從風(fēng)光無限，到深陷沼澤，如今業(yè)內(nèi)人士談起跨境通更多的是唏噓。自2019年之后，跨境通的營收和凈利就一直走下坡路，即便2022年曾扭虧為盈，但2023年凈利潤又血虧了近千萬，費(fèi)盡心思留下來的颯芙也是頻頻亮燈，虧損近億元。

財(cái)報(bào)公布之際，跨境通更是將公司近期的訴訟情況先行擺上了臺面，不僅涉及新增訴訟，還有前期重大訴訟案件的進(jìn)展，涉及金額高達(dá)數(shù)億元，可謂是內(nèi)憂外患。

跨境通訴訟纏身，涉及金額高達(dá)2.68億元

大賣們發(fā)布財(cái)報(bào)之際，跨境通先一步公布了公司新增重大訴訟和前期重大訴訟案件進(jìn)展情況。

其中，新增訴訟2項(xiàng)，跨境通均為原告，包括帕拓遜創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的多人（包括帕拓遜）為被告，基本案情為侵權(quán)責(zé)任糾紛，涉訴金額達(dá)1.64億元。

本次案件可以追溯到帕拓遜被出售之時(shí)，當(dāng)時(shí)跨境通以20.2億元的價(jià)格出售帕拓遜100%的股權(quán)，小米等投資方接盤。但據(jù)跨境通提到，被告中有人利用職務(wù)之便違規(guī)為自己發(fā)放獎金，直接導(dǎo)致了帕拓遜評估價(jià)值顯著低于其應(yīng)有的實(shí)際價(jià)值。

在跨境通看來，被告違規(guī)發(fā)放獎金的行為，直接導(dǎo)致帕拓遜股權(quán)價(jià)值被虛減，金額高達(dá)人民幣1.19億元。考慮到計(jì)算采用了市凈率估值法，跨境通酌情主張上述被虛減股權(quán)價(jià)值的 65%，即7762萬元，作為本案項(xiàng)下的侵權(quán)損失本金。不過，具體的情況還需法院判定。

對于訴訟纏身這件事，跨境通似乎也不介意。公告數(shù)據(jù)顯示，公司及其下屬公司其他訴訟、仲裁事項(xiàng)進(jìn)行執(zhí)行程序案件有14件，涉案金額為2.68億元；其中在審案件12件，涉案金額為2.19億元。

同時(shí)，跨境通此前的部分訴訟案件也有了新進(jìn)展。與中國建設(shè)銀行股份有限公司肇慶分行的貸款案件，法院終審決定跨境通必須在法院判決生效10天內(nèi)向銀行還清貸款本金和利息，合計(jì)3.65億元；跨境通告一葦以航、新獲（廈門）投資有限公司的拖欠股權(quán)轉(zhuǎn)讓款案件，法院終審要求一葦以航在判決生效的7天內(nèi)向大賣支付股權(quán)轉(zhuǎn)讓款4136萬元以及相關(guān)違約金。

雖說大賣官司纏身并不是什么新鮮事，但是跨境通的案件著實(shí)復(fù)雜又略顯凄涼，從金融借款糾紛，到股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛，再到侵權(quán)責(zé)任糾紛，而這些案件發(fā)生的期間跨境通多為凈虧損狀態(tài)。可以說，官司纏身的跨境通這些年過得并不好，或者說混得很差。

血虧近千萬，持續(xù)虧損的跨境通只能依靠進(jìn)口電商業(yè)務(wù)了？

3月底，跨境通發(fā)布了2023年財(cái)報(bào)，這份財(cái)報(bào)中，我們可以看到，跨境通的營收和凈利潤雙雙下滑，其中營收減少8.8%，為66.16億元；凈利潤則減少153.98%，凈虧損969萬元。

