近些年，中國的大型跨境電商平臺可謂風靡歐洲市場，在西班牙也不例外：

data.ai在3月公布的西班牙購物APP下載量排行榜中，阿里旗下的AliExpress排第一，shein第二，Miravia第三；

Kantar在7月公布的2022年6月至2023年5月期間，西班牙買家數量最多的十大時尚電商平臺榜中，shein排名第二，AliExpress第四，Miravia也在榜中；

data.ai在8月公布的西班牙下載和使用量最多的購物APP排名（Android 和 iOS 平臺）中Temu下載量第一，AliExpress在iOS排行榜中占據榜五；

顯然，中國的電商平臺在西班牙市場成功占據了一席之地。

以shein來說，公司2008年開始在西班牙開展業務，先是在疫情期間經歷了一波增長，然后就是今年的上半年，銷售額同比2022年上半年增漲了40%，平臺的客戶量也在持續上漲。

西班牙金融平臺Fintonic注意到了這一現象，通過其數據分析部門OpenInsigh對來中國平臺AliExpress、Shein、Miravia和Temu的銷售數據進行了分析研究。

數據來自17多萬名隨機抽取的用戶，以匿名的方式進行調查。這些用戶年紀在18歲至65歲之間，在西班牙人口中具有一定的年齡和地域性代表。

調查顯示，今年二季度，西班牙消費者在這些平臺的平均消費金額為80歐元。其中，shein以50歐元的金額排在第一，其次是Miravia（30 歐元）、Temu（24 歐元）和 Aliexpress（19 歐元）。尤其是考慮到亞馬遜等巨頭的平均消費金額為35歐元，這些數字就顯得更有意義。

然而，在分析退貨情況時，這一情況卻發生了轉變。shein的退貨率較為靠前，與亞馬遜持平，而Miravia、Temu和Aliexpress則保持在6-7%左右。這里就不得不提到Aliexpress，在去年6月份，平臺對退貨流程進行了積極的調整，成功的降低了退貨率（與去年上半年數據相比）。

根據Fintonic的分析，熱衷在這些平臺購物的地區是加泰羅尼亞和安達盧西亞。按照年齡劃分，18-24歲的消費者在shein的購物者中占主導，其比重是其他平臺的三倍；而Temu則更吸引55-65歲的消費者，平臺這一客戶群體的數量是其他平臺的兩倍。

報告還強調了中國新生代平臺的在該國市場的崛起，重點提到了阿里巴巴旗下Miravia，平臺在今年二季度的銷售額比一季度翻了兩番。當然，“前輩”的成績也不容置疑，從2013年開始就活躍在西班牙市場的AliExpress，今年上半年的銷售額比2022年增長了近5%。