據(jù)外媒報(bào)道，近日Shopify推出了一款名為Collabs的新功能。這一功能可以幫助認(rèn)證過的達(dá)人與商家進(jìn)行合作并賺取傭金。

Shopify今年四月份收購了紅人營銷企業(yè)Dovetale，因?yàn)槟壳霸絹碓蕉嗑W(wǎng)絡(luò)紅人都在嘗試向商家轉(zhuǎn)型，并且市場上也開始有越來越多的相關(guān)功能。目前，Devetale的功能及服務(wù)已經(jīng)完全接入Shopify的系統(tǒng)中。

據(jù)悉，Shopify的新功能最初只會(huì)面向美國及加拿大的創(chuàng)作者和商家。Shopify的產(chǎn)品副總裁Daniel Debow表示，美妝行業(yè)可能是新功能最大受益者。

護(hù)膚品品牌Nécessaire此前就是Devetale的用戶，在Shopify收購這家企業(yè)之后仍然在繼續(xù)使用。

這家品牌創(chuàng)立于2018年，創(chuàng)立之初的前九個(gè)月，Nécessaire并沒有給紅人營銷分配任何預(yù)算。而現(xiàn)在，紅人營銷預(yù)算已經(jīng)占到總營銷預(yù)算的20%。

Nécessaire的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Randi Christiansen說：“最開始的時(shí)候，我們只能用Excel表格來紀(jì)錄聯(lián)系過的網(wǎng)紅，需要發(fā)送數(shù)不清的郵件和私信。”

而Shopify的Collabs功能可以讓商家輕松創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)，并通過更加系統(tǒng)性的方式管理合作的達(dá)人。

通過Shopify審核的達(dá)人還可以在平臺(tái)上申請(qǐng)與多個(gè)品牌進(jìn)行合作。如果申請(qǐng)通過了，達(dá)人會(huì)收到一個(gè)免費(fèi)產(chǎn)品，還會(huì)有一個(gè)聯(lián)盟鏈接用來計(jì)算傭金。

入駐Collabs的一位美妝達(dá)人Cathy Nguyen 表示：“這個(gè)平臺(tái)很好用，并且有各個(gè)細(xì)分類目的品牌，我的觀眾都很喜歡這些產(chǎn)品。”她計(jì)劃在TikTok和Instgram都使用這一功能。

其實(shí)，達(dá)人營銷平臺(tái)的需求增加，有部分原因是因?yàn)?/span>商家現(xiàn)在希望能準(zhǔn)確知道達(dá)人營銷帶來的銷售額并計(jì)算ROI。

Debow表示：“可以這么說，隨著市場逐漸成熟，商家會(huì)更希望能夠清楚達(dá)人推廣的效果究竟怎么樣。從這一點(diǎn)來看，Shopify提供的清晰數(shù)據(jù)將可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌方對(duì)于紅人營銷的預(yù)算投入。”

此外，Debow還預(yù)測通過粉絲數(shù)量來衡量達(dá)人的方法也將改變。

他說：“我們發(fā)現(xiàn)一些小網(wǎng)紅的帶貨能力和大網(wǎng)紅差不多，甚至比大網(wǎng)紅還強(qiáng)。Shopify的Collabs功能將顛覆紅人營銷的運(yùn)作模式。”

前一段，Shopify還宣布了與TikTok、Snapchat和Pinterest等社媒平臺(tái)合作，這一些列操作都表明了Shopify押注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的決心。