事實(shí)上，在2023年之前，跨境通就已經(jīng)開啟了下行走勢↓

2019年，營收下滑到179億元，凈虧損達(dá)到27億元；

2020年，營收為164億元，凈虧損達(dá)到20億元；

2021年，扭虧為盈，凈利潤6.74億元，同比增長132.69%；

2022年，凈利潤又下滑到1784萬元；

2023年，凈虧損達(dá)到969萬元。

很顯然，跨境通這一路的轉(zhuǎn)變有跡可循。環(huán)球易購倒下，跨境通開始走下坡路，只得賣掉現(xiàn)金牛帕拓遜自救，但在帕拓遜被出售后，跨境通的跨境業(yè)務(wù)就已經(jīng)不太樂觀了。

即便是加強(qiáng)Zaful的品牌建設(shè)，2021年扭虧為盈，但從根處來看，跨境通的危機(jī)并未解除，內(nèi)部公司背負(fù)巨額債款、此前橫行的鋪貨模式隱患無法根除；外部市場競爭日趨激烈，平臺流量紅利減少，但競爭者依舊在增加。這或許也是2021年好不容易喘口氣的跨境通在后面再次陷入凈利潤下滑，甚至虧損局面的重要原因。

另一方面，跨境通的進(jìn)出口比重似乎已經(jīng)反了。早在2019年，跨境通的出口電商業(yè)務(wù)營收為114.17億元，占據(jù)總營收的63.87%；但時(shí)間回到剛剛過去的2023年，跨境通的出口業(yè)務(wù)營收只有4.61億元，占據(jù)公司總營收的比重僅有6.97%。

反觀進(jìn)口業(yè)務(wù)的營收高達(dá)61億元，占比超過9成，儼然已經(jīng)成了一家進(jìn)口為主，出口為輔的跨境電商公司，也不免讓人懷疑跨境通的出口業(yè)務(wù)是不是已經(jīng)不行了？

連續(xù)三年虧損，最看重的Zaful 2023年虧損8700萬

出口業(yè)務(wù)中，跨境通費(fèi)盡心思留下的Zaful首當(dāng)其沖。遙想當(dāng)初，2014年成立的Zaful最初以泳裝切入歐美年輕女性市場，一度被業(yè)內(nèi)稱為是比肩SHEIN的存在，多次登上出海品牌價(jià)值榜單。巔峰時(shí)期，Zaful坐擁千萬用戶，訪問量超1億。

然而就是這樣一個(gè)備受期待的頭部品牌，近幾年卻是每況愈下，交出的成績讓人大跌眼鏡。

截至2023年末，Zaful營收2.05億元，凈利潤虧損高達(dá)8726.02萬元，已經(jīng)拖了跨境通的后腿。

對比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，Zaful最初還能維持穩(wěn)定的盈利，即便是跨境通在2019年、2020年連續(xù)巨額虧損的情況下，Zaful也在保持盈利，當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)媒體估算其2020年的營收能超過55億元。

Zaful真正的崩盤是2021年環(huán)球易購暴雷后，Zaful被剝離，轉(zhuǎn)入颯騰旗下，作為自有品牌獨(dú)立運(yùn)營，但Zaful也同時(shí)承接了巨額的債務(wù)包袱，被催債供應(yīng)商圍堵，自此，開始了連續(xù)三年的虧損。2021年-2022年期間，颯騰營收由6.08億元，下降到4.7億元；凈利潤則由凈虧損4.29億元，到凈虧損8千多萬元。

流量方面，Zaful也出現(xiàn)了斷崖式下跌。2019年，Zaful月均活躍用戶數(shù)2300萬，到2021年縮減到768.67萬人，而到2023年年底，Zaful自營網(wǎng)站注冊用戶數(shù)5747.87萬人，但月均活躍用戶數(shù)僅有147.17萬人，縮減了數(shù)十倍。

就目前來看，Zaful的發(fā)展正一路向下，想要翻身很難。作為跨境通出口業(yè)務(wù)的核心，Zaful似乎已經(jīng)無法挽救其頹廢之勢。