無論什么時候，巨頭的動向都能引來無數關注的目光。字節跳動同樣如此。它在跨境電商行業的一舉一動，總能牽動行業無數人的心。

去年，字節跳動落子跨境電商，宣布上線獨立站平臺Fnno，引起廣泛熱議。今年1月底，又有消息稱它推出了另一個對標SHEIN的獨立站DMONSTUDIO。毫無疑問，這個消息又在行業內引起了不少騷動，各行業媒體競相分析報道。

然而，讓人猝不及防的是，DMONSTUDIO突然宣布關停了。

DMONSTUDIO關停，生命周期僅3個月

從消息傳出到今天，半個月即將過去了，行業內對DMONSTUDIO的熱議并沒有停止。然而，昨日當小編正準備打開這個獨立站再研究一番時，卻發現打不開了，同時看到了如下公告:

從上圖可以看到，DMONSTUDIO團隊遺憾宣布，DMONSTUDIO已于2022年2月11日停止運營，并同時告訴消費者，會為他們在網站上購買的產品繼續提供售后服務。

據悉，DMONSTUDIO域名注冊于2021年11月03日，也就是說，它的存活周期僅3個月零10天。短暫的生命讓人唏噓不已。

1月31日，有跨境電商行業媒體發布獨家消息稱，字節跳動從SHEIN挖了100多人，再推時尚獨立站DMONSTUDIO。

當時，小編瀏覽DMONSTUDIO發現，它無論從網頁設計風格、模式，還是出售的商品，都有SHEIN的影子。隨后，還在Facebook和Instagram上發現了它的蹤影。2021年11月14日，DMONSTUDIO在Facebook發布了首條動態，為11.11的促銷內容，而Instagram則于2021年12月1日首次更新。(發稿前小編再次上這些社交媒體搜索，已經找不到它的賬號。）

DMONSTUDIO雖然上線不久，卻儼然已經是一個成熟的獨立站。據DMONSTUDIO之前的公開資料，它每周推出的新產品在500+以上，已經覆蓋到了100多個國家及地區，海外倉遍及遍及美國、歐洲、中東，憑借此優勢，消費者只需要在該平臺下單，所有商品將在5-15個工作日內發貨。而在售后方面，DMONSTUDIO也提供了多語種支持、無憂退貨等服務。

眾所周知，引流對于獨立站非常難，擁有新興引流渠道TikTok的字節跳動這時宣布推出DMONSTUDIO讓不少獨立站賣家感受到了威脅。

若DMONSTUDIO為字節跳動項目消息得到證實，那無論是資金實力、人才優勢、技術手段，還是流量，DMONSTUDIO都不缺。此番網站和社交賬號突然關停，不禁讓人一臉懵。不過此前有行業內人士分析DMONSTUDIO后指出，字節跳動此舉不像正經要做的樣子，更像做個站來試水，隨意玩玩。現在看來，被他一語成讖了。

對標SHEIN成為熱詞，狼來了？

毫無疑問，SHEIN是獨立站的頂峰，很多普通獨立站賣家都難望其項背。因此近年來，很多資本、巨頭紛紛入場，布局這一賽道。而在他們宣布的獨立站項目當中，我們大部分都看到了“SHEIN”的影子。甚至，有的項目在簡介中就直接言明是“對標SHEIN”。在跨境電商行業，“對標SHEIN”成為了熱詞。只要有這個詞，關注度一定不會少。

從近年來看，對標SHEIN的項目確實不少，如阿里巴巴“悄悄”上線的快時尚獨立站品牌AllyLikes，還有南極電商的跨境電商項目Fommos，另外由原車好多CTO張小沛創立的全速全量等等。它們的背后無一不是有資本或者互聯網巨頭坐鎮。

可以說現在SHEIN正面臨群狼環伺的局面。不過它們的出現真的能撼動SHEIN的地位嗎？小編認為未必。

要知道，SHEIN真正強大的是在供應鏈端，這是它經過多年積累才打造出來的優勢，其它競爭對手或后來者很難模仿，更別提超越了。況且，經過多年深耕，SHEIN已經在海外市場取得了顯著成功，品牌和口碑逐漸成型,擁有海量忠實消費者。

在歐美，SHEIN正快速攻占快時尚市場，最新消息顯示，在美國，SHEIN已經占據快時尚30%市場份額。它的快速增長，甚至已經威脅到了一些老牌快時尚公司的地位，比如西班牙的Inditex和瑞典的H&M等。于此同時，SHEIN在2021年4月成為全球下載量最大的購物應用程序。

既然再造下一個SHEIN并非易事，那資本和巨頭為什么仍競相入局？

一方面是珠玉在前，仍然處于急速上升期的SHEIN，讓他們看到了新商機。曾有業內資深人士說，近年投資環境越來越不理想，資本很難找到好的項目，而跨境電商是為數不多在疫情期間仍實現正增長的行業，在這個行業當中，SHEIN又做出了完美的表率，這給了資本和巨頭無限暢想。

另一方面，隨著海外消費者越來越習慣于通過跨境消費的方式購買物美價廉且選擇豐富的服飾。疫情下，線下服裝門店紛紛倒閉，消費力逐漸轉移到了線上，這時更多的人認識到了這種購物方式的優勢。且中國有強大的供應鏈優勢支撐快時尚服飾低成本、變換頻率極快等特點。

跨境電商多元化，獨立站不可或缺

相信很多跨境電商業內人士都明顯感覺到，目前跨境電商多元化格局正在逐漸形成，除了亞馬遜等平臺，還有熱度重新上升的獨立站，近年來社交電商也正在嶄露頭角。

而在這當中，獨立站不可或缺。事實上，在疫情前，不少賣家就曾布局了獨立站，據反饋，一些人目前已經取得了不少成效。疫情發生以來，獨立站的熱度和討論度有了兩次提升，一次是2020年疫情爆發后不久，另一次就是2021年亞馬遜封號潮后。

直至今日，還可以在不少平臺看到賣家對入局獨立站的討論，如近日有人問，如果要布局獨立站，需要準備多少資金，現在入場是否合適。

賣家布局獨立站是因為它擁有天然的優勢，首先與平臺相比，流量的主動權掌握賣家自己手中，另一方面，與平臺賣家不同，獨立站賣家受到的制約少，當平臺因為形勢變化不斷變更規則、措手不及時,獨立站依舊可以穩穩運營不受波。

最重要的是，在多種渠道中，獨立站有明顯起飛的趨勢。其中，被人們津津樂道的shopify，其發展勢頭就有目共睹。

美國媒體insider intelligence估計，美國電商銷售將在今年增長16.1%，突破一億美元大關，達到1.06億美元。亞馬遜電商地位正在受到威脅，如今，Shopify銷售總額占亞馬遜四成，排名第二。

不僅如此，Shopify五年股價暴漲了48倍，2021年它第三季度的凈利潤暴漲501%，超越亞馬遜。Shopify 2021年最新財報將于當日美股盤前（下周三，2月16日）發布，大家可以期待一下。