東南亞的消費能力明顯大增，隨著電商腳步的加快，眾多品類都在東南亞國家逐漸崛起，包括寵物經(jīng)濟，母嬰經(jīng)濟，如今的美妝經(jīng)濟都在該地區(qū)掀起一陣陣熱銷浪潮。

愛美之心，人皆有之，女性可謂是消費大軍，服裝和美妝產(chǎn)品一直是其消費的主要支出，如今甚至更多的男性也加入了美妝消費大軍，更拉高了清潔類美妝類產(chǎn)品的消費數(shù)據(jù)。

而東南亞如今也是一個蘊含著千億級別的美妝市場，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年東南亞美容和化妝品市場的收入達254.49億美元，約合人民幣1639.81億元人民幣，東南亞也被列入全球化妝品行業(yè)重點開發(fā)的“未來市場”。   

而現(xiàn)在的美容護膚，不再像以前那樣粗放，品類細分是支撐這個消費區(qū)域數(shù)據(jù)大增的重要因素，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及各種美妝博主的走紅，人們會根據(jù)不同需求來劃分品類，清潔類，脫毛類，美甲類，護膚和彩妝等。

美妝品類也有細分，如護膚產(chǎn)品會根據(jù)適用人群細分為學(xué)生黨年輕品類，主要包含補水產(chǎn)品；輕熟肌則主要使用初抗老，美白類產(chǎn)品；還有淡斑、抗皺類產(chǎn)品。而按照皮膚類型劃分的話，主要包括清爽、保濕、控油、抗炎、舒緩等諸多品類。

商家在備貨時也要精準目標受眾的需求，把控好產(chǎn)品功效，而現(xiàn)在不僅僅是化妝產(chǎn)品，包括美妝儀器也成為熱銷品類，包括洗臉儀、脫毛儀等清潔設(shè)備；祛痘設(shè)備，嫩膚設(shè)備，據(jù)Lazada數(shù)據(jù)，在9.9大促中，F(xiàn)oreo洗臉儀在菲律賓站點開賣30分鐘銷售額較日均提升了8300%。

東南亞賣家可以做好不同國家美妝護膚類產(chǎn)品的市場調(diào)查，做好產(chǎn)品把控，精準營銷，爭取在即將到來的旺季中開啟購物熱潮！