Temu在去年9月于美國悄然上線，但在今年2月份的大型賽事“超級碗”中一舉成名，即使是國內的媒體，想必大家也沒少聽說Temu那個“像億萬富翁一樣購物”的廣告。

超級碗是美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，通常在每年2月的第一個星期日舉行，是美國最受關注的頂級賽事之一。

就在這兩天，有國外的媒體報道稱，Temu可能會再次現身超級碗賽事，并希望通過這一舉動在美國市場掀起更大的波瀾。

據知情人士透露，Temu有意在明年2月的超級碗比賽中購買多個時段的廣告。根據行業人士的說法，即將舉行的這屆超級碗期間，30秒廣告的價格大約在600萬美元到720萬美元不等，即平均每秒的廣告價格在20萬美元到24萬美元。

Insider Intelligence高級分析師Sky Canaves稱，在超級碗的投資反映了Temu的戰略，即在PDD雄厚的資金支持下大量的投入廣告，在美國和其他市場打響知名度，然后獲得大量的客戶以支持自己的運營，提高行業競爭力。

Temu方面則表示，公司確實對即將到來的超級碗賽事做了討論，但目前并沒有確切的計劃。

再過去的一年里，為了在美國成為家喻戶曉的品牌，Temu投入了大量的財力。按照Etsy首席執行官Joshua Silverman在月初電話財報上的說法，Temu和SHEIN幾乎以一己之力影響了美國廣告的成本，尤其是谷歌和Mate的一些渠道。

根據市場情報公司Sensor Tower的數據，今年到目前為止，Temu在廣告方面的支出有46%投向了Facebook，22%投向了Instagram，15%投向了YouTube。

根據高盛（Goldman Sachs）最近的一份調查報告顯示，2023年迄今為止，Temu在美國每39美元的訂單中，就大約有5美元用在營銷上。不過這個數字還是比2022年的每29美元訂單中的16美元用于營銷降低不少。

高盛認為，Temu在美國的平均訂單損失約為6美元，在其他市場的平均訂單損失大約為18美元。對此，Temu的發言人表示針對公司平均交易虧損的說法并不準確，但也沒有做出更詳細的說明。

在Sky Canaves看來，Temu的廣告增長方式與PDD的運作方式如出一轍，除了鋪天蓋地的廣告，還有所謂的營銷活動游戲化。即告知用戶，只要經常訪問網站或者APP，并向自己的親朋好友宣傳公司就能忽的額外的折扣。

Sky Canaves還認為，Temu希望通過低價策略來與亞馬遜等西方零售商競爭而非物流速度，但其商品的價格已經低到其他零售商無法匹敵。