近日，全球銀行、購物和支付服務公司 Klarna 發布了一份研究報告。該調查報告，根據意大利消費者的購物屬性，對即將到來的假日購物旺季的消費趨勢進行預測。

報告指出，預計意大利消費者的假日購物將會提前，有28% 的買家會在黑色星期五期間開始假日購物，開啟“剁手模式”。根據預測，電子產品、服裝和鞋類將成為意大利今年假日購物季的熱門商品。

不少買家表示，提前開始購物可以獲得更多的折扣，而且還盡可能的避免發貨延誤，尤其是科技產品。

而Klarna意大利國家經理 Francesco Passone說到，24% 的意大利消費者預計今年會比去年花更多的錢購買禮物。其中預算最高的是千禧一代，他們的人均支出約為 471 歐元。

報告還顯示，約十分之六的意大利消費者會在網上尋找購物靈感。而電商平臺依然是他們購物的主要方式之一，47%的消費者表示就在電商平臺上購物。雖然他們大多數會通過社交媒體瀏覽和搜索商品，但是只有16%的意大利消費者表示，會在這些平臺上購買。

近年來，意大利電商市場的增長勢頭強勁，也是歐洲增長速度最快的電商市場之一，網購人數達1900萬，接近總人口的三分之一，2020年的電商規模已達364億歐元。

據B2C電商研究機構最新報告，2021年意大利電商銷售額預計將達394億歐元，同比增長21%。電商滲透率也從2020年的9%增加到2021年的10%。電商滲透率的提升，也促使意大利年輕消費者頻繁地進行跨境購物。

在意大利，消費者最喜歡網購的產品是服裝和消費電子類商品，食品、玩具等商品緊隨其后。根據調查，意大利人比較喜歡從美國、德國、中國等地區購買以上商品。

而亞馬遜則是他們最愛的電商平臺，月訪問量約有1.8億人次。除此以外，德國消費電子產品零售商店Media world，則是意大利買家們選購消費電子產品優先考慮的店鋪。

除了注重選品質量和物流等方面，意大利買家消費的時候很注重第一印象。所以，賣家們在交易過程中也要注意這一點，爭取拿滿“印象分”。