據(jù)了解，近日阿里巴巴再次加注其在東南亞的布局，并給旗下的電商平臺Lazada追投了8.45億美元。

根據(jù)新加坡一份監(jiān)管申報文件披露的最新金額，阿里巴巴對Lazada的總投資已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十億美元。目前，Lazada隸屬于阿里巴巴的全球數(shù)字業(yè)務(wù)部，該業(yè)務(wù)部還包括全球速賣通、Trendyol和Daraz。

據(jù)悉，Lazada成立于2012年，并于2016年獲得了阿里巴巴的第一筆投資，當(dāng)時這家總部位于杭州的電商巨頭初步獲得了Lazada的控股權(quán)，后來又通過一系列的投資將控股權(quán)增加到80%以上。

今年5月，阿里巴巴報告第四季度營收增長2%，同時在今年早些時候宣布的財報中，批準(zhǔn)了全面剝離阿里云，以及為多個業(yè)務(wù)部門提供外部融資的相關(guān)事項。

根據(jù)財務(wù)備案文件，阿里巴巴國際業(yè)務(wù)的季度銷售額同比增長了29%，達(dá)到185億元人民幣(約合25億美元)，其中Lazada、全球速賣通、Trendyol和Daraz平臺的總訂單量在此期間增長了15%。

通過不斷改進(jìn)用戶參與計劃，Lazada一直在擴大其在東南亞的消費者基礎(chǔ)。此外，Lazada還通過提供更多增值服務(wù)來持續(xù)提高其營收能力，從而改善了收入增長。

不過，Lazada目前仍面臨著來自亞馬遜以及當(dāng)?shù)仉娚毯陀螒蚓揞^Sea Limit的激烈競爭。但好消息是，阿里巴巴在國內(nèi)的主要競爭對手京東正在考慮退出東南亞市場，以便重新專注于國內(nèi)。

其實最近幾年，東南亞市場甚至慢慢成了比歐美更吸引跨境賣家的熱土，除了Lazada，TikTok也在東南亞找到了適合自己的商業(yè)模式。

對跨境賣家來說，不管是布局Lazada這樣的電商平臺，還是TikTok這類社媒軟件，只要能將自己的品牌特點展示出來，就一定能吸引到感興趣的用戶。