跨境電商市場日趨完善，賣家最初主攻的歐美市場也漸近飽和，但東南亞此類新興市場卻因消費升級、體量擴充以及在區域、政策及渠道的多重加持下，受到了更多業內人士的青睞，與其相關的信息也倍受關注。

外國女孩兒直播帶貨火出圈

近日，一個馬來西亞的90后女孩兒進入了大眾視野。這個女孩兒叫佩麗雅，本是一名醫科大學在讀研究生，最近卻因直播帶貨火出了圈。

起初，佩麗雅只是受朋友之托一起參加一場直播比賽，卻不曾想“初來乍到”的她表現自然、輕松，優秀的表現使她受到了一些跨境電商平臺的關注。在比賽播出后不久，從事東南亞市場的某平臺找到了她，自此開啟了她的直播帶貨之路。

據了解，佩麗雅在電商直播間的工作主要是推廣中國和馬來西亞兩國的食品，如廣西六堡茶、螺螄粉，馬來西亞榴蓮、白咖啡等，產品深受兩國消費者歡迎。憧憬未來，佩麗雅表示自己還是會繼續從醫，直播跨境電商則是其一大愛好。

另外一個與中國跨境電商結緣的女孩是來自泰國的泰露露，她除了是廣西大學泰語外教，中國—東盟經濟研究學者外，還有一個身份——“帶貨主播”。

泰露露與跨境電商直播的故事要歸功于一次中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）。在廣西大學就讀期間，作為留學生的泰露露與同學一起在東博會上幫助參展商銷售產品，并與各國的相關業內人士有了交流機會。自此后，幾乎每年東博會都會出現她的身影。

去年第18屆東博會期間，泰露露還以“帶貨主播”的身份向自己國家介紹了中國產品，為相關產品的出口增加了更多渠道。十幾年間，泰露露也從東博會的“過客”成為了真正的參與者。據悉，目前她已在行業內擁有了自己的品牌。

除了佩麗雅、泰露露外，其實還有更多的外國友人也加入了國內跨境電商直播行業。因掌握語言及了解本土，這些主播們在相對應市場的推廣方面更具優勢。再加之東博會等平臺與渠道的加持，使更多產品在東南亞市場的認可度不斷提高。

實則，在跨境電商行業諸多從業人士主攻方向為歐美地區，但近些年他們也看到了東南亞市場日漸迸發的潛力和依舊可觀的市場紅利。

市場規模將超2300億美元！東南亞市場潛力無限

伴隨賣家市場選擇的多樣化，東南亞市場的關注度愈來愈高。據有關研究統計，未來東南亞市場還有5到10倍的增長空間。至2025年，該市場的規模更有望突破2300億美元。

在國內，更多賣家也嘗試在這個新興市場“拓荒”。資料顯示，東盟共有10個成員國，人口數接近7億，且年輕化程度較高。由此，便為賣家提供了更多的消費群體，消費升級趨勢得到強化。

除消費電子、母嬰用品、玩具、化妝品外，隨著近年跨境貿易的不斷往來，特色產品更是爆火，如距東盟國家較近的廣西就將螺螄粉、六堡茶推向了海外。

值得關注的是，2021年廣西跨境電商進出口規模更是超過百億元大關。作為我國唯一與東盟國家陸海連接的省份，廣西得天獨厚的地理位置優勢為當地賣家出口產品節省了不少物流成本，也使產品優勢進一步突顯，可以說起到了“降本增效”的作用。

另外人才優勢的加持也是一方面。在廣西有很多東盟國家的本土人才，正如上面提到的佩麗雅、泰露露等，她們在中國多年后，也參與到了跨境電商行業的浪潮中。

此外，隨著RCEP的生效（該協定于2012年由東盟發起），國內商家與東南亞跨境電商市場都迎來了更多機遇。

為了拓寬東南亞市場渠道，加強產品推廣，在廣西南寧舉辦的歷屆東博會成為了從事跨境行業人士的重點關注渠道之一。

曝光量達1.3億次！東博會為跨境電商賣家提供新商機

東博會已成功舉辦18屆，當前話題總瀏覽量已達到1.3億次。將于9月16日至19日在廣西南寧舉辦的第19屆東博會以“共享RCEP新機遇，助推中國—東盟自由貿易區3.0版”為主題，采取“云上東博會+實體展”的辦展模式，并新增跨境電商及新零售展區，線上線下齊發力，為跨境電商及新零售企業搶抓RCEP新機遇、開拓區域內市場乃至全球市場提供務實的合作平臺。

據介紹，跨境電商及新零售展區展覽面積達2000㎡，將重點展示電商平臺及特色產品、電商物流、網紅產品、MCN（網紅經濟運作模式）機構，以及線上線下相結合的連鎖經營業態等內容，以電商及零售平臺為依托，聚焦國內跨境電商及新零售的發展趨勢，宣傳推廣“中國制造”品牌，幫助中國企業在全球疫情防控常態化下開拓東盟及其他國際市場。

云上東博會也將設置線上跨境電商及新零售展區，同步展示實體展中的企業和產品，發揮貿易促進功能作用，助力企業開拓中國—東盟自貿區市場，也為更多業內人士提供更新的商機，目前參展商超過300多家。（掃碼獲取東博會具體內容）

近年來，隨著數字經濟飛速發展，跨境電商及新零售已成為中國與東盟國家貿易發展的新引擎、新亮點，雙方合作取得豐碩成果。據今年博鰲亞洲論壇研究院發布的《從中國—東盟合作經驗看“一帶一路”跨境電商發展》報告指出，亞太地區跨境電商市場規模達4500億美元，占全球跨境電商市場的53.6%，中國與東盟功不可沒。

就今年上半年而言，中國對東盟的跨境電商出口增幅達到了98.5%。東盟國家的榴蓮、山竹、芒果等水果及其制品深受中國消費者喜愛，成為中國電商平臺上的熱銷產品。中國的手機、充電寶等機電產品受到東盟消費者青睞，在中國對東盟的跨境電商出口商品中占據重要地位。

當前，中國與東盟互為最大貿易伙伴，雙方不斷出臺相關助推政策，為跨境電商及新零售行業發展帶來無限商機。2021年12月，東盟《電子商務協議》生效，更將在電信基礎設施、電子支付與結算、物流等領域發力促進電子商務的發展。