個實施破產清算，一個被出售，總營收暴跌至88.18億元。

而此前在營收中占據絕對地位的出口電商業務比例也快速降至個位數。2020年，跨境通跨境出口電商業務實現營業收入100.79億元，占總營業收入的59.21%。但2021年，跨境出口電商業務實現營業收入26.79億元，與2020年相比下降73.41%，占總營業收入的30.38%。到了2022年，跨境出口電商業務營收總額僅為4.7億元，僅占總營收的6.77%。

此時，從環球易購低價剝離出來的ZAFUL，成了跨境通僅存的跨境電商出口業務。

在此之前ZAFUL的表現一直都十分優秀，哪怕2019年和2020年跨境通連續兩年巨額虧損，它也仍能保持盈利。有業內媒體曾做過測算，2020年，ZAFUL的年營收可能達到56.13億元。

但2021年它開始走下坡路，除了上文提到的流量，業績也在狂跌。這一年颯騰實現營業收入6.08億元，凈虧損4.29億元。2022年，再次收縮，營收總額僅為4.7億元，凈虧損8千多萬元。2023年上半年，颯騰實現營業收入2.49億元，凈虧損1500多萬元。

目前來看，跨境通要借助ZAFUL東山再起是不太可能了。

現在，跨境通已經成為了一家進口為主，出口為輔的跨境電商公司，與此前的情況完全顛倒。

現在其跨境電商進口業務占比超過90%，主要通過子公司優壹電商完成。此前，跨境通曾在互動平臺表示，優壹電商獲得了國際知名品牌商的認可與商業代理授權，為達能集團在中國線上交易的唯一代理商。公司進口跨境電商針對母嬰品類，提供圍繞品牌發展的一站式全產業鏈服務。目前包含愛他美、諾優能等達能旗下奶粉品牌。

今年上半年，跨境通進口業務實現營業收入32.06億元，占跨境通營業收入的92.11%，凈利潤接近8千萬元。據悉，優壹電商從海外進口的品牌主要包括服裝類、家居類、母嬰類以及保健品、美妝品類等。

雖然國際知名品牌對零售商來說更容易分銷，但從企業發展的角度來看，自有品牌才是未來。自有品牌對于公司來說具有獨立性和獨特性，可以為公司帶來品牌溢價和品牌忠誠度。

另外，授權的品牌都有一個時間期限，到期后，該品牌是否繼續授權仍是一個未知數。此前就曾有供應商表示優壹電商存在這方面風險。因此，長遠來看，跨境通的跨境電商進口業務也存在不確定性。

出口業務不斷萎縮，進口業務也看不到很好的未來，跨境通還能翻身，變回那個超級大賣嗎？