根據(jù)美國人口普查局在2020年秋季的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，從幼兒園到大學(xué)，美國大約有7300萬名學(xué)生，占美國人口的五分之一以上，這也意味著這一群體的基礎(chǔ)必需品的消費(fèi)市場巨大。

隨著返校季的到來，根據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)和Prosper Insights and Analytics公司的最新調(diào)查，今年返校季中，有小學(xué)至高中學(xué)生的美國家庭將花費(fèi)近370億美元，平均家庭支出達(dá)到864美元。

此外，有大學(xué)生的家庭的預(yù)計(jì)總體支出將達(dá)到約740億美元，比2021年多30億美元。

近日，針對(duì)美國返校季消費(fèi)趨勢，谷歌發(fā)布了最新的搜索趨勢報(bào)告。

報(bào)告指出，隨著返校季的臨近，在過去一個(gè)月，谷歌上“返校用品”的搜索量增加了80%；又因?yàn)橥浘痈卟幌拢?/span>“返校優(yōu)惠”的搜索量增長了40%。

近幾年來，“復(fù)古風(fēng)”越吹越大，在今年的返校購物季中，“復(fù)古”內(nèi)容成為美國學(xué)生最關(guān)注的消費(fèi)內(nèi)容，滲透到返校用品的各個(gè)類別，包括服裝和學(xué)習(xí)用品等。

谷歌報(bào)告指出，Y2K美學(xué)（千禧年前后的流行文化）是本季最熱門的購物趨勢之一，蝴蝶發(fā)夾、卡車司機(jī)帽和充氣式宿舍家具時(shí)隔多年再次進(jìn)入美國學(xué)生的潮流清單中。

與此同時(shí)，學(xué)習(xí)用品也追求“復(fù)古”。根據(jù)報(bào)告可知，美國學(xué)生在搜索文件夾、鉛筆盒、筆記本和三環(huán)裝訂本等學(xué)習(xí)工具時(shí)偏向于2000年的風(fēng)格。

在過去一個(gè)月里，作為2000年時(shí)期的標(biāo)志性時(shí)尚潮流元素，蝴蝶結(jié)和金屬相關(guān)元素的背包搜索量大增。谷歌上“蝴蝶結(jié)背包”的搜索量激增了190%，“金屬背包”的搜索量增長了90%，“蝴蝶發(fā)夾”增長了80%。而“復(fù)古背包”的搜索量創(chuàng)下歷史新高。

此外，半透明和透明配飾也是2000年時(shí)期的一個(gè)標(biāo)志性風(fēng)格。現(xiàn)在，這一風(fēng)格正在逐漸滲入學(xué)習(xí)用品領(lǐng)域。在過去一個(gè)月里，美國人對(duì)“透明便簽”的搜索增加了250%以上，對(duì)“透明便當(dāng)盒”和“透明鉛筆盒”的搜索也有所增加。

在搜索返校服裝時(shí)，美國消費(fèi)者對(duì)“寬松牛仔褲裝”的關(guān)鍵詞搜索上升了650%，對(duì)“爪夾”、“鉤織上衣”和“卡車司機(jī)帽”的搜索也大大增加。在過去一個(gè)月里，谷歌上“嬰兒T恤”的搜索量增長了40%。

在宿舍裝飾方面，“Y2K房間裝飾”（80%）、“笑臉地毯”（15%）、“充氣家具”（10%）、“天花板上的夜光星星”等消費(fèi)內(nèi)容興趣大增。 

除谷歌以外，Tik Tok上對(duì)于返校產(chǎn)品的關(guān)注也居高不下。話題#backtoschool（返校）瀏覽量超過113億次，#backtoschoolhaul（返校采購）、#BacktoschoolOutfit （返校穿搭）等話題下的產(chǎn)品分享層出不窮。

隨著返校季的臨近，雖然今年由于各種市場危機(jī)持續(xù)，電商市場呈現(xiàn)疲軟，但多項(xiàng)報(bào)告表明消費(fèi)者的返校消費(fèi)需求仍在增加，符合市場需求的產(chǎn)品仍韌性十足。賣家們切記緊跟市場，做好選品調(diào)整，或能實(shí)現(xiàn)利潤增長的目標(biāo)。